2024’te SEO Nasıl Yapılır?

Dijital dünyanın hızla değişen dinamikleri içinde, SEO’nun önemi hiç bu kadar kritik olmamıştı. Günümüzde Google’ın yapay zeka destekli algoritmaları, kullanıcı deneyimini merkeze alan yaklaşımı ve mobil öncelikli dizini, SEO stratejilerimizi yeniden şekillendirmemizi ve sürekli güncellenmek konusunda tetikte olmamızı bize dikte ediyor gibi gözüküyor. Artık sadece anahtar kelimeleri web sayfasına doldurmak veya sayısız backlink toplamak günümüzde yeterli değiller.

Bugünün SEO’su, kullanıcı niyetini anlamak, özgün ve değerli içerik üretmek, ve teknolojiyle uyumlu bir şekilde web sitelerimizi optimize etmek anlamına geliyor.

Peki, bu yeni dijital çağda Google’ın gözüne nasıl girebiliriz?

Quora’da ki “What are the best SEO tips for 2024?” konusunda ki bir kullanıcı yorumu bize kısaca nasıl yapılması gerektiğini burada anlatsa da;

Oldukça güzel şekilde özetlenmiş bu cevapta özellikle içerik odaklı yaklaşım kısmında ki şu başlıklar oldukça önemli;

• Kullanıcı niyetine öncelik verme
• E-E-A-T ilkelerine odaklanma
• Kullanıcı dostu web siteleri oluşturma
• Müşteri değerlendirmelerinden (yorumlar) yararlanma
• SEO uyumlu içerik üretimi

SEO’yu arama motorları için değil kullanıcılar için yapmalısınız, bunu Google kendi dökümanlarında açıkça dile getiriyor. En önemli ilk adım ise harika ve faydalı bir içerik oluşturmaktan geçmektedir.

Google’ın en önem verdiği şey faydalı içeriktir. Fakat hepsi bu mu? Google sadece içeriğe mi önem veriyor? Tabi ki hayır…

Google SEO hakkında detaylıca bu rehberde nelere önem verdiğini ve neler yapmanız gerektiğini sizlere açıklıyor olacağım.

Web sitenizi Google’da ilk sayfaya getirmek ve öncesine ona gerçek olduğunuzu anlatmaya çalışma sürecinizi nasıl yönetmelisiniz?

---

SEO’nun Temelleri (ve Google İçin SEO)

Google arama motoru optimizasyonu için bazı temel SEO kavramlarına (bunları size daha önce anlattım) bi’ göz atalım istiyorum.

SEO Nedir?

Google’da “SEO nedir?” diye arattığınızda birçok farklı yanıt alırsınız. Ancak genellikle hepsi aynı şeyi söyler; SEO, internette görünürlüğünüzü arama motorlarında (Google, Bing ve Yahoo gibi) artırmayı hedefler.

Arama sonuçlarının üçüncü veya dördüncü sayfasında görünmek yerine, birinci sayfanın ilk sonucunda olursunuz. Bu, işinizin daha fazla trafik (ve hatta gelir) kazanmasına yardımcı olur.

Google SEO Nedir?

Google SEO (yani Google için arama motoru optimizasyonu) hizmeti, web sitenizi Google arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için optimize etme sürecidir. burada hedef arama motoru Google ve Googlebot’un gözüne girme süreci üzerinedir.

Google İçin SEO Neden Önemlidir?

Peki, Google’ın SEO ile ne ilgisi var? Türkiye’de yapılan tüm aramaların yüzde 90’ından fazlasının Google üzerinden yapılmasıyla birlikte, dijital pazarlamada SEO’nun büyük bir rolü vardır. Bu yüzden birçok kişi Google’da olmak ister ve reklamlar yerine organik olarak (SEO ile) SERP’de en üstte olmak isterler.

Ayrıca, birçok web sitesi ve bu web sitelerine danışmanlık veren ajans ya da kişiler sitenin içeriğini Google için optimize etmeye odaklanırlar.

Bir SEO Örneğine Göz Atalım mı?

Şimdi bir örnek ile size kısaca bahsettiğim konuları pekiştirelim istiyorum. Örneğin Erdek’e tatile gittiniz ve bildiğiniz bir beach vardı bunun adını Google’a yazdığınızda;

…aslında görmek istediğiniz şey bir telefon ya da yol tarifi olabilir. Bunun için insanlar Google Benim İşletmem’i kullanabilirler değil mi? Fakat yorum, görsel ya da işletme olanaklarını görmek isteyen daha önce oraya hiç gitmemiş birine kapsamlı bir sayfa göstermeniz kullanıcı için harika bir deneyim sunar.

Yukarıda gördüğünüz bu örnek anahtar kelimede Google’da 2. sırada bulunuyor ve kullanıcıya bir çok bilgiyi tek sayfa sunuyor…

Burada bir kullanıcı tüm bilgilere ulaşabildiği için başka bir web sayfasına (örn. 3 ve 4. sıradaki sitelere) girmek istemeyerek işlemini gerçekleştirebiliyor.

Dikkat ettiniz mi? SEO aslında tamamen bir kişinin hedefine uygun bir web sayfası sunmak için yapılıyor.

Peki bu kullancı deneyimi, içeriği, niyet uygunluğu ve SEO’su (Google’a göre) iyi web siteleri neleri iyi yapıyor?

7 Adımda SEO Nasıl Yapılır?

Web sitenizi artık Google SEO için optimize etmeye hazırsanız… önem vermeniz gereken adımları temel olarak sizlere başlık başlık listeleyeceğim ve örnekler ile açıklayacağım.

Önce teknik SEO ile başlama nedenim her şeyi sırası ile yapmanızı istemem ile alakalı. Teknik SEO bir evin zemini ve depremlerde ayakta durmasını sağlayacak çerçevesi gibidir. Bu yüzden ilk adım olarak;

1. Sağlam Bir Teknik Temel Oluşturun

Ne yazık ki, web sitenizin üst sıralarda yer almasını engelleyen önemli bir teknik hata varsa, size genel olarak bahsedeceğim her şey büyük ihtimal işe yaramayacaktır.

Sayısız şirketin, sayfa hızı veya indeksleme sorunları yüzünden Google’da gözükmeyen uzun uzun yazılmış muhteşem içerikleri olduğunu bir çok kez gördüm.

Google teknik SEO’ya değer verir çünkü teknik SEO kullanıcı deneyimi üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Örneğin, web sayfanız yavaş yükleniyorsa ve kullanıcılar hemen çıkma eğilimindeyse, Google bu bilgiye göre SERP’de sıralama yapacaktır.

Bunu desteklemek için Google, 2020 yılında Core Web Vitals projesini duyurdu. Çok fazla ayrıntıya girmeden kısaca size anlatacağım, Core Web Vitals bir web sitesinde aşağıdaki 3 elementini ölçer:

• Ekrana ilk gelen en büyük içerik (LCP) : Bir sayfanın ne kadar sürede yüklendiği
• Toplamsal düzen kayması (CLS) : Görsellerin ve elementlerin ne kadar kararlı olduğu
• İlk giriş gecikmesi (FID) : Kullanıcının siteyle etkileşime girebilmesi için gereken süre (bazen TTFB ya da Byte olarak da bilinir)

Core Web Vitals, geliştiricilere sağlam bir UX oluşturmak için ulaşabilecekleri temel verileri sağlar. Test etmek için Google’ın kendi sunduğu PageSpeed Insights aracı kullanılır.

Bu araçta;

Önemli Web Verileri Değerlendirmesi: Başarılı Oldu

yazsını görüyorsanız Google sizi UX olarak seviyor gibi gözüküyor.

Ancak bir başka test aracı olarak, Chrome UX raporu (yalnızca Chrome kullanıcıları için), değişikliklerin gerekip gerekmediğini görmek için web sitenizi bu temel unsurlar açısından test etmenizi sağlar ve detaylıca size raporlama sunar.

Ayrıca web sitenizi Google’da mümkün olan en iyi şekilde sıralayabilmek için aşağıdaki faktörlere de odaklanmanızı öneririm.

Google da üst sıralara çıkmak için teknik anlamda dikkat edilmesi gerekenler;

• Hosting (Barındırıcı)
• İçerik yönetim sistemleri (CMS)
• URL’ler
• Tarama ve Indexleme
• XML site haritası
• Sayfa hızı
• Mobil görüntüleme ve yanıt verme süresi
• Yinelenen içerik
• HTTPS protokolü
• 301 yönlendirmeleri
• 404 ve tarama hataları

şimdi dilerseniz bu maddelere derinlemesine örnekler, kaynaklar ve gerçek kullanıcı izlenimleri ile göz atalım.

