Web Sitemin Trafiği Neden Düşüyor?

Organik trafikte ciddi bir düşüş görmek, SEO uzmanlarının (ve web sitesi sahiplerinin) kabusudur.

Doğal olarak panik başlar… stres… utanma… ve her şeyin bir şekilde sizin suçunuz olduğu korkusu…

Eğer şu anda böyle hissediyorsanız, bir an durun ve derin bir nefes alın.

Her tepkinin bir sebebi vardır, organik trafik düşüşü de buna dahildir. Ayrıca organik trafik söz konusu olduğunda, birçok neden SEO uzmanı bilgisi ve kontrolü dışında da olabilir. Hatta bazen trafik kaybı aslında bir sorun bile değildir.

Gerçek bir sorunun olup olmadığını doğrulamanın ve etkileyen faktörleri bulmanın en iyi yolu ise, bir SEO araştırması yapmaktır (kısaca analiz ya da audit de diyebiliriz).

İçeriğimde, size ölçülü ve sistematik bir SEO araştırması süreci nasıl yapılır ve nelere göz atmalısınız bunları detaylıca aktaracağım. Nerelere odaklanmanız gerektiği ve süreç boyunca nelere dikkat etmeniz gerektiği dahil…

---

0. noktadan başlamak gerekirse, yapılacak önemli ilk şey şu olmalıdır;

Önyargılarınızı bir kenara bırakın.

Her SEO uzmanının, uygulanmasını istediği uzun bir düzeltme veya optimizasyon listesi vardır (bunu biliyorsunuz, çünkü size daha önce SEO nasıl yapılır? konusunu detaylıca anlattım ve ücretsiz bir roadmap oluşturup sizlere sundum (blog içeriğinin içinde mevcut)).

Organik trafik düşmeye başladığında, ilk tepki genellikle “naneyi yedik” olur.

Ama işte bu yüzden sezginizi doğrulamanız gerekir. Çünkü panik durumlar, baş ağrısı sonuçlar doğurabilir.

Şöyle düşünün:

Genelde, hemen (ani) bir öneride bulunursunuz çünkü “Kesin sorun bununla alakalı” dersiniz (ve bu genellikle en son yaptığım işlemeler ile alakalıdır diye düşünürsünüz).

Sonra bir bakmışsınız, yaptığınız düzenlemelerden sonrası trafiğiniz dördüncü haftada bile hala düşüşte… Daha da kötüsü, doğru işe harcanabilecek kaynaklar ile yanlış çözüme gitmiş olabilirsiniz.

Peki ya o dediğiniz şey doğru değilse, organik trafik neden düşüyor? Nereden başlamalıyım? Sorularına bir türlü doğru adımlar ile ulaşamıyor ve sorunun köküne inemiyorsanız…

SEO, “duruma bağlı” senaryolarla dolu bir labirent gibi gelebilir. Açıklık bulmak zordur. Yine de, işimiz (uzmanlar olarak) budur. Hemen bir cevap verememek ekip (ya da müşteri) karşısında zor olsa da, gerçek cevabı bulmak için zaman ayırmak, düşüşü tersine çevirmek ilk ve en önemli adımdır.

Üzücü bir gerçekten bahsetmem gerekirse, trafikte düşüş başladıysa durması çok uzun sürer… belli bir dip noktaya kadar düzenli olarak düşer ve siz kaybettiğiniz sıralamaları geri almakta çok zorlanır bazen ise hiç alamazsınız.

Stres yönetimi sonrası, ‘gerçekten bir sorun var mı bunu kontrol edin’ ve kaynak araştırması yaparak soruna bir mavi tik verin.

Bir sorunun olup olmadığını doğrulayın.

Öncelikle, bu trafik düşüşünün gerçek bir sorundan mı yoksa sadece bir takip (tracking) sorunundan mı kaynaklandığını anlamamız gerekiyor. Deneyimlerime göre, hatalı analiz ve takip sistemleri vakaların yaklaşık %15-20’sinden sorumludur. İyi haber şu ki, analiz kaynaklı sorunlar genellikle hızlıca çözülebilir.

