Local SEO: Nedir, Nasıl Yapılır ve Neden Önemlidir?

Günümüzde internette güçlü bir varlık (entity) oluşturmak, bir işletmenin başarısını önemli ölçüde belirleyebileceği bir dünyada, Yerel (Local) SEO kesinlikle çok önemlidir.

Google, 2017 yılında dikkat çekici bir istatistik açıkladı ve “yakınımda” (bu ayrıca ‘near me’ olarak da bilinir) ile ilgili aramaların, “near me” ifadesini içermeyen aramalardan %150 daha hızlı büyüdüğünü ortaya koydu.

Bu bulgu, sadece Yerel SEO’nun önemini vurgulamakla kalmadı, aynı zamanda birçok işletme için değerini fark etmede bir dönüm noktası oldu.

Şimdi, 2025 yılında, Yerel SEO’nun önemi daha da arttı. Yerel arama sonuçlarında (haritalar, Google sonuçları vb.) görünürlüğü artırmak ve sıralamaları iyileştirmek amacıyla web sitenizi optimize etme stratejisini temsil ediyor. Bu optimizasyon, küçük, orta veya büyük fark etmeksizin, coğrafi konumlarındaki daha fazla müşteriyi çekmeyi hedefleyen tüm işletmeler için kritik öneme sahip.

Bugün içeriğimde sizlere yerel SEO’nun ne anlama geldiğini, nasıl çalıştığını ve işletmelerin kendi bölgelerindeki insanlarla daha görünür bir şekilde bağlatı kurmaları için ‘bu hizmetin’ neden bu kadar büyük bir dönüm noktası haline geldiğini daha derinlemesine inceleyelim.

Local SEO Nedir?

Local SEO, işletmelerin belirli bir coğrafi bölgede çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için yapılan arama motoru optimizasyonu stratejisidir. Bu strateji, özellikle fiziksel bir mağazası olan veya belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için önemlidir. Amaç, yerel aramalarda daha üst sıralarda yer alarak potansiyel müşterilere daha kolay ulaşmaktır.

Neden Yerel SEO?

Yerel SEO, hızla arama sonuçlarına hakim oluyor çünkü Google aramalarının %46’sı yerel ürün veya hizmet arayışında ve insanların %78’i haftada birden fazla kez yerel işletmeleri arıyor. Araştırmalar, tüm Yerel SEO kampanyalarının %40’ının %500’den fazla yatırım getirisi (ROI) sağladığını gösteriyor.

Artan mobil kullanım oranı yerel aramaları da etkiliyor; akıllı telefonlarda arama yapanların %76’sı aynı gün içinde işletmeleri ziyaret ediyor ve %28’i alışveriş yapıyor. Tüketicilerin %54’ü bir işletmenin çalışma saatlerini doğrulamak için Google İşletme Profili’ni kontrol ediyor ve %60’ı meşruiyet konusunda şüphe duyduğu için o konumu ziyaret etmiyor.

Harita paketi (map pack olarak bilinir) sıralaması daha da önemli hale geldi. Yerel aramaların %42’si, ürün ve hizmet ararken Google Harita Paketlerine tıklıyor ve genellikle bunlara güveniyorlar…

Ahrefs’in bu kaynağından aldığım ve sizler için derlediğim bu istatistikler evet bize bu hizmetin önemli olduğunu gösteriyor.

Şimdi, local SEO bizim için gerçekten neden alınması gereken bir hizmet? Buna göz atmak için şu maddelere beraber göz atalım:

• Markanızın internette bilinmesi ve göz önünde olmasını sağlar. Yerel olarak local pazarlama ile göz önünde olabilirsiniz. Bu da işletmenizin Google Haritalar ve yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması ile olur. Bu, potansiyel müşterilerin sizi daha kolay bulmasına yardımcı olur.
• Hedeflenmiş ve gelire dönebilecek kaliteli bir alıcı kitlesi ile ortak bir noktada buluşmuş olursunuz. Belirli bir bölgede yaşayan veya o bölgeyi ziyaret eden kişilere ulaşmayı kim istemiz ki? Bu hedeflenmiş kitle, daha ilgili ve potansiyel olarak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip bir müşteri kitlesi anlamına gelir.
• Rekabet avantajı sağlar. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için, yerel SEO, büyük markalarla rekabet edebilmek için etkili bir yoldur. Yerel aramalarda üst sıralarda yer almak, yerel rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlar.
• Müşteri güveni ve sadakati sağlayabilir ve kitlenizin sizin için pazarlama yapmasını sağlayabilirsiniz. Yerel SEO, işletmenizin yerel toplulukta daha tanınır hale gelmesine yardımcı olur. Bu da müşteri güvenini artırabilir ve sadık bir müşteri kitlesi oluşturabilir.
• Mağazanıza ya da işletmenize (restoran, cafe vb.) daha fazla müşteri gelmesini sağlayabilirsiniz. İnternette görünürlüğünüz arttıkça, fiziksel mağazanıza gelen ziyaretçi sayısı da artabilir. Yerel SEO, Google’da ki aramaları (örn. Erdek restoranları) fiziksel ziyaretlere dönüştürme potansiyeline sahiptir.