Hosting (Barındırıcı)

Ülkenizde olan ve genel olarak ziyaretçilerinizin yoğunlukla sizi aradığı bölgeden bir sunucu almanızı öneririm. Web sitenizin hedefi, büyüklüğü ve türüne göre bir paket alabilir ya da plan seçebilirsiniz.

Hosting (barındırıcı) seçerken dikkat edilmesi gerekenler ise;

• Web sitenizin ihtiyaçlarına uygunluk
• Sunucu performansı ve hız
• Müşteri desteği kalitesi
• Güvenlik özellikleri
• Yedekleme ve veri kurtarma seçenekleri
• Fiyatlandırma ve sunulan ek hizmetler

…başlıca olanlardır. Ayrıca, hosting sağlayıcısının güvenilirliği, uptime garantisi ve ölçeklenebilirlik gibi kriterler de önemlidir.

İhtiyaçlarınızı doğru analiz edip, bu faktörleri değerlendirerek doğru hosting hizmetini seçmek, web sitenizin sağlıklı ve kesintisiz çalışmasını sağlar.

En İyi Hosting Firmaları

Doğru hosting firmasını seçmek, internetteki varlığınızın temelini oluşturur. Size bahsettiğim; hızlı yükleme süreleri, kesintisiz erişilebilirlik ve güçlü güvenlik önlemleri, sadece birkaç tıkla milyonlarca potansiyel ziyaretçiye ulaşmanızı sağlarlar.

En iyi hosting firmaları nelerdir?

• Hostinger
• Bluehost
• SiteGround
• Güzel Hosting
• Nossting
• Veridyen
• Natro
• Turhost

sadece bilinenler ve bazılardır. Siz size en uygun hosting firmasını ihtiyaçlarınız doğrultusunda seçebilirsiniz.

İçerik Yönetim Sistemleri (CMS)

WordPress gibi bir CMS’de web sayfaları oluşturmak, geliştiricilerin ve pazarlamacıların kodlamayı öğrenmeden web sitelerini güncellemelerini çok daha kolay hale getirir. Ayrıca, WordPress gibi araçlar, herhangi bir arka uç çalışması (yazılım bilgisi) olmadan web sitenizi iyileştirmenize yardımcı olan eklentilere sahiptir.

Reddit’de “SEO için WordPress ne kadar etkili?” adlı bir başlığın altıda harika bir yorum gördüm.

Görselde SEO konusunda WordPress’i şu örnekle anlatıyor, “Samsung 8 serisi buzdolabının buz yapma performansı ne kadar iyi? WordPress, SEO konusunda ne kadar iyi olmasını istiyorsanız o kadar iyi olabilir. Açık kaynaklı bir platformdur, her şey üzerinde kontrolünüz vardır. Wix veya Squarespace gibi kapalı sistemler değildir…” diyor.

Oldukça güzel bir örnekleme WordPress sizin için SEO uyumlu bir alt yapı ve sürekli güncellenen harika bir arayüz sunar. Bununla beraber Elementor vb. site yapıcılar ve site SEO’sunu optimize etmeniz için Rank Math gibi eklentileri de size ücretsiz olarak sunmaktadır.

URL’ler

SEO dostu bir URL yapısı oluşturmak indeksleme için önemlidir. URL yapınız bir ağaç gibidir ve dallardan oluşur… örnek bir URL yapısı göstermem gerekirse;

bu sizin için güzel bir örnek olabilir.

Yapı temelde;

Site Alan Adı > Topikal Olarak Ana İçerik > Konu > İçerik

olarak ilerliyor. Dilerseniz bunu sadeleştirebilir ve bu şekilde de;

Site Alan Adı > İçerik H1’i yani ahmetabic.com/ymyl-nedir

olarak da yapabilirsiniz.

İlk örnek PageRank metriğini arttıracak şekildedir. Diğer örnek ise tamamen ana alan adı üzerine kurgulanmıştır. Eğer büyük ve kapsamlı bir siteniz yok ise 2. örneği kullanabilirsiniz.

Tarama ve indeksleme

Yanlış yapılandırılmış bir tema veya robots.txt etiketi nedeniyle oluşan tarama ve indeksleme hataları, web sitenizin arama motorları tarafından keşfedilmesini engelleyecektir.

Tarama ve indeksleme konusu şu an Google gibi arama motorlarının en önem verdiği şeydir. Nedeni ise, AI’nin 10.000 sayfayı bir günde oluşturup kullancılar ile buluşturabilir potansiyelde olmasıdır. Google bu konuda sıkı bir politika izler ve bazı stratejiler ile size yaklaşır.

Sayfalarınızın Google’da hemen gözükmeme nedenleri arasında;

• Yeni bir web sitesi olmanız
• Teknik olarak sonunlu bir alt yapıya ve siteye sahip olmanız
• E-E-A-T’nizin olmaması
• Google Sandbox alanında olmanız
• Kaliteli ve kullanıcıya faydalı olacak içerikler üretmiyor olmanız

…nedenlerden bazıları olabilir.

Tarama sorunlarınız var ise bunları Google Search Console’da yan menüde bulunan Dizin oluşturma > Sayfa sayısı alanından gözlemleyebilirsiniz.

Oklar ile gösterdiğim bu iki madde tarama ve indeksleme sorunlarınızı size söyleyen önemli iki alandır. Sorunlarınızı buradan gözlemleyebilir ve sorunları giderdikten sonra doğrulama başlatabilirsiniz.

XML site haritaları

Tüm mevcut URL’leri içeren bir XML site haritası göndermek, sayfalarınızın düzgün bir şekilde dizine eklenmesine ve hızla taranmasına yardımcı olmanın harika bir yoludur.

XML site haritası SEO için ne kadar önemli?

Google’a “How important is an XML sitemap?” sorgusunu soracak olursanız sıkça sorulan sorular arasında Blue Corona’nın bu konu hakkında ki görüşüne denk geleceksiniz.

Blue Corona XML site haritası hakkında, “XML Site Haritaları SEO için önemlidir çünkü Google’ın sitenizin sayfalarını bulmasını kolaylaştırır…” diyor.

Bu önemlidir çünkü Google yalnızca web sitelerini değil iç web SAYFALARINI da sıralar. XML Site Haritasına sahip olmanın hiçbir dezavantajı yoktur hatta sahip olmak SEO’nuzu geliştirebilir.

Sayfa hızı

Sayfa hızı, sıralama için en önemli faktörlerden biridir. Sayfa hızını iyileştirmek için bazı ipuçları arasında görselleri sıkıştırmak, yeni nesil formatları kullanmak, JavaScript’i sınırlamak ve yönlendirmeleri sınırlamak yer alır.

Sayfa hızı SEO için önemli midir?

Edge of the Web, “SEO söz konusu olduğunda, sayfa ve site hızı, arama motorlarının sayfalarınızı nasıl değerlendirdiğinin önemli bir parçası haline gelmiştir. Bunun nedeni, Google’ın yavaş yüklenen ve kullanıcıları rahatsız eden sonuçlar sunmak istememesidir. Sonuçlarıyla en alakalı, en uygun web sitelerini sunmaya çalışıyorlar.” diyor…

Fakat Reddit’te tartışılan “Sayfa Hızı Puanı ne kadar önemlidir?” konusunun altında gerçek bir kullanıcı tarafından atılan şu yorum gözüme çarptı…

RenegadeSentinel adında ki bu kullanıcı bir müşterisi hakkında ki deneyimini şöyle anatıyor;

“Bir müşterim, WordPress sitesinin 100 sayfa hızı puanına sahip olması için bir geliştiriciye binlerce dolar ödedi.

Peki sıralamalar nasıl mı iyileşti? Hiçbir şekilde ilerleme kaydedemediler.

Ben şahsen Pagespeed puanına karşı pek olumlu duygular beslemiyorum çünkü insanlar bununla gereğinden fazla takıntılı hale geliyorlar, haha.”

Bu da aslında hız bir sıralama faktörü olarak görülse de Google’ın gözünde en önemli faktör olmadığını gösteriyor.

Mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik

Sayfa hızından sonra ikinci sırada mobil uyumluluk ve mobil odaklı yanıt verme gelir. Mobil uyumlu bir web sitesi oluşturmak, sitenizin mobil cihazlarda düzgün bir şekilde görüntülenmesini ve hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlar.

Google’a “is mobile compatibility important for seo” yazdığınız zaman WooRank’in (güvenilir bir SaaS ajansıdır) mobil uyumluluğun SEO üzerinde ki etkileri için şunu söylüyor;

“Mobil uyumluluk SEO için gerçekten önemlidir. Aslında, bir kullanıcının mobil cihazda arama yaptığını tespit ettiğinde, hem Google hem de Bing algoritmalarında bir sıralama sinyalidir. Genel olarak, mobil uyumlu web siteleri, mobil arama sonuçlarında mobil uyumlu olmayan sitelerden daha üst sıralarda yer alır.”

Aslında bu en önemli SEO ve sıralama faktörlerinden biridir, nedeni ise;

Google’ın 3 haziran 2024’te yayınladığı “Mobile-indexing-vLast-final-final.doc” adındaki bu dökümanda açıkça dile getiriliyor.

Dökümanın tamamını size özetlemem gerekirse;

Google, 5 Temmuz 2024’ten itibaren mobil öncelikli dizine eklemeye tamamen geçiş yapmayı planlıyor. Bu tarihten sonra, daha önce masaüstü Googlebot ile taranan küçük bir site grubu, mobil Googlebot ile taranacak.

diyor…

Google, neredeyse tüm web sitelerini mobil cihazlar üzerinden tarayıp dizine ekliyor ve mobil cihazlardan erişilemeyen sitelerin sayısı giderek azalıyor. Tüm siteler, Googlebot Akıllı Telefon tarayıcısıyla taranacak. Eğer sitenizdeki içeriklere mobil cihazlardan erişilemiyorsa, siteniz artık dizine eklenemeyecek.

Bu yüzden mobil odaklı, esnek ve teknik anlamda sorunsuz bir web siteniz olması bir zorunluluktur.

Yinelenen içerik

Anahtar kelime sıralamanızı baltalayan tüm yinelenen içerikleri ortadan kaldırın. Orijinal içeriğinize bir canonical etiketi eklemek, yinelenen içerik hatalarını azaltmanıza yardımcı olabilir.

“Bir sitedeki yinelenen içerik, yinelenen içeriğin amacının aldatıcı olmak ve arama motoru sonuçlarını manipüle etmek olduğu anlaşılmadıkça, o site hakkında işlem yapılması için gerekçe oluşturmaz.”

Google’ın 2028 yılında yayınladığı “duplicate content penalty” içeriğinde, en can alıcı yeri bizlere söylüyor. Bu da tarama bütçesidir.

Görseldeki seçtiğim alanda, Google; “Googlebot birden fazla URL’de yinelenen içeriği taramak için ne kadar çok zaman ve kaynak harcarsa, içeriğinizin geri kalanına ulaşmak için o kadar az zamanı olur.” diyor.

Google’ın sunucularını istemediği şeyler ile yorarsanız sizi daha düşük sıralama hatta hiç sıralamama gibi sorunlar ile baş başa bırakabilir.

Yinelenen içerik sorunundan nasıl kurtulabilirim?

Yinelenen içerik sorunundan kurtulmak için sizler için bazı yapılacak strateji ve taktikleri kısaca anlatacağım. Bu sorunu çözmek için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

1. Kanonik Etiketler Kullanın: Sayfalar arasında hangi sayfanın orijinal olduğunu belirtmek için <link rel="canonical" href="URL" /> etiketi ekleyin. Bu, arama motorlarına hangi sayfanın öncelikli olduğunu gösterir.
2. 301 Yönlendirmeleri Yapın: Aynı içeriği barındıran sayfaları birbirine 301 yönlendirmesi ile bağlayarak, tüm trafiğin ve SEO değerinin tek bir sayfada toplanmasını sağlayın.
3. Meta Robots Noindex Kullanımı: Yinelenen sayfalarda noindex meta etiketini kullanarak, arama motorlarının bu sayfaları dizine eklememesini sağlayın.
4. URL Parametrelerini Yönetim: URL parametrelerini kontrol altında tutun ve arama motorlarına bu parametrelerin içerik üzerinde etkisi olup olmadığını belirtin.
5. İçerik Farklılaştırma: Aynı konuyu farklı açılardan ele alarak ve özgün içerikler oluşturarak, her sayfanın benzersiz olmasını sağlayın.
6. Sitemap Yönetimi: Site haritalarınızı güncel ve doğru tutun. Yinelenen sayfaları site haritanızdan çıkarın.
7. Duplicate Content Kontrol Araçları: Google Search Console veya diğer SEO araçları ile web sitenizdeki yinelenen içerikleri tespit edin ve düzeltin.

Bu adımları uygulayarak, yinelenen içerik sorunlarını minimize edebilir ve SEO performansınızı artırabilirsiniz.

HTTPS protokolü

Sitenizi ziyaret eden kullanıcıları korumak için web sitenizin Güvenli Yuva Katmanı (SSL) sertifikasıyla optimize edildiğinden emin olun. Chrome, SSL sertifikası olmayan bir web sitesini ziyaret eden kullanıcılara bir uyarı verecek ve bu da tüm trafiğinizi öldürecektir.

Aslında 2014 yılından beri HTTPS kullanımı gerçekten bir sıralam faktörüdür;

Google bu dökümanında bunu bize açıkça söylüyor. Web sitenizde HTTPS kullanmak bir zorunluluktur. İlk kurulumdan itibaren SSL sertifikasına sahip bir web siteniz olmalıdır.

301 yönlendirmeleri

Eski veya kopyalanmış içerikleri 301 yönlendirmeleriyle yönlendirmek, mevcut bağlantı değerini yeni bir sayfaya aktararak daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Yönlendirmeler konusunda ki en önemli konu sayfa SEO’sunun (örn. PageRank) yönlendirilen yeni sayfaya aktarılamayacağıdır.

Google Destek forumundan gonz0 (bu konuda) aslında bize bunu açıklıyor ve diyor ki; “Eski URL’leri yenisine yönlendirirseniz (örnek: A’dan C’ye ve B’den C’ye) tüm 301’ler dizinden kaldırılmalı ve SEO yeni sayfaya/url’ye yönlendirilmelidir. Unutmayın ki %100 SEO asla yeni URL’ye aktarılmayacaktır.“

HTTP hataları

404 hataları gibi 4xx hataları, web sayfanızda bir şeylerin bozuk olduğunu ve tekrar sıralanması için düzeltilmesi gerektiğini gösterir.

HTTP hataları, web sitenizin düzgün çalışmamasına neden olabilir ve SEO performansını etkileyebilir. Bazı yaygın ve sıkça hatalarının çözümü Google’da aratılan HTTP hataları şu şekildedir:

1. 404 Not Found (Bulunamadı): Bu hata, aradığınız sayfanın sunucuda bulunmadığını gösterir. Sayfa silinmiş veya URL yanlış olabilir.
2. 500 Internal Server Error (Sunucu Hatası): Sunucu tarafında bir sorun olduğunu gösterir.
3. 403 Forbidden (Yasaklı): Erişim izninizin olmadığı bir sayfayı veya kaynağı göstermektedir.
4. 502 Bad Gateway (Kötü Ağ Geçidi): Sunucu, başka bir sunucudan geçici bir yanıt alamadığında ortaya çıkar.
5. 503 Service Unavailable (Hizmet Kullanılamıyor): Sunucu geçici olarak hizmet veremiyor. Bu hata genellikle bakım sırasında veya sunucu yoğun olduğunda görülür.

Bu hataların düzenli olarak kontrol edilmesi ve düzeltilmesi, kullanıcı deneyimini ve SEO performansını olumlu yönde etkiler.

2. Anahtar Kelimeleri Doğru Şekilde Nasıl Araştıracağınızı Öğrenin

Teknik temeliniz sağlam olduğunda, SEO’nun daha ayrıntılı yönlerine, yani anahtar kelimeleri keşfetmeye geçme zamanı gelir.