Müşterilerim ya da çalıştığımız web sitelerinde karşılaştığım bazı gerçek yaşam senaryolarını sizlere aktarmak istiyorum. Böylece yaygın sorunlara dair bir fikir edinirsiniz:

• GDPR uyumluluk bildiriminin yanlış uygulanması, sitenin AB ülkelerindeki kullanıcı verilerinin %95’ini kaybetmesine neden oldu.
• Web sitesi taşımalarında (migration), izleme kodu ya tüm sitede ya da belirli sayfa türlerinin bir kısmında eksik kaldı.
• Yanlış uygulanmış bir GA (Google Analytics) etkinliği, neredeyse tüm kullanıcıları geri dönen ziyaretçi olarak işaretledi ve bu da müşterinin yeni ziyaretçi raporunu hatalı şekilde düşük gösterdi.

Analitik sorunlarının büyük göstergeleriyle başlayın.

İster Google Analytics takip kodunu doğrudan sitenize uygulamış olun, ister Google Tag Manager aracılığı ile GA4’ü kullanıyor olun, dikkat etmeniz gereken birkaç önemli nokta vardır:

• Kanallar genelinde düşüşler — Site trafiği, sadece organik değil, tüm (veya birkaç) pazarlama kanalından nispeten tutarlı şekilde düşüyor.
• Çelişkili veriler — Platformların raporladığı veriler (örneğin Google Search Console veya Facebook Reklam platformu raporları), dahili analiz araçları (örneğin GA4) raporlarından ciddi şekilde farklılık gösteriyor.

Not: Dahili analiz araçları, Google Search Console gibi dış araçlardan farklı ölçüm yapar, bu yüzden küçük farklar normaldir.

Üçüncü taraf bir Google Analytics ve Google Tag Manager denetimi yapmak (mesela web sitenizi SEMrush ya da Ahrefs’e bağlayabilirsiniz), her şeyin doğru çalıştığından emin olmanıza yardımcı olabilir.

Kaynağı bulun.

Eğer analitik verileriniz güvenilirse, gerçek macera başlar. Şimdi gri alanlarda kazı yapıp cevaplar bulma zamanı. Ama önce kaynağı tespit etmeliyiz.

Öncelikle, bunun bir SEO sorunu mu yoksa marka sorunu mu olduğunu belirleyin.

Tüm organik trafik düşüleri SEO çalışmasının sonucu değildir — bunun büyük bir marka bileşeni de vardır. Marka ne kadar büyükse, marka adını içeren arama terimlerinden gelen organik trafik de o kadar fazla olur. Bir diğer deyişle ‘branded’ anahtar kelimelerin hacmi ne kadar büyükse organik trafikte oynaklık da o denli büyük olabilir.

Kapsamlı bir SEO araştırmasına başlamadan önce, organik trafik kaybının sebebinin markayı doğrudan arayan kişi sayısının azalması olup olmadığını sormak gerekir. Bu, Google Search Console’daki kullanıcı sorgularına bakarak kolayca bulunabilir. Marka adını içeren sorgulara filtre uygulayın ve farklı zaman dilimlerinde performansı karşılaştırabilirsiniz.

Marka dışı terimlerden gelen trafik nispeten sabit ya da artıyorsa, ama marka terimlerinden gelen trafik önemli ölçüde düşüyorsa, bu muhtemelen marka ya da kanal düzeyindeki değişikliklerin sonucudur. Şöyle durumları kast ediyorum:

• PPC ekibi, rakiplerin marka adına teklif vermesi nedeniyle marka ismi için bir reklam kampanyası başlatır (bu da organik sonuçlardan gelen tıklamaları azaltır).
  