Genel olarak maddeleri toparlamak gerekirse yerel SEO, özellikle fiziksel bir mağazası olan veya belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için kritik bir öneme sahiptir. Bu strateji, doğru uygulandığında, işletmenizin yerel pazarda daha güçlü bir konum elde etmesine yardımcı olabilir.

Yerel SEO’yu kapsamlı dijital pazarlama kampanyalarına entegre etmenin bariz etkinliğine rağmen, sadece %35’lik bir işletme yerel SEO’ya öncelik veriyor ve %75’lik bir kesim henüz bu pazara adım atmamış durumda değil.

Türkiye’ye bakacak olursak, bu konu hakkında kesin bir istatistik yoktur fakat şu soru üzerinden bir çıkarım yapabiliriz.

Türkiye’de mobil cihaz kullanımının yerel aramalara etkisi nedir?

Türkiye’de mobil bağlantılar, 2024’de toplam nüfusun %95.4’üne ulaşmaktadır. Bu durum, mobil cihazların günlük yaşamda ne kadar önemli bir yer tuttuğunu göstermektedir.

Mobil kullanıcılar, yerel işletmeleri bulmak için sıklıkla arama motorlarını kullanmaktadır. Mobil cihazlar üzerinden yapılan aramalar, genellikle kullanıcıların yakınlarındaki hizmetleri veya ürünleri aramasını kolaylaştırır. Bu da Türkiye’de yerel SEO’nun önemini artırmaktadır.

Peki, yerel SEO neden öncelikli aramalardır?

Çünkü kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Özellikle acil ihtiyaçlar için yapılan yerel aramalar, mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirilir. Örneğin, bir restoran veya mağaza ararken kullanıcılar genellikle mobil cihazlarını kullanarak hızlıca bilgi edinirler.

Ayrıca, mobil cihazlar, kullanıcıların işletmelerle etkileşim kurma biçimlerini de değiştirmiştir. Mobil aramalar sonucunda işletmelere yönlendirme, telefonla arama veya web sitelerine yönlendirme gibi etkileşimler artmaktadır. Bu durum, işletmelerin yerel pazarda daha görünür olmasını sağlar.

Bu da, işletmenizin dijital büyümesini hızlandırmak için yararlanabileceğiniz büyük bir potansiyel olduğunu gösteriyor.

Yerel SEO Çalışması Yaparken Optimize Edilmesi Gereken Elementler Nelerdir?

Bu konu oldukça detaylı olduğu için size bir tablo olarak sunmak istedim. Ayrıca bu checklist’i Google Sheet üzerinden de kendi Drive’nize buradan kopyalayabilir ve kullanabilirsiniz.

Local SEO çalışmasını adım adım yapmak için kapsamlı bu tabloya göz atabilirsiniz. Liste, site içinden başlayarak site dışı kaynaklara kadar size kapsamlı bir yol haritası sunmaktadır.

Kontrol Edilmesi Gereken Elementler	Açıklama
Başlık Etiketleri	Anahtar kelimeleri içeren ve dikkat çekici başlıklar oluşturun.
URL Yapısı	SEO dostu ve açıklayıcı URL’ler kullanın.
Meta Açıklamaları	Arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak için ilgi çekici meta açıklamaları yazın.
Görsel Optimizasyonu	Resimlerin alt metinlerini düzenleyin ve dosya boyutlarını optimize edin.
H1 ve Diğer Başlıklar	Sayfa başlıklarını ve alt başlıkları (H1, H2, H3) hiyerarşik bir yapı ile oluşturun.
İçerik Uzunluğu	İçeriğin yeterli uzunlukta olmasına dikkat edin (genellikle 300+ kelime).
İç Bağlantılar	Sayfa içi bağlantılarla kullanıcı deneyimini artırın ve SEO’yu güçlendirin.
Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi	Schema.org kullanarak arama motorlarına yapılandırılmış veri sağlayın.
XML Site Haritası	Güncel bir site haritası oluşturarak arama motorlarının sitenizi daha iyi taramasını sağlayın.
301 Yönlendirmeleri	Eski URL’lerin yeni URL’lere yönlendirilmesini sağlayın.
Doğru Listeleme Verileri	Google My Business’ta doğru ve güncel işletme bilgileri sağlayın.
İşletme Kategorileri	İşletmenizi doğru kategorilerle sınıflandırın.
Google Web Yöneticileri	Web yöneticisi araçlarını kullanarak performansınızı izleyin.
Google Analytics	Ziyaretçi verilerini analiz edin ve raporlayın.
Mobil Uyumlu Web Sitesi	Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesi geliştirin.
Google Haritalar	İşletmenizi Google Haritalar’a ekleyin ve konumunuzu doğru bir şekilde belirtin.
Bing ve Yelp Listelemeleri	Bing ve Yelp gibi diğer önemli dizinlerde işletme listelemeleri oluşturun.
Sosyal Medya Profilleri	Facebook, Instagram gibi platformlarda işletme profilleri oluşturun.
Diğer Dizinlerde Listelemeler	Farklı yerel dizinlerde (Yellow Pages vb.) varlık gösterin.
Alıntı Gönderimi	Yerel SEO için önemli alıntılar oluşturun ve doğrulayın.
Rakiplerin Alıntıları	Rakiplerinizin hangi dizinlerde yer aldığını kontrol edin ve aynı dizinlere katılın.
Yorumları İzleme	Müşteri yorumlarını izleyin ve yanıtlayın.
Tanınmış Referanslar	Müşteri memnuniyetini gösteren tanınmış referansları kullanın.
Daha Fazla Yorum Üretme	Müşterilerinizi yorum yapmaya teşvik edin ve düzenli olarak geri bildirim alın.
Çift İçeriği Kaldırma	Aynı içeriğin tekrarını önleyin ve gereksiz içerikleri temizleyin.
Kaliteli Backlink Oluşturma	Diğer otoriter sitelerden kaliteli backlinkler elde edin.
İçerik Pazarlama	Bloglar, makaleler ve videolar ile içeriğinizi tanıtın ve backlink oluşturun.
SEO Araçları Kullanma	SEMrush, Ahrefs gibi araçlarla yerel SEO analizleri yapın.
Performans Raporları	SEO performansınızı izleyin ve düzenli olarak raporlar hazırlayın.
Rakip Analizi	Rakiplerinizin SEO stratejilerini analiz edin ve uygulamalarını inceleyin.