Genellikle, üst düzey bir araştırma ve liste oluşturmak için kullanabileceğimiz anahtar kelimeleri iki kategoriye ayırırız:

• Tohum anahtar sözcükler (seed olarak da bilinir) : Tohum anahtar sözcükler, en önemli hizmetleriniz, ürünleriniz veya konularınızla ilgili kısa (1-3 kelime) geniş eşleşmeli anahtar sözcüklerdir. Örneğin, bir SEO ajansı için bir web sitesi oluşturuyorsanız, tohum anahtar sözcükleriniz arasında “SEO hizmetleri” veya “içerik pazarlama stratejisti” yer alabilir.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler : Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, belirli sorgularla ilgili olan daha uzun anahtar kelimelerdir (>3 kelime). Örneğin, “içerik pazarlaması nedir” veya “Karın ağrısına ne iyi gelir” uzun kuyruklu anahtar kelimelere harika örneklerdir.

Üst düzey bir anahtar kelime araştırma stratejisi, geniş kapsamlı konular, hizmetler veya ürün gruplarıyla ilgili tohum anahtar sözcükleri içerecektir.

Öte yandan uzun kuyruklu anahtar kelimeler, doğrudan kullanıcı amacına hitap eden bilgilendirici, sürekli güncellenen blog yazıları veya çeşitli içerik biçimleri için kullanılacaktır.

Genellikle birçok işletme, daha az rekabete sahip oldukları için daha niş hizmetler için uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmayı tercih eder.

Ayrıca, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olmak için web sitenizdeki tohum anahtar kelimelerin etrafında ayrı sütun sayfaları oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Örneğin, mobil SEO ile ilgili geniş bir konu sayfasına sahip olmak, mobil SEO’yu tartışan sürekli güncel bir gönderi kadar üst sıralarda yer almayacaktır.

Daha sonra anahtar kelime aramamızı kullanıcı amacına göre filtrelememiz gerekiyor.

Kullanıcı niyetini genel olarak iki geniş kategoriye ayırabiliriz:

• Ticari : Alıcıları hedefleyen anahtar kelimeler (örneğin, “Nike Ayakkabılar”).
• Bilgilendirici : Bilgi arayan kişileri hedefleyen anahtar kelimeler (örneğin, “Backlink nedir”).

Üst düzey hizmet/ürün sayfaları ve bireysel ürün sayfaları için ticari anahtar kelimeler geliştirmek amacıyla Google Ads’in ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcısı’nı kullanmanızı öneririm.

Başlamak için işletmenizle ilgili bir anahtar kelime yazabilir ve arayabilirsiniz.

Ben bu örnekte ‘seo’ kelimesini araştırdım ve aylık ortalama olarak 10.000 ile 100.000 arasında aratıldığını gördüm. Siz de hedeflediğiniz sektör, anahtar kelime ya da niş ne ise onun üzerinde aramalar gerçekleştirebilirsiniz.

Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, en üstteki uzun kuyruklu aramalar için ek fikirler bile sağlar ve anahtar kelimeleri rekabete ve diğer faktörlere göre ayırabilirsiniz.

Reklam verenlerin hangi anahtar kelimelere en yüksek teklifi verdiğini görmek için anahtar kelimeleri “Sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık)” ile filtrelemeyi seviyorum. Bu filtre, anahtar kelimeleri niyete göre ayırmak istediğinizde de kullanışlıdır; daha yüksek teklifler ticari, daha düşük teklifler ise bilgi amaçlıdır.

Daha düşük hacimli anahtar kelimelerden oluşan bir liste seçin ve bunları CSV ike dışaaktarın.

Sonra, bu CSV’de soru ifadeleri bulunan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri arayacağız. Soru ifadeleri, kullanıcı sorularını doğrudan yanıtlamamızı sağlar, daha düşük arama rekabetine sahiptir ve sütunlarımız için destekleyici sayfalar oluşturmak için kullanılabilir.

Anahtar kelime aramalarınızı Keyword Planner’da “ne”, “neden”, “ne zaman” ve “nasıl” ifadelerini ekleyerek filtreleyebilir veya sizin için bu işi yapan Semrush gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Semrush veya Ahrefs gibi, ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanarak anahtar kelime listeleri ve konu fikirleri oluşturmanıza olanak tanıyan bir aracı kullanmanızı şiddetle tavsiye ediyorum. Ayrıca bu araçlarda anahtar kelimeleri zorluk, hacim ve amaca göre bile filtreleyebilirsiniz.

Bir diğer harika araç ise AnswerthePublic gibi ek soru cümleleri bulmak için programlanmış yazılımlara göz atmaktır.

Rakipleriniz için hangi içerik türlerinin en üst sıralarda yer aldığına göre web sitenizi optimize etmek için bu anahtar kelimeleri ve içerik fikirlerini kullanabilirsiniz.

Anahtar kelimelerin bir listesini bir elektronik tabloda derledikten sonra, başlangıç ​​anahtar kelimelerinizi ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi kullanarak içerik takviminiz için konular oluşturabilirsiniz.

3. Dönüşüm Sağlayan İçerikler Oluşturun

Anahtar kelime araştırmalarınızdan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, konular üzerinde otorite geliştirmenizi ve satış huniniz genelinde kullanıcı amacını karşılamanızı sağlayacaktır.

Üst düzey/eşsiz içerik üretimi aynı zamanda sizin veya şirketinizin kendi alanlarında düşünce lideri olmanıza yardımcı olur.

Örneğin Neil Patel, Brian Dean ve diğer birçok kişi, kişisel ve profesyonel markalarını sektörümüzün zirvesine taşımak için içerik üretimini kullandı.

Öncelikle içerik ürettiğinizde SERP’de sıralamasını etkileyen faktörlere bir bakalım:

• Kullanıcı amacı (niyeti) : Öncelikle, içeriğiniz kullanıcı amacını karşılıyor mu? Mümkün olduğunca çok soruya cevap veriyor ve tatmin edici bir cevap sağlıyor mu?
• Uzunluk : HubSpot araştırmasına göre, ideal blog uzunluğu 2.100 ila 2.400 kelime arasındadır.
  
  Bu kısa bir yemek tarifi blogunun 2.000 kelimeden fazla olması gerektiği anlamına mı geliyor? Hayır, bu yalnızca kullanıcı amacını karşılayan daha uzun içeriklerin daha iyi performans gösterme ve daha fazla bağlantı toplama eğiliminde olduğu anlamına gelir.
  
  300 kelimelik sayfaların 2.500 kelimelik sayfalardan daha iyi sıralandığını gördüm, ancak bu uzun parçaların çoğu gereksiz şeylerle oluşturulmuştu. İçeriğinizin okuyucular için değer ve çözümler sağladığından emin olun ve uzunluk kendi kendine hallolmalıdır.
• İçerik Paylaşım Ortamlar : Bloglara ve yazılı içeriklere odaklanma eğiliminde olsak da, birçok içerik videolardan, infografiklerden veya hatta podcast’lerden büyük ölçüde faydalanabilir. Ayrıca YouTube’daki videoları PDF’lerle veya yerel web sitenizdeki bloglarla destekleyerek içerikleri blog içerikleriniz ile zenginleştirebilirsiniz.
• Benzersizlik ve Tazelik : Üst sıralarda yer alan içerikler, okuyuculara özgün bir şey sunma eğilimindedir; bu, orijinal bir araştırma veya sohbet başlatan bir konuya ilişkin farklı bir bakış açısı olabilir.
• Bağlantı Kurma (Backlink) : Bağlantı kurma (bir diğer adı ile dış linkler), sayfaların dizine eklenmesine, ek bağlantı değeri elde etmesine ve okuyucularınıza içeriğinizi okurken başka bir kaynak sağlamasına yardımcı olmanın harika bir yoludur.
• Hyperlinking (ya da Hiperlinkleme) : Aynı şekilde, dış bağlantılar çoğu kişi tarafından göz ardı edilir, ancak bunların UX’i iyileştirdiğine ve web sitenize güvenilirlik kazandırdığına inanıyorum. Örneğin, tıp hakkında yazıyorsanız ve bir tıp dergisine bağlantı veriyorsanız, Google’a ve kullanıcılara araştırmanızın muhtemelen doğru olduğunu söyleyecektir.
• Taranabilirlik : Okunması ve taranması kolay içerikler daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve daha yüksek bir bekleme oranı sağlama eğilimindedir. Paragrafları kısa tutmanızı (bir ila iki cümle) ve büyük metin dağlarını boşluk, resim, reklam veya videolarla bölmenizi öneririm.

Genellikle, her daim uzun rehberler oluşturmayı (bunun gibi!) ve ardından alt konular oluşturmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmayı seviyorum.