  Farklı bir senaryo olarak PPC ekibi marka adı özelindeki reklamları kapatır ya da bütçeyi farklı bir şey üzerinde kullanır ise de aynı şey olabilir.
• PR ve reklam kampanyaları durdurulur ve azalan görünürlük farkındalık üzerinde olumsuz etkiler yaratır.
• Marka hakkında olumsuz bir haber kamuoyuna yansır ve tüketicileri uzaklaştırır. Bunun Türkiye’de en büyük örneklerini Şikayetvar üzerinde görebilirsiniz. Google şikayet var yorumlarını tıpkı Trustpilot vb. platformlar gibi kabul eder ve marka güveni konusunda bu gibi platformlara TR’de güvenir.

Hangi kanal olursa olsun, organik trafik üzerindeki etki büyük olasılıkla marka trafiğinde kendini gösterecektir. Sonuçta, isminizi gören kişi sayısı azaldıkça, isminizi arayan kişi sayısı da azalır.

Eğer sorun SEO kaynaklıysa, kaybın nerede olduğunu bulun.

Tıklamaların çoğu marka dışı terimlerden mi gitmiş? Bir sonraki adım, kayıpların tam olarak nerede olduğunu tespit etmektir. En çok kayıp yaşayan sorgular veya sayfalar arasında bağlantılar arayarak başlayın.

Veri üzerinde derinlemesine çalışırken, farklı değişkenlere göre filtreleme ve sıralama yapmak, desenleri (pattern) belirlemeyi kolaylaştırır. Çoğu zaman bulduğunuz bu desenler, en önemli ipuçları olacaktır.

Ben uzman bir SEO’cu olarak genellikle web sitelerini takip etmek için ücretli yardımcı programlar SEMrush, Ahrefs vb. kullanıyorum ve buradan sıralamaları, site sağlığını ve sorunlarını neredeyse her gün takip ediyorum. Bu yüzden ani bir düşüş yaşanır ise bunu hemen inceliyor ve nededine bakabiliyorum.

Bu konuda daha önce sizlere yazmış olduğum SEO araçları blog içeriğime göz atarak uygun araçları inceleyebilir ve sizde kullanabilirsiniz.

Verilerinizi parçalara ayırın.

İç analiz araçları ve Semrush gibi üçüncü taraf araçlar bazı işleri kolaylaştırabilir, ancak aşağıdaki maddeleri incelemek için genellikle Google Search Console (GSC) yeterlidir. Her biri için dört metriğe dikkat edin: tıklamalar (clicks), gösterimler (impressions), tıklama oranı (CTR) ve ortalama pozisyon (average position).

Aşağıda, GSC’de (Google Search Console) dikkat etmeniz gerekenleri madde madde sıralamadan önce, mevsimsel SEO’nun GSC üzerindeki etkisini örnek bir durum üzerinden göstermek istiyorum.

Görselde de görebileceğiniz gibi, yaz döneminde ciddi bir trafik artışı yaşanmış, ardından ise ani bir düşüş görülmüş bir web sitesi örneği var.

Bu örnek site, Erdek bölgesinde faaliyet gösteren bir işletme rehberi. Yaz sezonunda bölgeye gelen turistler için bir kaynak görevi üstleniyor. Ancak yaz sezonu bittiğinde, yani turistler bölgeden ayrıldığında, yerel halk bölgeyi zaten çok iyi bildiği için Google üzerinden arama yapmaya gerek duymuyor…

Örneğimizden sonra, adım adım kontrol edebileceğiniz (GSc’de) şeyler bir göz atalım;