Yerel SEO ve Ulusal SEO Arasındaki Fark Nedir?

Yerel SEO, birçok açıdan ulusal (national olarak da bilinir) SEO’dan farklıdır.

İlk olarak, her ikisi de farklı hedef kitlelere yönelir. Yerel SEO, web sitenizi veya internetteki işletme profilinizi yerel arama sorgularında görünürlüğü ve sıralamayı artırmak için optimize etmeye odaklanır. Tüm SEO çabalarınız — içerik pazarlaması, anahtar kelime araştırması, link inşası (backlink), PR vb. — hedef konumunuzdaki insanlara hitap etmek üzere tasarlanmıştır.

Örneğin, Erdek’te bir kahve dükkanınız varsa, ‘en yakın kahve dükkanı,’ ‘Erdek kahve dükkanı’ ve ‘Erdekte ki en iyi kahve dükkanı’ gibi anahtar kelimelere odaklanırsınız.

Bu anahtar kelimeler konuma özgüdür. Ayrıca bu anahtar kelimeler için web sitenizi optimize etmek, daha geniş ve daha genel anahtar kelimeleri hedefleyen rakiplerinizin üzerinde sıralanma şansınızı artırır.

Diğer taraftan, ulusal SEO daha geniş kapsamlıdır. Bu kategorideki işletmeler, ulusal düzeyde geniş bir konu yelpazesini kapsayan kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemelidir. Anahtar kelimeler, ülke çapında çeşitli ilgi alanları ve tercihlere hitap etmek için yüksek arama hacimlerine sahip olacaktır.

Örneğin, ülke genelinde teslimat yapan bir e-ticaret mağazanız varsa, anahtar kelimelerinizde coğrafi hedef ifadeleri kullanamazsınız. Seçtiğiniz anahtar kelimeler daha genel olacaktır, örneğin ‘en iyi türk şarap markaları,’ ‘siyah erkek ayakkabıları’ vb. gibi…

Şimdi aklınıza takılan bir diğer soruya detaylıca bakalım istiyorum. Neden işletmeniz için yerel SEO’ya yatırım yapmalısınız ve local SEO paketleri satın almalısınız?

İşletmeler İçin Yerel SEO’nun Önemi

Pazarlamacılar arasında yaygın bir yanılgı, Yerel SEO’nun yalnızca bütçesi sınırlı küçük işletme sahiplerine yönelik olduğudur. Ancak ister büyük bir işletme sahibi olun, ister küçük bir işletme sahibi, sitenizi yerel arama sorguları için optimize etmek, yüksek kalitede bir trafiği sitenize çekmek için güçlü bir araçtır.

Local SEO’nun diğer başlıca faydalar şunlardır:

1. Yerel SEO yeni normdur.

Arama alışkanlıkları değişiyor. Bunu ne kadar hızlı kabul edersek, o kadar iyi olur. Kullanıcı davranışlarının evrimi ve teknolojik gelişmeler, insanların çevrimiçi işletmeleri keşfetme ve onlarla etkileşime geçme şeklini etkiledi.

Özetle, yerel SEO artık isteğe bağlı değil; rekabetin yoğun olduğu alanlarda başarılı olmayı hedefleyen her işletme için kritik hale geldi.

Aramanın değişim yollarından biri, metin tabanlı aramalardan ses tabanlı aramalara geçiştir.

Artık, tüketicilerin yaklaşık %58’i yerel bir işletme bulmak için sesli arama kullanıyor. Sesli arama asistanları, arama sorgularının ortalama %94’ünü yanıtlıyor. Diğer araştırmalar, bu kategoride en sık kullanılan ifadelerin “en yakın” kelime öbeği ve “hava durumu sorguları” olduğunu ortaya koyuyor.

Yerel SEO’nun bir başka büyük faydası, kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sunmaya yardımcı olmasıdır. 2019’da Google, kullanıcının amacını anlayan ve ilgili, doğru, kişiselleştirilmiş yanıtlar sağlayan Doğal Dil İşleme (NLP) ile güçlendirilmiş BERT algoritmasını tanıttı.