Yani örneğin bu rehber içeriğin her adımı bir alt başlığı (bir başka içerik konusunu) temsil edebilir.

Ayrıca satış hunisine de odaklanmanız gerekmektedir. Bilgilendirici içerik ve blog yazıları trafiği çekmek için harika olsa da, kullanıcılar web sitenize geldiklerinde web trafiğini satışlara veya aboneliklere dönüştürmek için stratejiler oluşturmanız gerekir.

Tipik bir satış hunisi en az üç geniş aşamadan oluşur:

• Farkındalık : Bu aşamada, insanlar ilk olarak web sitenizi keşfeder. Farkındalık içeriği geleneksel bloglar, konuk gönderileri, soru-cevaplar, uzman özetleri, orijinal araştırmalar, basın bültenleri, e-kitaplar, gerçek kitaplar veya bilgilendirici herhangi bir şey olabilir.
• Değerlendirme/İlgi : Bu aşamada, işletmenize ilgi yaratmak için önceki ziyaretçilerle etkileşime gireceksiniz. Bazı değerlendirme aşaması içerikleri arasında e-kitaplar, teknik belgeler, web seminerleri veya insanları bir PDF indirme, bir bültene abone olma vb. gibi bir eylemi tamamlamaya teşvik edebilecek başka herhangi bir şey bulunur.
• Karar : Satış huninizin son aşamasında, potansiyel bir müşteri işletmenizden satın alıp almamaya karar verecektir. Karar aşaması içeriği, yukarıdaki içerik formlarından bazılarını içerebilir ancak bir satışı tamamlamak için tasarlanmış bir teklifte paketlenmiş olabilir.

Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) platformunda satış hunilerinin bundan çok daha karmaşık olduğunu sıklıkla görürsünüz, ancak bu size içerik pazarlamasını kullanarak gelen pazarlama stratejinize nasıl yaklaşmanız gerektiğine dair temel bir genel bakış sağlamalıdır.

4. Web Sayfalarınızı Arama Motorları İçin Optimize Edin

İçerik üretmeye ve hizmet sayfalarınızı oluşturmaya başladığınızda, içeriğinizin arama motorları için uygun şekilde optimize edildiğinden emin olmalısınız.

Birkaç sıralama faktörü ve teknik SEO’yu tartıştığımızı biliyorum, ancak şimdi sayfa içi ve SERP optimizasyon faktörlerine dalmanın zamanı geldi.

Sayfa İçi SEO’nun Temelleri

Sayfa içi SEO oldukça önemli bir SEO alt türüdür. Oldukça fazla alt elementi olsa da ben sizler için en önemli gördüğüm 8 maddeyi listeledim ve aklınızdaki soruları da ön görerek cevapladım.

1. Anahtar kelime yerleşimi

Birincil anahtar kelimeler stratejik olarak başlıkta, açılış paragrafında ve sayfanın gövdesinde mantıklı olduğu yerlerde cömertçe kullanılmalıdır.

Anahtar kelime dağılımı SEO için önemli midir?

Anahtar kelimeler SEO için hayati önem taşır çünkü insanların aradığı şey ile bu ihtiyacı karşılamak için sağladığınız içerik arasındaki boşluğu doldurmaya yardımcı olurlar. Doğru anahtar kelimeler, doğru yerleştirildiğinde, içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) görünürlüğünü artırarak sitenize daha fazla organik trafik çekebilir.

2. Anlamsal olarak ilgili anahtar kelimeler

Makalenizde ve içeriğinizin gövdesinde alt başlıklar oluşturmak ve ek anahtar kelimeler için sıralama yapmak amacıyla, stratejik yerlerdeki içerikler aracılığıyla anlamsal olarak ilgili anahtar kelimeleri kullanın.

Anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimeler (semantik anahtar kelimeler olarak da bilinir), arama motorlarının bir web sayfasının içeriğinin bağlamını ve alaka düzeyini anlamasına yardımcı olarak SEO’da çok önemli bir rol oynar. İçeriğinize anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimeler ekleyerek, daha geniş bir yelpazedeki alakalı sorgular için arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırabilirsiniz. Bu, web sitenize gelen organik trafiği artırabilir ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen daha hedefli bir kitleyi çekebilir.

Ayrıca, anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimeler kullanmak, ziyaretçilere daha kapsamlı ve değerli bilgiler sağlayarak genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeye de yardımcı olabilir.

Topical Authority ve Semantik SEO önümüzdeki yıllarda Yapılandırılmış Arama Motoru (Structured Search Engine) kavramı ile birlikte daha sık gündeme gelecek.

Koray Tuğberk Gübür

Quora’da “How do I do SEO with semantic keywords?” adlı bu tartışmayı gördüm. Tartışma içinde Sam Conq adında bir kişi harika bir örnekleme ve anlatım gerçekleştirmiştir.

Ayrıca “semantik (LSI) anahtar kelimeleri kullandığımızda, bir web sitesinin arama alaka düzeyini artırır, TO’nuzu (Tıklama Oranları) ve Yüksek Kalite Puanınızı iyileştirir.” diyor.

3. H1 etiketi

H1 başlığı, fiziksel web belgesinde göründüğü şekliyle sayfanın başlığıdır. H1 etiketinizi birincil anahtar kelimenizle optimize edin ve metinle alakalı olduğundan emin olun.

H1 etiketi bir sayfadaki en önemli ana başlıktır çünkü sayfanızın veya blog gönderinizin ne hakkında olduğunu gösteren en yüksek başlık seviyesi etiketidir. Google gibi arama motorları bu etikete (<h1>) H2’ler gibi diğer başlıklara göre daha fazla ağırlık verir, bu nedenle doğru kullandığınızda sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur.

İçerik içine gizlenmiş H1 SEO için kötü müdür?

Bu tavsiye edilen bir uygulama değildir! HTML ve CSS hileleri kullanarak metin gizlemek arama motorlarını kızdırır ve siteniz ceza alabilir. H1’lerinizi gizlemek, hiç H1 kullanmamaktan daha kötüdür.

Bir diğer soru ise…

Google H1 etiketlerini önemsiyor mu?

Tam bir H1 ve başlık etiketi eşleşmesi gerekli olmasa da, Google’ın başlık yapısını oluştururken izlediği bir hiyerarşi vardır: Başlık Etiketi: Google, anahtar kelimelerle doldurulmamış, kısa ve açıklayıcı başlıkları tercih eder. H1 Etiketi: Başlık etiketi yeterince açıklayıcı değilse, Google başlık bağlantısı olarak H1 etiketini kullanabilir.

4. H2, H3 ve H4 etiketleri

H2, H3 ve H4 başlık etiketleriniz, metni alt başlıklara düzenlemek için tasarlanmış bir web sayfası belgesinin içindeki daha küçük başlıklardır. Bu etiketleri anlamsal olarak ilgili ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerle optimize edin.

H2 etiketleri SEO için önemli mi?

H2 etiketleri, arama motorlarına ve kullanıcılara ana alt konularınızın ne olduğunu söyledikleri için SEO için en önemli ikinci başlık etiketleridir. Sayfa başına birden fazla H2 etiketi kullanabilirsiniz ve bunlar mantıklı bir sıra ve yapı izlemelidir.

5. Şema işaretlemesi

Şema işaretlemesi, arama motorlarının web sayfanızı konusuna göre dizine eklemesine yardımcı olmak için HTML kodunuza eklenen bir mikro veri biçimidir. Örneğin, farklı konular, konumlar ve hatta iletişim bilgileri için çeşitli şema işaretlemesi biçimleri vardır, bu nedenle bir kişi adınızı ve konumunuzu ararsa, o web sayfası çıkmalıdır.

Bir arama motorunun yalnızca sayfalarınızda şema işaretlemesi olduğu için size 1. sırada yer vermeyeceğini bilmek önemlidir. İçerik ve otorite hala kraldır. Ancak sayfalarınıza şema işaretlemesi ekleyerek arama motorlarının onları daha iyi dizine eklemesine yardımcı olursunuz. Şema kodları, arama sonuçlarındaki sıralamanızı doğrudan etkilediği için değildir, ama SEO için önemlidirler.

Örnek vermek gerekirse benim blog içeriklerimin Google Zengin sonuçlar testi bu şekilde gözükmektedir.

Şema kodları bir sıralama faktörü müdür?