• Mevsimsellik (Seasonality): Yıllık veya daha uzun zaman dilimlerinde geriye bakın; aynı dönemlerde tutarlı bir düşüş var mı kontrol edin. (Örneğin, yoğun yazlık ürün satışları olan bir e-ticaret işletmesi misiniz ve sezon sonrası düşüş mü yaşıyorsunuz?)
• URL: Kayıp çoğunlukla tek bir sayfadan mı kaynaklanıyor? Birkaç sayfa mı? Yoksa birçok sayfa mı? Bu URL’ler aynı alt klasörün parçası mı? Aynı sayfa şablonunu mu kullanıyorlar?
• Sorgu (Query): Düşüşe hangi arama terimleri katkıda bulunuyor? Bunlar aynı anahtar kelime kümesinin veya konu alanının parçası gibi mi görünüyor? (ör. SEO hizmetleri sunan bir işletmeyseniz query olarak ‘SEO’ yazıp ardından özellikle gösterim analizi yapabilirsiniz…)
• SERP Özelliği (SERP Feature): Rakiplere SERP özelliklerini kaptırmak, organik sonuçlar büyük ölçüde güçlü kalsa bile ciddi trafik kaybına neden olabilir çünkü bu durum SERP sonuçlarınızın sayfa altında kalmasına yol açar.
• Alışveriş & Medya (Shopping & Media): Görsel ve video aramaları ile Google Shopping’deki organik sonuçlar (maalesef TR’de mevcut değil ama önemli olduğu için ekledim), ilgili URL’lere önemli trafik çekebilir. Her birini ayrı ayrı inceleyerek ilgili sorunları ayıklayabilirsiniz…
• Coğrafya (Geography): Bölgesel düzeyde sıralamalarda değişiklikler oldu mu? Bu, bölgesel ilginin değişmesi veya arama sonuçlarının yerelleşmesi nedeniyle potansiyel bir düşüşü gösterebilir. (Not: Ülke düzeyinden daha detaylı analiz için GSC dışında bir üçüncü taraf araca ihtiyacınız olacaktır. Bunun için Ahrefs’in ücretsiz versiyonunu kullanabilirsiniz.)

Sonra yapmanız gereken şey, bu sorunun; gerçekten önemli olup olmadığına karar verin.

Şimdi diyeceksiniz ki, trafik kaybı nasıl önemsiz olabilir? Aslında, çoğu durumda, trafik işletmenin öncelikli ölçütü değildir. İşletmenin en çok önem verdiği metrik, genellikle ölçüm planındaki dönüşümdür (yani telefonum ne kadar çaldı, ne kadar form geldi vb.).

Her zaman trafik kaybından önce dönüşüm kayıplarına öncelik verin! Trafik kaybı konusunda alarm vermeden önce, etkilenen URL’lerin dönüşüm kaybedip kaybetmediğini kontrol edin.

Sitenizde, üst satış hunisinin başında çok fazla trafik çeken birkaç başarılı blog yazısı olabilir. Eğer bu sayfalar sadece bir veya iki sıra kaybederse, bu trafik üzerinde büyük bir etki yaratabilir.

Peki bu trafik nitelikli mi? Uzun vadede değerli mi? İşte burada iç analitik araçları dönüşümlere dair derinlemesine inceleme yapmanıza yardımcı olur.

İlk temas (first-touch) atıf modeli incelenerek, üst huni sayfalarının kullanıcıları dönüşüme ne kadar iyi yönlendirdiği anlaşılabilir (çünkü kullanıcıların müşteri hunisinin üst aşamalarında dönüşüm yapmasını makul olarak bekleyemeyiz).

Eğer yüksek ilk veya son temas dönüşüm değeri olan sayfalar trafik kaybediyorsa, bu büyük bir sorundur.

Ama trafik kaybı dönüşüm kaybına yol açmıyorsa, o zaman belki de o kadar kritik değildir.

Sebebini bulun.

SEO bilginiz, bulgularınızı değerlendireceğiniz ve her bir sorunun önemini tartacağınız terazidir. Herhangi bir sonuca atlamadan önce, TÜM sorunları masaya yatırdığınızdan emin olun.

Trend çizgisinin eğimi bazı ipuçları verir:

• Ani veya büyük bir değişim genellikle bir şeylerin “kırıldığını” gösterir — özellikle de bu değişim büyük bir yeniden tasarım, site taşıması, yeni bir uygulama veya algoritma güncellemesinden sonra gerçekleşmişse…
• Daha yavaş ve kademeli bir trend ise; web sitesi ya da içerik kalitesi sorunları, rekabet ortamındaki değişiklikler veya zaman içinde backlink/başvuru alanı kaybı gibi faktörlere işaret eder.