Örneğin, bir kullanıcı “michelin yıldızlı restoranlar istanbul” için arama yaptığında, NLP destekli algoritmalar sorgunun yerel amacını algılar. Bu, algoritmanın kullanıcının önceki gezinme geçmişi gibi önceden tanımlanmış faktörlere dayalı olarak kullanıcıların benzersiz tercihlerine göre yerelleştirilmiş öneriler sunmasını sağlar.

SEO uzmanları, pazarlamacılar ve işletme sahipleri, yerel tüketicilere hiper-kişiselleştirilmiş içerik sunarak ödüllendirilir ve bu da onları daha yüksek görünürlük ve sıralamalara taşır.

2. SERP’de daha üstte sıralanırsınız.

Yerel SEO, endüstriniz, sektörünüz veya işletme büyüklüğünüz ne olursa olsun, arama sonuçlarında sıralama yapmak için ücretsiz ve hızlı bir yöntem sunar.

Uzun kuyruklu, genel anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, yerel aramalar için web sitenizi optimize etmek, daha az rekabetçi, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeyi gerektirir. Bu arama ifadeleri daha az rekabetçi olduğundan, arama sonuçlarında daha hızlı (ve daha yüksek) sıralanma şansınızı artırır.

Ayrıca, yerel arama sonuçları organik sonuçların üzerinde sıralanır.

Ayrıca, yerel aramalar için optimizasyon yapmak, SERP’deki (arama motoru sonuç sayfaları) ilk üç sonuç olan Google Harita Paketi’nde (daha önce de bahsetmiştim ‘map pack’ olarak bilinir) yer almanızı sağlar. Bu gerçekleştiğinde, daha fazla görünürlük, trafik ve tıklama elde edersiniz.

3. Fiziksel mağaza ziyaretleriniz artar.

Eğer henüz sitenizi Yerel SEO için optimize etmiyorsanız, rakiplerinizin yararlanabileceği çok sayıda trafik (ve gelir) fırsatını kaçırıyorsunuz demektir.

Daha önce belirttiğim gibi, iyi optimize edilmiş bir yerel SEO stratejisi, organik arama sonuçlarının (Google harita paketi) üzerinde sıralanma şansınızı artırır. Bu sayede, potansiyel bir müşteri ürününüzü/hizmetinizi çevrimiçi aradığında, siteniz stratejisi zayıf veya hiç olmayan rakiplerin üzerinde yer alacaktır.

İddiaları destekleyen bazı ilginç istatistikler (Ahrefs’e göre) ise şu şekilde:

• İnsanların %78’i bir hafta içinde yerel işletmeleri arıyorlar.
• Tüketicilerin %90’ı, bir işletmenin yakınlarında fiziksel bir mağazası olup olmadığını ziyaret etmeden önce doğruluyor.
• Müşterilerin %70’i, optimize edilmiş bir Google İşletme Profili’ne sahip bir işletmeyi ziyaret etme olasılığına sahip.
• Tüketicilerin %44’ü yerel paket sonuçlarına tıklıyorlar.

4. İnsanların güvenini kazanırsınız.

SEO dünyasında güven, altın değerindedir. Yerel SEO, arama motorları ve kullanıcılar nezdinde güven ve itibar oluşturmanıza yardımcı olabilir. İşte nasıl:

Google’ın temel yerel sıralama faktörlerinden biri, işletmenizin yerel bağlamda ne kadar otoriter ve güvenilir göründüğünü ölçen “öne çıkma” (prominence) faktörüdür. Arama motorlarının gözünde ‘güvenilirlik puanınızı’ artıran birkaç faktör şunlardır:

• Yerel sitelerden alınan yüksek kaliteli backlinkler,
• Yerel anahtar kelimeler için SEO optimize edilmiş içerikler,
• Önceki müşterilerden alınan 5 yıldızlı yorumlar,
• İyi optimize edilmiş bir Google İşletme Profili (GMB) sayfası

…ve daha fazlası.

Aynı zamanda, bu faktörlerin tümü çevrimiçi kullanıcıların işletmenizi nasıl algıladığını etkiler. Araştırmalar, müşterilerin %70’inin optimize edilmiş bir Google İşletme Profili’ne sahip bir işletmeyi ziyaret etme olasılığının daha yüksek olduğunu ve %50’sinin tamamlanmış bir profile sahip işletmelerden alışveriş yapma olasılığının daha fazla olduğunu gösteriyor.

5. Rekabet avantajı sağlar.

Rakiplerinizin önüne geçmenin veya rekabetçi bir pazara girmenin yollarını mı arıyorsunuz? Yerel SEO bu konu için en iyi seçeneğiniz olabilir. Yerel aramalar için optimize ederek, bu konuda yatırım yapmamış rakiplerden daha fazla sıralama elde edersiniz.

Yerel SEO, ayrıca sizi sektördeki büyük oyuncularla birlikte listelenme fırsatı sunar.