Bu ayrıntı düzeyi, arama motoru algoritmalarının kullanıcılara aramaları için en uygun bilgileri sunması için gereklidir. Şema, sıralamaları doğrudan etkilemese de, verilerin analiz platformlarında temsil edilmesini iyileştirir.

6. CTA (Harekete Geçirici Mesaj)

Her web sayfasının bir noktada kullanıcıları web sitenizde istenen bir eylemi tamamlamaya teşvik eden bir harekete geçirici mesaj (CTA) içerdiğinden emin olun. CTA’lar, içerik içinde metin tabanlı CTA’lar, CTA düğmeleri veya hatta resim tabanlı CTA’lar içerebilir.

CTA’lar SEO için neden önemlidir?

Harekete geçirici mesaj, kullanıcıları bir bağlantıya tıklamak, satın alma işlemi yapmak, bir bültene abone olmak veya bir formu doldurmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik eden bir istem veya talimattır. SEO bağlamında, CTA’lar organik trafiği artırmada ve dönüşüm oranlarını iyileştirmede hayati bir rol oynar.

7. Resim optimizasyonu

Tüm resimler sıkıştırılmalı, yeni nesil formatlarda yayınlanmalı ve Google resim aramasında indekslenebilmeleri için alt metin için optimize edilmelidir.

Alt metin ne işe yarar?

Alt Metin, bir görselin kısa bir metin açıklamasıdır. Alt Metin, ekran okuyucular (veya diğer yardımcı teknolojiler) tarafından okunarak okuyucuya görselin amacı hakkında bilgi verir. Alt metin yalnızca görselin ne içerdiğini tanımlamakla kalmamalı, bunun yerine görselin sayfa içeriğiyle nasıl bir ilişkisi olduğuna dair bağlam sağlamalıdır.

SEO’da alt metin nedir?

Alt etiketleri ve alt açıklamaları olarak da adlandırılan alt metin, bir web sayfasındaki görüntünün kullanıcının ekranına yüklenememesi durumunda görüntünün yerine görünen yazılı kopyadır. Bu metin, ekran okuma araçlarının görselleri görme engelli okuyuculara açıklamasına yardımcı olur ve arama motorlarının web sitenizi daha iyi taramasını ve sıralamasını sağlar.

Alt metin SEO’yu güçlendirir mi?

Evet, alt etiketler SEO için önemlidir çünkü arama motorlarının görsellerinizin içeriğini anlamasına yardımcı olurlar. Ayrıca sayfanızdaki görselleri göremeyen kullanıcılar için bir metin alternatifi sağlarlar.

8. Coğrafi etiketler

Yerel bir işletmeniz var ise ya da sunduğunuz hizmet yerelde aratılıyor ise yerel SEO optimizasyonu önemlidir. Anahtar kelimelerinizi belirli şehirler, eyaletler ve bölgelerle coğrafi olarak etiketlemek, o web sitesinin “yakınımdaki” aramalarda sıralanmasına yardımcı olacaktır. Web yöneticileri, başlıklarına, NAP bilgilerine veya hatta CMS’lerine yüklenen herhangi bir görsele coğrafi etiketler ekleyebilir.

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO, Google’ın işletmenizin nerede bulunduğunu ve neler sunduğunu anlamasına yardımcı olarak çalışır. Ayrıca Google’ın işletmenizi daha popüler ve güvenilir olarak algılamasına da yardımcı olabilir. Tüm bu faktörler, insanlar ilgili sorguları aradıklarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Yerel SEO yapmaya değer mi?

Yerel SEO, mevcut en uygun maliyetli pazarlama stratejilerinden biridir. Pahalı olabilen ve sınırlı bir erişime sahip olan geleneksel reklamcılık yöntemlerinin aksine, yerel SEO, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aktif olarak arayan müşterileri hedefler. Bu hedefli yaklaşım, daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağlar.

Yerel SEO, SEO ile aynı mıdır?

Hayır aralarında fark vardır. Geleneksel SEO sitenizin ulusal veya küresel ölçekte görünürlüğünü artırmaya odaklanırken, yerel SEO yerel arama sıralamalarında görünürlüğünüzü artırmaya ve haritalarda üst sıralarda olmanıza odaklanır. SEO ve yerel SEO aynı stratejilerin bir çoğunu ortak olarak kullanır.

SERP Optimizasyonu

SERP (yani sonuç sayfası) bir vitrin gibidir. Harika bir içeriğiniz olsa da doğru vitrine sahip değilse ilgi çekici olmayabilir. İnsanlar arama yaptıklarında web siteniz hakkında başlıca şu elementleri; “başlık meta etiketi, meta açıklaması ve Google benim işletmem profilinizi” görürler.

1. Meta başlık etiketi

Başlık etiketleri, bir SERP’deki tıklanabilir bağlantıdır ve birincil bir anahtar kelime, marka adınızı (yalnızca ana sayfa), komut sözcüklerini içermeli ve bağlantı verilen web sayfası belgesiyle ilgili olmalıdır. Ayrıca, başlık etiketleri 60 karakterden uzun olmamalıdır.

Meta etiketler SEO’yu etkiler mi?

Meta etiketler önemlidir çünkü sitenizin SERP’lerde nasıl görüneceğini ve kaç kişinin web sitenize tıklama eğiliminde olacağını etkiler. Bu nedenle trafiğinizi ve etkileşim oranlarınızı etkileyerek SEO’nuzu ve sıralamanızı etkileyebilirler. Meta etiketler sağlam bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır.

2. Meta açıklaması

Meta açıklaması, bağlantılı web sayfasını açıklamalı ve açıklamada birincil bir anahtar kelime ve harekete geçirici mesaj içermelidir. Meta açıklamaları 160 karakterden uzun olmamalıdır.

3. Google İşletme Profili

İşletme olarak faaliyet gösteren tüm web siteleri bir Google İşletme Profili sayfası oluşturmalı ve bunu hizmet verdikleri coğrafi bölgeye göre yerelleştirmelidir.

Belki de Google’ın en önemli sayfa dışı SEO stratejilerinden ve sıralama faktörlerinden biri, bir sonraki bölümde açıklanacak olan, her zaman yakalanamayan bağlantı kurmadır.

Google İşletme Profili SEO’ya yardımcı olur mu?

GMB ve SEO arasında, bir işletme profiline sahip olmanın genel SEO’nuza yardımcı olduğu ve genel SEO’nun GMB sıralamanızı etkileyebileceği simbiyotik bir ilişki vardır. İşletme profili için diğer birincil sıralama faktörleri – özellikle “yerel paket” ile – mesafe, alaka düzeyi ve öne çıkmadır.

Google İşletme Profili SEO’nun bir parçası mıdır?

GMB, müşterilerin işletmenizi inceleyebilmesi, sorular sorabilmesi ve hatta doğrudan liste üzerinden randevu alabilmesi de dahil olmak üzere bir dizi etkileşim seçeneği sunar. Bu artan etkileşim, daha iyi bir müşteri deneyimine yol açarak yerel SEO’nuzu olumlu yönde etkiler.

5. Backlink Stratejinizi Oluşturun

Araştırmalara göre web sitenize gelen linkler (backlink olarak bilinir) hala güçlü bir sıralama faktörüdür, ancak bağlantıların kalitesi ve alaka düzeyi, niceliğinden (yani sayısından) daha önemlidirler.

Başka web siteleri ile bağlantı kurmaya başlamak için harika web içerikleri oluşturmalı ve insanların sizi kaynak göstermelerini sağlamalısınız.

Öncelikle yapmanız gereken ilk şey, eğer halihazırda bir web siteniz var ise sitenizin bağlantı (link) profilini analiz etmek olmalıdır.

Şimdi ben size 4 tane link kurma (yani backlink alma) stratejisi anlatacağım. Bunlar birbirinden bağımsız 4 strateji olacaklar… bunu konuyu anlamanız için örnekler vererek anlatmak istedim. Çünkü bu konu oldukça detaylıdır.

a. Rakiplerinizin Geri Bağlantılarını Analiz Edin

Rakiplerinizin geri bağlantılarını (backlink) analiz etmek, kendi link stratejinizde bazı boşlukları (GAP olarak bilinir) fark etmenizi sağlayabilir.

Aradığınız ilk şeylerden biri, sizin sahip olmadığınız ortak geri bağlantılara sahip olup olmadıklarıdır. Eğer onlar başardıysa, siz neden başaramayasınız?