Bakın size hayatı düşüşle geçmiş bir site örneği göstereceğim.

Burada düşüş ani değil kademeli olarak (yani süreklilik takip ederek) düşüyor. Ayrıca bu web sitesinde SEO açısından yapılabilecek bir şey de yok… sitenin ana konusu yıllar önce trend olan ve sonrasında yüzüne bakılamayan bir konu ile alakalıdır.

Bu tip butik web sitelerinde (SEO açısından bakarsak niş diyebiliriz), sonrasında farklı bir konuda içerikler yazarsanız, Google sizin konu dışı bir içerik yazdığınızı fark edecek ve sizi sıralamayacaktır.

Bu tamamen EEAT ile alakalı ve Google’ın niş site sevme hastalığından kaynalıdır. Örnek vermek gerekirse bir gezi bloğu sağlık alanında uzman gibi içerikler yazarsa bu Google’a ‘ne alaka’ dedirtecektir.

Olası site içi sorunları araştırın.

Bu noktada, sitenin nereden trafik kaybettiğini ve bunun kritik iş metriklerini etkileyip etkilemediğini (artık) biliyorsunuz. Şimdi odak noktamızı ana nedenlere çevirelim. İlk durağımız sitemin temeli olacak; burada içerik ve teknik SEO’ya odaklanacağız.

Trafikte ani ve büyük bir düşüş varsa, muhtemelen içerikte büyük değişiklikler ya da teknik kurulumda bir aksaklık arıyoruz demektir.

Eğer düşüş kademeli ise, net bir “suçlu” bulmak daha zor. Zamanla biriken ve toplamda etkisi olan birden fazla faktör olabilir…

İçerik

Site içeriğinin büyük bir kısmı kaybolmadıkça (ya da arama motoru tarayıcılarının içeriğe erişememesi gibi teknik bir sorun yoksa), içerik kaynaklı problemler genellikle yavaş ve kademeli bir düşüşe yol açar.

Google gibi arama motorları, kullanıcıların belirli arama terimlerini kullandığında ne istediğini ve ne demek istediğini sürekli olarak daha iyi anlamaya çalışır; buna bağlı olarak da “yararlı içerik” tanımını sürekli günceller.

Site içeriğini geliştirmeye devam etse bile, geçmişte oluşturulmuş bazı içeriklerin güncellenmediği sürece değer kaybetmesi neredeyse kaçınılmazdır. Dün yayınlanan içerik, bugünün standartlarını her zaman karşılamayabilir.

Bir içerik denetimi yapmak, içerik en iyi uygulamalarını takip edip etmediğinizi anlamanıza ve içerik kanibalizasyonu (aynı konudaki içeriklerin birbirinin sıralamasını düşürmesi) ya da ince (kalitesiz) içerik gibi sorunların olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur.

Teknik SEO

Verilerinizi analiz ederken bulduğunuz URL desenleri, teknik SEO sorunlarının nerede olabileceğine dair ipuçları verebilir.

Eğer kayıp yaşanan URL’lerin büyük bir kısmı belli bir sayfa şablonuna aitse, o şablona özgü bir sorun olma ihtimali yüksektir. Teknik denetimde bu şablonu odak noktası yapın ve sayfa türüne göre SEO kalite kontrolü gerçekleştirin.

Ani ve keskin düşüşlerin en yaygın nedeni, sayfaların nasıl dizine eklendiği ya da tarandığındaki değişikliklerdir. Buna örnek olarak sayfa renderlama problemleri, robots.txt dosyasındaki değişiklikler, genel meta robots ayarları ya da canonical etiket sorunları verilebilir.

Bir kaç derin konuya daha bakmak iyi olacaktır;

Web Sitenize Erişim Sağlanamıyor Olabilir.

Hem Google hem de kullanıcılar tarafından erişilemeyen bir web sitesi, SEO’nuz için büyük bir darbe demektir.