2025‘te Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Yerel SEO, genel SEO ile oldukça benzerlik gösterir. Buradaki tek fark, daha geniş arama ifadeleri yerine yerel aramalar için optimize ediyor olmanızdır. 2025‘te yerelde büyümenize yardımcı olacak bazı taktikler:

1. Sayfa içi SEO’ya odaklanın.

Sayfa içi SEO, web sayfalarınızı ilgili arama sorguları için sıralamak üzere optimize etmeyi içerir. Bu, kullanıcı deneyimini, görünürlüğü ve arama sonuçlarındaki sıralamaları artırmak için yapılan her şeyi kapsar. Yaygın görevler arasında anahtar kelime araştırması, meta başlık ve etiketlerin optimize edilmesi, iç bağlantıların iyileştirilmesi, optimize edilmiş görseller ve içerik optimizasyonu yer alır.

Yerel SEO’nuz için site içi SEO neden önemlidir?

Sayfa içi (ya da site içi) SEO, arama motorlarının web sayfalarınızı yerel aramalar için nasıl anladığını, kategorize ettiğini ve sıraladığını doğrudan etkiler. Ayrıca, kullanıcıların sitenizi nasıl algıladığını ve etkileşimde bulunduğunu da etkiler.

Örneğin, meta etiketlerinizi, başlıklarınızı ve içeriğinizi hiper yerel anahtar kelimelerle optimize ettiğinizde, sadece Google’a sayfanızın coğrafi olarak ne kadar ilgili olduğunu bildirmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara arama sorgularına daha hızlı yanıt bulmalarında da yardımcı olursunuz.

• Yüksek niyetli coğrafi hedefli anahtar kelimeleri SEO stratejinize dahil edin.
• Başlık etiketlerinizi hiper yerel anahtar kelimelerle optimize edin.
• NAP (isim, adres ve telefon numarası) bilgilerinizi tüm alıntılarda, web sitelerinde ve dizinlerde tutarlı ve doğru olduğundan emin olun.
• Kullanıcılar ve arama motoru botları için kesintisiz ve iyi yapılandırılmış bir web mimarisi oluşturmak için iç bağlantılar kullanın.
• Hedeflediğiniz bölgedeki müşterilere yönelik yerelleştirilmiş içerikler yayınlayın.
• Yerel listelemelerinizde, Google İşletme Profilinizde ve hizmet sayfalarınızda yüksek kaliteli görseller kullanın. Arama motorları için optimize etmek amacıyla alternatif metinler ekleyin.
• Ürün sayfalarınız için zengin sonuçlar için sıralamayı artırmak amacıyla şema işaretlemesi uygulayın.

Bir örnek vermek gerekirse Google’da ‘istanbul seo’ yazarsanız;

Map pack’in hemen altındaki SERP’de ki ilk sonucun ‘istanbul SEO ajansı’ anahtar kelimesi üzerine bir alt hizmet sayfası oluşturan kurumsal bir ajansı görürsünüz.

Bu her ne kadar geleneksel SEO taktiği olarak gözükse de istanbul konumuda biri arama motoruna başında istanbul olmadan SEO ajansı yazdığı zaman bu sayfayı görmesi muhtemeldir. Nedeni ise, Google’ın NLP sistemi ile kişinin konumu ile match olabilecek sonuçları öneceden tespit edip göstermesi ile alakalıdır.

2. UGC içerikleri paylaşmaya özen gösterin.

Local SEO içerik stratejinize kullanıcı tarafından üretilen içerikleri (UGC) dahil ederek içerik oyunuzu güçlendirin. Müşteri referansları ve yorumları, influencer sponsorlu paylaşımlar, misafir yazılar gibi örnekler bunlardandır.

Bu, markanızın otantikliğini artırmaya ve güvenilir bir işletme arayan potansiyel müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olur.

Başka bir yöntem, sosyal platformlarınızı Google İşletme Profilinize (GBP) entegre etmektir. Bu şekilde, işletmenizin içeriğini birden fazla platformda çapraz tanıtarak sosyal medya sayfalarınızdan yorumlar oluşturabilir ve çevrimiçi tutarlı bir marka varlığı oluşturabilirsiniz.

Profesyonel içerik yazarı ve blog yazarı Rebekah Barton, Growth Experience podcastinde bu konu hakkındaki deneyimini şu şekilde paylaşıyor:

…Instagram ve TikTok gibi sosyal platformlarda kısa videolar (reels) oluşturun. Ayrıca, birlikte çalıştığınız diğer yerel işletmelerle bir Q&A (soru-cevap) bölümü düzenleyebilir veya reels oluşturabilirsiniz.

Örneğin, bir restoranla çalışıyorsanız, onlara sizinle çalışmayı neden sevdiklerini ve sizinle çalışmaya başladıktan sonra işlerinin nasıl değiştiğini sorun. Ardından, bu iş birliğini her iki sayfada paylaşarak erişiminizi artırabilir ve hiç para harcamadan yerel SEO avantajı elde edebilirsiniz.

Rebekah Barton

3. Özel konum sayfaları oluşturun.

Konum sayfaları (bölge bazlı hizmet sayfaları olarak da düşünebilirsiniz), belirli bir coğrafi alan veya bölge için özel olarak optimize edilmiş web sayfalarıdır. Bu sayfalar, işletmenizin NAP (isim, adres, telefon numarası) bilgileri, sunduğunuz ürün veya hizmetler, müşteri yorumları ve yön tarifleri gibi ilgili bilgileri içerir. Aynı zamanda, birden fazla konumu eş zamanlı olarak hedeflemek ve sıralamak için etkili bir yöntemdir.