Sonra, hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını, en değerli linklerin nereden geldiğini ve şu anda yaptıkları şeylerden bazılarının ne olduğunu kontrol edebilirsiniz. Başka bir deyişle, bir “rakip backlink analizi” yapmanız gerekecektir.

Ben sizler için şimdi açıkça anlamanız için bir kaç örnekte vereceğim.

Yukarıdaki bu görselde SEO anahtar kelimesinde üst sıralarda olan 3 markayı (anahtar kelime ya da hizmet bazlı değil) ana alan adı üzerinden inceliyoruz.

Bakmamız gereken ilk metrikler şunlar olmalıdır;

• Alan Adı Skoru (ya da Otoritesi)
• Web Sitesine Gelen Link Sayısı (Referring Domains olarak bilinir)
• Toplan Backlink Sayısı
• Web sitesinin aylık ziyaretçi sayısı

Ardından yapmamız gereken şey ise “Backlink GAP” alanına geçmek ve hangi web sitesinin nereden link aldığını görmek olmalıdır. Burası aklınızı karıştırmasın çünkü, şu an backlink analizinden ziyade birinde olan ve diğerine olmayan linkleri bulmaya çalışıyoruz.

Ben SEMrush Guru’yu kullandığım için sizlere içeriden bir kaç görsel göstereceğim. Bunu ücretli araçlar olmadan (SEMrush ya da Ahrefs gibi) analiz etmeniz oldukça zordur ve zaman alır.

Burada AS olarak bilinen şey aslında Moz metriklerinden aşina olduğumuz DR ile eşdeğerdir. Google’ın böyle bir metriği olmadığı için popüler araçlar kendi algoritmalarını kullanarak bu skorları belirlerler. Bu yüzden de isimleri farklılık gösterebilir.

Tablodan bir örnek vermek gerekirse;

• Albert Selolino – Marmara Üniversitesinden backlink almış,
• Sempeak, Think With Google’dan backlink almış,
• Zeo ise bu aşırı yüksek DR’li web sitelerinden hiç backlink almamış

…gibi gözüküyor. Fakat bir üstteki görsele bakacak olursanız en fazla trafiğin ZEO’ya ait olduğunu görebilirsiniz… nedeni ise açıktır. ZEO bir SEO ajansıdır, güçlü referanslara sahiptir ve marka bilinirliği oldukça yüksektir.

Bir diğer taraftan Seampeak ise aynı şekilde SEO odaklı hizmet veren bir dijital pazarlama ajansıdır ve daha öncesine güçlü bir reklam çalışması ile adını bizlere benimsetmiştir.

Albert Solino ise tamamen içerik pazarlamasının gücünden yararlanarak SEO kelimesinde bulunmaktadır.

Buradan öğrenmemiz gereken şey olayın sadece linkler ile alakalı olmadığıdır. Linkler evet önemlidir, ama Google niş olunmasını sever.

Tamam, artık bağlantılarını nereden aldıklarını biliyorsunuz, peki onların başarısını nasıl taklit edebilirsiniz?

İlk etapta bu bağlantıları nasıl elde ettiklerini anlamanız gerekecek…

Örneğin, birkaç ilgili blogun ya da markanın onlara bağlantı verdiğini fark ederseniz, bu onların konuk blog yazıyor olması anlamına gelebilir (bu da sizin de yapabileceğiniz anlamına gelir).

Öte yandan, eğer bağlantılar kurumsal sitelerden geliyorsa, muhtemelen bunları ağ oluşturma ve tanıtım yoluyla elde ediyorlardır.

Rakiplerinizden bazıları (SEO’yu örnek alarak konuşuyorum) Foursquare, Keywordtool.io, Marmara.edu.tr gibi üst düzey sitelerden linkler (görseldeki gibi) alabilirler alabilirler. Bu onların kişisel ağları, konferanslar ve bağlantı gücü ile alakalı olabilir… evet NETWORK her şeydir.

Bazen rakiplerinizin Forbes, Haber Türk, Sözcü vb. sitelerden de linkler aldığını görebilirsiniz. Bu durumda, büyük olasılıkla ücretli bir tanıtım yazısı (PR Links olarak bilinir) yazdırmış olabilirler.

Genel olarak, backlinkleri nasıl elde ettikleri önemli değil, onları nereden elde ettiklerini öğrendiğinizde, onların başarısını tekrarlama şansınız oldukça yüksektir.

b. Kırık Bağlantılar (Broken Links) Üzerinden Backlink Alma Taktiği

Kırık bağlantı üzerinden backlink almak (ya da oluşturmak), diğer websitelerin kırık bağlantılarını düzeltmelerine yardımcı olmak için oldukça etkili bir yöntemdir.

Bu strateji şu şekilde çalışır? Yüksek sıralamalı bir blog içeriği, taşınmış veya silinmiş bir içeriğe bağlantı veriyor olabilir. Bir kişi siteyi ziyaret ettiğinde ve daha fazla bilgi edinmek için harici bir bağlantıya tıklamaya çalıştığında, bunun yerine bir 404 hatası alacaktır.

Bu taktik, yalnızca yüksek kaliteli web sitelerinden link almanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda nişinizdeki uzmanlarla yeni bağlantılar kurmanıza da yardımcı olur.

İçeriğinizi yayınlayarak ölü bağlantılarını değiştirmekten faydalanabilecek, nişinizle ilgili ilgili web sitelerini bulmak için basit bir Google araması yapabilirsiniz.

Bu sitelerin bir listesini oluşturduktan sonra, Majestic Bulk Backlink Checker gibi bir araç veya Domain Hunter Plus ve Check My Links gibi Chrome uzantılarını kullanarak  sitelerdeki bozuk bağlantıları tarayabilirsiniz.

Daha sonra onlara ulaşabilir ve kırık bağlantıların yerine koyacağınız mevcut içeriğinizi sunabilir veya bu amaç için özel olarak hazırlayacağınız yeni içerikler sunabilirsiniz.

İlham almak için Backlinko’nun e-posta şablonuna göz atın ve web sitesi sahiplerinin ilk etapta e-postanızı açmasını sağlayacak şekilde olduğundan emin olun.

c. Tanıtım Yazısı Satın Alın

Eğer bütçeniz var ise tanıtım yazısı satın alabilirsiniz. Türkiye’de tanıtım yazısı sağlayıcı ajanslar ya da web siteleri bulunmaktadır. Özellikle lokal bir işiniz var ise bölgenizdeki web sitelerinden linkler almak oldukça kıymetlidir.

Tanıtım yazıları “PR Links” olarak da bilinirler. Eğer yurt dışında bir web siteniz var ise aramanızı bu anahtar kelime ile yapabilir ve sağlayıcalara ulaşabilirsiniz.

Tanıtım yazılarının fadalarıda oldukça büyüktür, bir düşünün şu an hizmet alacağınız bir web sitesinin güvendiğiniz bir haber sitesinde (örn. Sözcü, HaberTürk, CNN vb.) alakalı olumlu bir içeriğini gördüğünüzü… bu sizi satın alma sürecinizde olumlu etkiler değil mi?

Duygulara hitap etmeyi, marka bilinirliği yaratmayı ve markanızı olmasa bile güçlü göstermeniz bütçeniz var ise kolaydır.

Yapmanız gereken şey size, işinize ve nişinize uygun alakalı bir web sitesi (haber sitesi) seçmeniz ya da gerçekten oldukça büyük haber siteleri (Sözcü gibi) alakalı olarak tanıtım yapmanızdır.

d. Yüksek Kaliteli Rehber İçerikler Yazın

Eğer iyi içerik yazan bir ekibiniz ya da bu pazarlama alanına ayıracak bir bütçeniz var ise içerik pazarlaması oldukça önemli bir trafik kaynağıdır.

bu konu blog yazmak, faydalı içerikler üretmek ve insanların sorunlarına cevap veren içerikler oluşturmak olabilir.

Bir örnek üzerinden gidelim istiyorum. E-ticaret yazılımı olan ikas’ın içerik pazarlama başarısına beraber bi’ bakalım mı?

Burada ikas’ın toplam web trafiğinin 425K+ olduğunu gözlemliyoruz… şimdi bir de blog alanının ne kadar trafik aldığına bir bakalım mı?

Gördüğünüz gibi /tr/blog alanı ise 366K+ trafik almaktadır. Yani 58K trafiği iç hizmet, açılış ya da diğer sayfalar alırken geri kalan tüm trafik blog alanı üzerinden gelmektedir.