Gece yarısı “kimse siteyi ziyaret etmez” diye düşünerek bakım planı mı yaptınız? Yanıldınız. Evet, kullanıcılar o saatte web sitenizi gezmeyebilir, ancak Googlebotlar asla uyumaz (çünkü bendenleri GH hormonu salgılamak zorunda değil)! Tarama yapmak için geldiklerinde sitenize erişemezlerse, size ceza vermekten çekinmezler.

Kullanıcılar açısından da, bir sunucu arızası veya güncelleme hatası nedeniyle erişilemeyen bir site oldukça olumsuz bir durumdur. Siteye girmeye çalıştığınızda karşınıza çıkan hata türü, sorunun kaynağını belirlemenize yardımcı olur: dosya ve dizin hataları, .htaccess dosyasındaki yazım hataları, dolup taşan bir sunucu bekleme listesi gibi… her durumda, eğer sorun barındırma sağlayıcınızdan kaynaklanıyor ve sık sık tekrarlanıyorsa, bir rakibine geçmeyi düşünmelisiniz.

Benden örnekleri seviyorsunuz biliyorum, bu yüzden yine kendi projelerimden bir örnek vereceğim.

Ben, büyük ölçekli web sitelerimi mutlaka bir CDN sağlayıcısına bağlı olarak barındırırım. Örneğin, Yerels Türkiye tamamen Cloudflare ile entegre çalışan özel bir CDN altyapısına bağlı. Bu sayede, siteyi Türkiye’de oldukça makul bir hosting firmasında barındırıyor olmama rağmen, kullanıcılar ve Google botları için daima hızlı, erişilebilir ve güvenilir bir deneyim sunuyorum. Kullanıcılar hiçbir zaman siteye erişememe gibi bir durumla karşılaşmıyor; site her zaman hızlı ve sorunsuz çalışıyor.

Ayrıca sitenizi izlemek (buna monitoring denir) son derece önemlidir. Sitenize düzenli aralıklarla aktif bir user-agent ile yapılan kontroller, site performansınızı ve erişilebilirliğinizi sürekli gözlemlemenizi sağlar. Bu sayede, olası sorunları erkenden tespit ederek, nedenlerini anlamakta ve çözüm üretmekte size büyük kolaylık sağlar.

Ben büyük ölçekli web sitelerimde yeni bir SaaS kullanıyorum, bu web sitemi düzenli aralıklar ile kontrol ediyor ve izliyor… ayrıcada her gün TR saati ile sabah 4.30’da sitemi otomatik olarak yedekliyor.

Bakın her 30 dakikada bir bir user-agent web siteme geliyor ve erişebiliyor mu bunu analiz ediyor.

Hata 500 Durum Kodları (Sunucu Taraflı Sorunlar)

Sitenizin yüklenme süresi aşırı yavaş olabilir ve bu da ziyaretçilerinizi hayal kırıklığına uğratarak rakip sitelere yönelmelerine yol açar. Araştırmalar, 3 saniyeden uzun yükleme süresine sahip bir siteden %50’nin üzerinde ziyaretçinin ayrıldığını göstermektedir. Web sitesi performansı, SEO üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Bu nedenle dikkatli olun!

Google site hızının önemli olduğunu söylese de bir web sitesini sıralarken (güven temelli çalıştığı için) yavaş siteleri sıralamaktan çekinmez, sitelerin yavaş olmasından kaynaklı sıralama kaybı yaşaması tamamen kullanıcı deneyimi ile alakalıdır.

SEO’yu her zaman insanlar için yaptığınızı unutmayın.

Robots.txt & Site Haritası Kontrolleri

Kontrol etmeniz gereken bir diğer önemli konu da, sitenizin arama sonuçlarında düzgün bir şekilde sıralanıp sıralanmadığıdır. Eğer sıralanmıyorsa, taramaya izin veren ve robotlara nasıl ilerlemeleri gerektiğini anlatan dosya ayarlarını kontrol edin: hangi sayfa ve içeriklerin tercih edilmesi veya göz ardı edilmesi gerektiği gibi. Bunları robots.txt ve sitemap.xml dosyalarında bulabilirsiniz. Ayrıca, sunucu loglarını da incelemeyi unutmayın; değerli ipuçları içerebilir!