Her konum sayfasının benzersiz ve hedef konuma özgü olması önemlidir. Örneğin, sayfanızda coğrafi anahtar kelimeler kullanarak, bölgeye özgü etkinliklere ve yerel bilgilere yer vermek, sayfanızın yerel aramalarda daha iyi sıralanmasına yardımcı olabilir. Bu, Google’a sayfanızın o bölge için ilgili olduğunu gösterir ve arama sonuçlarında yüksek sıralama şansınızı artırır.

Ayrıca, yerel toplulukla bağlantı kurmak, potansiyel müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırır. Örneğin, hedeflediğiniz bölgedeki popüler yerleri, simge yapılarını veya tarihî mekanları sayfanızda anarak, o bölge hakkında bilgi sahibi olduğunuzu vurgulayabilirsiniz. Bu sayede, yerel aramalarda görünürlüğünüz artar ve kullanıcıların sizi tercih etme olasılığı yükselir.

4. Hedeflenmiş hiper (hyperlocal) yerel anahtar kelimeleri kullanın.

Anahtar kelime araştırması, yerel SEO stratejinizin temelini oluşturur. Eğer bu aşamada hata yaparsanız, tüm SEO kampanyanız daha başlamadan çökebilir. Aksine, yerel anahtar kelimeler için optimize etmek, ilgili arama sorgularında görünürlüğünüzü ve sıralamanızı artırır.

Örneğin, “İstanbul’daki kahve dükkanları” anahtar kelimesi için SERP sonuçları, bu anahtar kelimeyle ilgili yerel işletmelerin sıralamasını gösterebilir. Bu konu için, hyperlocal anahtar kelimeleri kullanarak, belirli bir coğrafi alan içinde arama yapan kullanıcılara hitap edebilir ve bu kullanıcılara ulaşma şansınızı artırabilirsiniz.

Bu tür anahtar kelimeleri kullanmak, rekabetten sıyrılmanıza ve daha az rekabetli alanlarda daha hızlı sonuçlar almanıza yardımcı olur. Az önceki örekte ki, “İstanbul’daki kahve dükkanları” veya “İstanbul kahve siparişi” gibi yerel terimler, belirli bir bölgede arama yapan kullanıcıları çekmek için daha etkili olabilir. Bu sayede, işletmenizin görünürlüğü artarken, hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde bağlantı kurma imkanı bulursunuz.

İlk adım her zaman hedef kitlenizle başlamaktır. Müşterileriniz sizi internette bulmak için hangi kelimeleri kullanıyor? Anahtar kelime araştırma araçları, bu terimleri belirlemenizde size yardımcı olabilir.

Ayrıca, rakiplerinizi de incelemelisiniz. Hangi anahtar kelimelerde sıralama alıyorlar? SEMRush gibi araçların rakip analizi özellikleri, rakiplerinizin SEO stratejileri hakkında içgörüler sunar. Bu veriler, hangi anahtar kelimelerde sıralama almak istediğinize karar vermenizde yardımcı olabilir.

Bu süreçte, hedef kitlenizin arama alışkanlıklarını anlamak ve rakiplerinizin hangi kelimeleri hedeflediğini öğrenmek, yerel SEO stratejinizin başarıya ulaşması için kritik öneme sahiptir.

5. Google işletme profilinizi üzerinize alın ve optimize edin.

Eğer henüz yapmadıysanız, Google İşletme Profilinizi talep edin ve optimize edin. Google İşletme Profili, işletme sahiplerinin çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine yardımcı olmak için Google tarafından sağlanan bir platformdur. Bu profil, tüm işletme bilgilerini toplar ve potansiyel müşterilerin ürün ve hizmetlere hızlı bir şekilde ulaşmasını kolaylaştırır.

Bilmelisiniz ki, Google sizi sürekli olarak araştırıyor. Profilinizde listelenenlerin dışında, web siteniz hakkında en fazla veriyi topladıkları yer, GMB’nize bağlı olan alan adıdır. Web sitenizi optimize etmek için yaptığınız değişiklikler, GMB’nizdeki performansı üzerinde derin etkiler yaratabilir. Bu, web sitenizin GMB’niz üzerinde büyük bir etkisi olduğu anlamına gelir.

GMB’nizi optimize etmek için bazı ileri düzey ipuçları ise şu şekildedir:

• NAP (numara, adres ve telefon kelimelerinin kısaltmasıdır) tutarlılığı ve doğruluğundan emin olun. Arama motorları, doğru bilgilere sahip işletmeleri, eksik veya yanlış bilgiye sahip olanlara göre daha yüksek sıralar. Bu nedenle, profilinizin tüm temel bilgileri içerdiğinden emin olun. Özelliklede; işletme adı, adres ve telefon numarası kesinlikle web sitenizde karşılık bulmalıdır.
• Konumunuz ile İlgili güncellemeler ve bloglar paylaşın. Etkileşimi artırmak için GMB’nizde ilgili içerikler (güncelleme olarak geçer) paylaşın. Bu, duyurular, teklifler, etkinlikler veya sıkça sorulan sorular olabilir. Ayrıca, yerel hedef kitleniz ve sektörünüzle ilgili makaleler veya blog yazıları yayınlayın. Daha önce bahsettiğim gibi, içeriklerinizde yerel anahtar kelimeleri doğal bir şekilde dahil edin.
• Müşterilerinizden yorumları alın. Geçmişte işletmenizle etkileşimde bulunan müşterilerden yorum bırakmalarını her zaman isteyin. Ücretsiz kupon kodları, hediye kartları vb. gibi teşvikler sunarak onları motive edebilirsiniz.
  