Bu Türkiye için oldukça iyi bir veridir. ikas’ın yeni kuruluna ve hayatımıza son yıllarda giren bir SaaS olduğunu düşünürsek rakamlar daha göz dıyurucu gelebilir.

Diğer web sitelerinden alakalı backlinkler almak ve site otoritesinizi güçlendirmek için bazı yapmanız gereken stratejiler vardır, bunlar;

• İçerik pazarlaması: Kaliteli ve özgün içerikler üreterek diğer sitelerin size bağlantı vermesini sağlayabilir ve kaynak gösterilmeyi hedef alabilirsiniz.
• Konuk yazarlık: Sektörünüzle ilgili diğer bloglarda konuk yazar olarak yazılar yazabilir ve alakalı trafik alabilirsiniz.
• Broken link building: Diğer web sitelerindeki kırık linkleri tespit edip site sahiplerine bildirerek kendi içeriğinizi önerebilir ve bunu sadece bir takip edilebilir dış bağlantı ile yapabilirsiniz.
• Kaynak sayfaları oluşturma: Sektörünüzle ilgili kapsamlı kaynak sayfaları hazırlayarak referans olarak gösterilme şansınızı artırın.
• İnfografikler: Paylaşılabilir infografikler oluşturup bunu sosyal kanallarda, blog içeriklerinizde ya da görsel sitelerinde dağıtabilir ve ürettiğiniz görselin yayılmasını sağlayabilirsiniz.
• Röportajlar: Sektör liderleriyle röportajlar yaparak hem içerik üretin hem de onların takipçilerine ulaşabilirsiniz.
• Sosyal medya: Aktif sosyal medya kullanımı dolaylı olarak backlink kazanmanıza yardımcı olur.
• Yerel SEO çalışmaları: Yerel dizinlere (yani firma rehberleri) kayıt olarak coğrafi hedefli backlinkler edinin.
• Rakip analizi: Rakiplerinizin backlink profillerini inceleyerek fırsatları tespit edin.

7. Analitiği Verimli Şekilde Kullanın

SEO, analitiklerimize danışmadan tamamlanmış sayılmaz.

Herhangi bir işletme için önerdiğim en önemli analiz araçları Google Analytics, Google Search Console ve Semrush gibi rekabetçi bir SEO aracıdır.

Analiz araçları hangi sayfaların en fazla trafiği çektiğini ve hangilerinin daha fazla tanıtıma ihtiyaç duyduğunu da size söyleyecektir.

Ancak daha ayrıntılı bilgi edinmek için, insanların içeriğimizle nasıl etkileşim kurduğunu incelemek amacıyla Google Analytics’e bakmamız gerekiyor.

Web sitelerinizde kaç kişinin istenilen eylemleri tamamladığını takip etmek için hedefler veya dönüşüm yolları belirlemenizi öneririm.

Yine, Search Console ile en çok trafik aldığınız kelimeleri ya da alakalı arandığınız LSI kelimeleri keşfedebilir ve içeriğinizi günceleyebilirsiniz.

a. Google Search Console

Google Search Console, web sitenizin arama performansını izlemek ve optimize etmek için çok önemli bir araçtır. Google Search Console’u nasıl kullanabileceğinize dair bir kaç adımı size basitçe açıklamam gerekirse;

Hesap Oluşturma ve Site Doğrulama

• Google hesabınızla search.google.com/search-console adresine giriş yapın.
• “Mülk Ekle” seçeneğini tıklayın ve sitenizin URL’sini girin.
• Site sahipliğinizi doğrulamak için önerilen yöntemlerden birini seçin (HTML dosyası yükleme, DNS kaydı ekleme, vb.).
  
  Eğer WordPress kullanıyorsanız bunu Site Kit by Google eklentisi ile ya da SEO eklentileri üzerinden otomatik olarak da yapabilirsiniz.

Temel Raporları İnceleme

• Performans Raporu: Arama sorgularınızı, tıklamalarınızı, görüntülenme sayınızı ve CTR’nizi görün.
• Dizine Eklenme: Hangi sayfalarınızın Google’a gönderildiğini ve dizine eklendiğini kontrol edin.
• Deneyim: Mobil kullanılabilirlik, sayfa hızı gibi kullanıcı deneyimi metriklerini inceleyin.

Site Haritası Gönderme

• “Dizin” > “Site Haritaları” bölümüne gidin.
• Sitemap.xml dosyanızın URL’sini girin ve gönderin.

Google Search Console’u etkin bir şekilde kullanmak, SEO stratejinizi geliştirmenize ve sitenizin arama performansını artırmanıza yardımcı olacaktır.

b. Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4), web sitenizin ve mobil uygulamalarınızın performansını izlemek için kullanılan güçlü bir analiz aracıdır.

GA4 Hesap Oluşturma ve Kurulum

• analytics.google.com adresine gidin ve Google hesabınızla oturum açın.
• “Ölçüm Başlat” butonuna tıklayın.
• Mülk adı, saat dilimi ve para birimi gibi temel bilgileri girin.
• Web sitenizin URL’sini ekleyin (veya mobil uygulama için gerekli bilgileri girin).

Eğer WordPress kulanıyorsanız yine GSC gibi Analytics’i de Site Kit by Google ya da Rank Math SEO eklentisi üzerinden oluşturabilirsiniz.

Bu eklentiler, oluşturulan izleme kodunu (gtag.js) web sitenizin <head> bölümüne otomatik olarak ekler.

Temel Raporları İnceleme

• Gerçek Zamanlı: Şu anda sitenizde olan kullanıcıları görün.
• Edinme: Kullanıcılarınızın nereden geldiğini analiz edin.
• Etkileşim: Sayfa görüntülemeleri, oturum süreleri gibi metrikleri inceleyin.
• Para Kazanma: E-ticaret verilerinizi (varsa) görüntüleyin.

c. SEMrush

SEMrush, kapsamlı bir dijital pazarlama ve SEO aracıdır.

Domain Analizi

• Ana sayfadaki arama çubuğuna sitenizin (veya rakibinizin) alan adını girin.
• Organik trafik, ücretli trafik, backlink profili gibi genel bir bakış elde edin.

Anahtar Kelime Araştırması

• “Anahtar Kelime Genel Bakışı” aracını kullanın.
• Anahtar kelime önerileri, arama hacmi, zorluk derecesi gibi bilgileri inceleyin.
• “Anahtar Kelime Sihirbazı” ile yeni fırsatlar keşfedin.

Rakip Analizi

• “Organik Rakipler” raporunu kullanarak sektörünüzdeki rakipleri belirleyin.
• “Alan Adı vs Alan Adı” aracı ile doğrudan karşılaştırmalar yapın.

Backlink Analizi

• “Backlink Analizi” aracını kullanarak kendi veya rakiplerinizin backlink profilini inceleyin.
• Kaliteli backlink fırsatları için “Backlink Boşluk Analizi” yapın.

Sıralama Takibi

• “Konum Takibi” aracını kullanarak belirlediğiniz anahtar kelimelerdeki sıralamalarınızı izleyin.
• Sıralama değişikliklerini ve trendleri analiz edin.

Site Denetimi

• “Site Denetimi” aracı ile teknik SEO sorunlarını tespit edin.
• Başlık etiketleri, meta açıklamalar, kırık linkler gibi öğeleri kontrol edin.

SEO Yapmak, Bir Maratondur.

SEO, sürekli değişen ve gelişen bir alan olduğundan, güncel kalmak ve stratejilerinizi sürekli uyarlamak çok önemlidir. En iyi uygulamaları takip etmek, içeriğinizi optimize etmek ve kullanıcı deneyimine odaklanmak, uzun vadeli SEO başarısı için temel unsurlardır.

Ancak unutmayın ki SEO bir maratondur, kısa bir sprint değildir.

Sabırlı olun, tutarlı çalışın ve zamanla sonuçların geldiğini göreceksiniz. SEO yolculuğunuzda benim öğretmeye çalıştıklarım ve öğrendikleriniz ile yolculuğunuza devam edin.

Merak ettikleriniz bana +90 (510) 223 23 30 numaramdan ya da seo@ahmetabic.com mail adresimdem sorabilirsiniz. Eğer vaktiniz var ise iletişim sayfasındaki formu doldurabilir ve SEO danışmanlığı konusunda bana ulaşabilirsiniz.