  Ayrıca müşteri yorumları, web siteniz için bir güven oyu gibidir. Google’ın işletmenizin güvenilirliğini, alaka düzeyini ve otoritesini belirlemenin bir yoludur. Ayrıca, tüketici satın alma kararlarını etkilemede de etkili bir rol oynar. Her yoruma, olumsuz yorumlar dahil, yanıt vermek de önemlidir. Bu, izleyicinizle ilgilendiğinizi ve geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterir.

6. Firma rehberlerine işletmenizi kaydedin.

Firma rehberleri, işletmenizin yerel arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için harika bir fırsat sunar. Birçok kullanıcı, ürün veya hizmet ararken doğrudan bu rehberleri kullanır. İşletmenizi firma rehberlerine eklemek, potansiyel müşterilere erişiminizi genişletirken Google gibi arama motorlarının da işletmenizi daha güvenilir ve yerel olarak ilgili görmesine yardımcı olur.

İşletmenizin faaliyet gösterdiği bölgede popüler olan rehberlere odaklanın. Türkiye’de faaliyet gösteriyorsanız, Google My Business, Yandex Business gibi global platformların yanı sıra Yerels, Armut, Tripadvisor veya Yellow Pages gibi yerel rehberler de oldukça etkilidir.

Firma rehberlerine işletmenizi doğru ve tutarlı bilgilerle kaydederek, yerel SEO çalışmalarınızda önemli bir adım atabilir, hem çevrimiçi görünürlüğünüzü hem de müşteri tabanınızı genişletebilirsiniz.

Yerel SEO Hakkında Bana Sıkça Sorulan Bazı Sorular

Konu ile alakalı bazı aldığım sık sorulan soruları da sizlerle paylaşmak istedim. Bu alanı zamanla sık sık güncelliyorum… merak ettiğiniz farklı soruları lütfen yorum alanından bana iletin.

Google My Business (GMB) nedir ve nasıl optimize edilir?

Google My Business (GMB), işletmelerin Google arama sonuçlarında ve haritalarda görünürlüklerini artıran ücretsiz bir araçtır. Benim İşletmem profilinin optimize edilmesi için aşağıdaki adımlar izlenmelidir:

• Doğru Bilgiler: İşletmenin adı, adresi ve telefon numarası (NAP) doğru ve tutarlı bir şekilde girilmelidir. Bu bilgilerin tüm çevrimiçi platformlarda aynı olması, Google’ın işletmeyi daha güvenilir bulmasını sağlar.
• Açıklama ve Kategoriler: İşletmenin sunduğu hizmetleri açıklayan detaylı bilgiler eklenmeli ve uygun kategoriler seçilmelidir. Kategoriler, kullanıcıların işletmeyi daha kolay bulmasına yardımcı olur.
• Görseller: Yüksek kaliteli fotoğraflar eklemek, kullanıcıların ilgisini çeker ve işletmenin profesyonelliğini yansıtır. Görseller, menü öğeleri, iç mekan ve dış mekan fotoğraflarını içerebilir.
• Yorumlar: Müşteri yorumlarına yanıt vermek, etkileşimi artırır ve potansiyel müşterilere olumlu bir izlenim bırakır. Olumlu yorumlar almak için müşteri memnuniyetine odaklanmak önemlidir.
• Hizmetler ve Ürünler: GMB profilinde sunulan hizmetlerin veya ürünlerin detaylı açıklamaları eklenmeli; fiyat bilgileri varsa belirtilmelidir.

Yerel SEO ile genel SEO arasındaki fark nedir?

Yerel SEO ile genel SEO arasındaki temel fark, hedef kitle ve odak noktasıdır.

• Yerel SEO: Coğrafi konum odaklıdır; yani belirli bir bölgedeki kullanıcıların aramalarında daha görünür olmayı hedefler. Örneğin, “İstanbuldaki en iyi kahveci” gibi spesifik aramalar yerel SEO kapsamındadır. Yerel SEO’nun amacı, kullanıcıların fiziksel olarak yakınındaki işletmeleri bulmalarını kolaylaştırmaktır.
• Genel SEO: Daha geniş bir kitleye hitap eder ve belirli bir lokasyona bağlı değildir. Örneğin, “en iyi kahve” araması genel SEO’yu temsil eder. Genel SEO çalışmaları, daha geniş anahtar kelimelerle rekabet etmeyi gerektirir.

Yerel SEO için hangi anahtar kelimeler kullanılmalıdır?

Yerel SEO’da anahtar kelime seçimi oldukça önemlidir. İşletmelerin sunduğu hizmetlerle ilgili yerel anahtar kelimeler belirlenmeli ve bu kelimeler web sitelerinde, blog yazılarında ve GMB profilinde kullanılmalıdır. Anahtar kelime araştırması yaparak aşağıdaki gibi spesifik terimler belirlenebilir:

• “Kadıköy kuaförü”
• “Beşiktaş tamirci”
• “Ankara diş hekimi”
• “İstanbul spor salonu”

Bu tür spesifik anahtar kelimeler, kullanıcıların arama sonuçlarında işletmeyi bulmalarını kolaylaştırır. Ayrıca uzun kuyruk anahtar kelimeleri (long-tail keywords) kullanmak da faydalıdır; örneğin “Kadıköy’de uygun fiyatlı kuaför” gibi ifadelerle hedef kitleye daha etkili ulaşılabilir.

Mobil uyumluluk neden önemlidir?

Mobil uyumluluk, günümüzdeki dijital dünyada kritik bir rol oynamaktadır. Kullanıcılar genellikle hareket halindeyken bilgi aradıkları için mobil uyumlu web siteleri büyük önem taşır. Google, mobil uyumlu siteleri önceliklendirir; bu nedenle mobil cihazlarda iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak, sıralamalarda yükselmeye yardımcı olur.

Mobil uyumluluk sağlamak için:

• Responsive Tasarım: Web sitesinin tüm cihazlarda düzgün görüntülenmesini sağlamak.
• Hız Optimizasyonu: Mobil kullanıcıların hızlı yüklenen sayfalara erişimini sağlamak.
• Kullanıcı Deneyimi: Mobil cihazlarda kolay gezinme ve erişilebilirlik sağlamak.

Yorumların rolü nedir?

Müşteri yorumları, yerel SEO’nun önemli bir parçasıdır. Olumlu yorumlar almak, işletmenin itibarını artırır ve potansiyel müşterilerin güvenini kazanmasına yardımcı olur. Ayrıca Google, yorumları dikkate alarak sıralama algoritmalarını oluşturur; bu nedenle olumlu geri bildirimler almak yerel sıralamalarda yükselmeye katkıda bulunur.

Yorum yönetimi için:

• Yorumlara Yanıt Verme: Müşteri yorumlarına zamanında yanıt vermek etkileşimi artırır.
• Olumsuz Yorumlarla Baş Etme: Olumsuz yorumlara yapıcı bir şekilde yanıt vermek; durumu düzeltmeye yönelik adımlar atmak önemlidir.
• Yorum İstemek: Memnun müşterilerden yorum istemek için e-posta veya sosyal medya üzerinden iletişim kurmak faydalıdır.

Yerel backlinklerin önemi nedir?

Yerel backlinkler, diğer yerel işletmelerden veya bölgesel web sitelerinden alınan bağlantılardır. Bu tür bağlantılar, işletmenin otoritesini artırır ve yerel SEO stratejileri içinde önemli bir yere sahiptir.

Backlink elde etmek için:

• Tanıtım Yazıları: Yerelde hizmet sunan haber siteleri ‘yerellilik’ açısından oldukça kıymetlidir.
• Misafir Yazarlık: Yerel bloglarda misafir yazar olarak içerik oluşturmak yine aynı şekilde sizi bölgesel olarak bilinir yapabilir.
• Yerel İşletme Rehberlerine Kayıt Olma: Yelp, Yerels, TripAdvisor, Bulurum veya Yellow Pages gibi platformlarda profil oluşturarak backlink almak da çok sağlıklıdır.

Yerel SEO çalışmaları ne kadar sürer?

Yerel SEO çalışmaları genellikle kısa sürede sonuç vermeye başlar; ancak sürdürülebilir sonuçlar elde etmek için sürekli güncellemeler ve optimizasyonlar gereklidir. Rekabetin yoğun olduğu alanlarda daha fazla çaba sarf etmek gerekebilir.

Başarılı bir yerel SEO stratejisi için:

• Düzenli İçerik Güncellemeleri: Blog yazıları veya makalelerle web sitesinin güncel tutulması.
• GMB Profilinin Optimize Edilmesi: Profil bilgilerini düzenli olarak gözden geçirmek.
• Analiz Yapma: Performansı izlemek için Google Analytics gibi araçlardan yararlanmak; hangi stratejilerin işe yaradığını değerlendirmek.

Bu detaylı açıklamalar, yerel SEO’nun temel unsurlarını anlamaya yardımcı olurken aynı zamanda işletmelerin çevrimiçi varlıklarını güçlendirmelerine de katkı sağlar.

Local SEO’nun Ne Olduğunu Öğrendik Mi?

Doğru kullanıldığında, yerel SEO işletmeniz ya da kişisel markanız için oyunun kurallarını değiştirebilir.

Yerel SEO çalışmaları işinizi Google’da büyütmek için sağlıklı ve uygun fiyatlı çalışmalar olarak doğru seçenek olabillir. İşinizin analiz edilip doğru bir yol haritası ile çalışma yapılması harika sonuçları kısa süre içinde sizlere sunabilir.

---

Merak ettikleriniz bana mesai saatler içinde +90 (510) 223 23 30 numaramdan ya da dilediğiniz zaman seo@ahmetabic.com mail adresimdem sorabilirsiniz. Eğer vaktiniz var ise iletişim sayfasındaki formu doldurabilir ya da direkt olarak bana SEO danışmanlığı konusunda ulaşabilirsiniz.