Özellikle robots.txt dosyası boş bırakılmışsa, hiçbir Googlebot sitenizi ziyaret etmez ve siteniz taranmaz. Ayrıca, yanlış talimatlar içeren bir robots.txt dosyası, büyük bir trafik kaybına neden olabilir!

Bu ilk adımı doğru şekilde tamamladıysanız, sorun sitemap.xml dosyasından kaynaklanıyor olabilir; dosya hataları içerebilir. Sitenizdeki URL’ler indekslenmiyorsa, sitemap.xml dosyasındaki URL sayısını ve gerçekten indekslenmiş URL sayısını karşılaştırın.

Belki de sadece mobil sürümünüz etkileniyordur, ya da Mobile First Indexing (öncelikli olarak mobil sürümün taranması) sizi olumsuz etkiliyordur. Burada, sorunun kaynağını belirlemede Google Search Console size yardımcı olacaktır.

Tarama engellendiğinde, sayfalarınızın indekslenmesi mümkün olmaz ve ziyaretçilerin sitenize erişme şansı kalmaz.

SEO çalışmalarınızı güncelliyorsanız ve 301 yönlendirmelerini düzgün bir şekilde yapmadıysanız, bu da trafiğinize zarar verebilir. Kullanıcılar, eski URL’ler aracılığıyla sitenize erişmeye çalıştığında 404 hatası ile karşılaşırlar. Backlinkleriniz varsa, bunları aldığınız sitelere yeni URL’lerinizi bildirmediyseniz veya yönlendirme istemediyseniz, bu sitelerden gelecek olan tüm potansiyel trafiği kaybedersiniz.

Site taraması konusunda LinkedIn’da denk geldiğim bu içerikte ZEO Agency’den Samet Özsüleyman’a sorunu nasıl çözdüğünü sorduğumda beni kırmadan sorunun çözümünü hatta bir kaç ek kişisel ipucunu yazdı.

Sadece Google Bot’un tarama konusunda sorunlarına göz atarak harika bu trafik artışını nasıl yakaladığını sorduğumda ise şunları iletti;

Selamlar Ahmet, ben burada Google Developers’ın bu dokümanından yararlandım.

Bir projede çalışmaya başladığımda, ilk iş olarak bu tür detaylara göz atarım; yani olaya tamamen dışarıdan bir gözle bakarım. Burada da önce engelleme olup olmadığına baktım, ardından manuel testler yaptım ve live testlerde de bazı sorunlar tespit ettim.

Bu arada, bir öneri daha: Indexlenen sayfa sayısı ile günlük crawl stats (tarama istatistikleri) arasındaki oranı da kontrol etmek oldukça faydalı. Belki sen de bunu notlarının arasına ekleyebilirsin.

Zeo Agency, Samet Özsüleyman

Dış faktörleri araştırın.

Perdeyi kaldırıp dışarıya, yani site dışına iyi bir göz atalım. Harika içeriğe sahip tertemiz bir alan adı bile dış faktörler yüzünden düşüş yaşayabilir. Sıralamalarınız stabil kalsa bile, trafik çeşitli sebeplerle düşebilir.

Backlinkler ve yönlendiren alan adlarına göz atın.

Backlinkler, Google’ın bir sitenin “itibarını” anlamasına yardımcı olan ağızdan ağıza tavsiyeler gibidir.

Siteyi bir restoran, her yönlendiren alan adını ise restoranı tavsiye eden farklı bir kişi olarak düşünebilirsiniz. Backlinkler ise o kişilerin başkalarına kaç kez restoranı önerdiğidir.

İş yerinden bir tanıdığınız restoranı tüm iş arkadaşlarınıza önerebilir (çok backlink), ama bu yine de Vedat Milor’ün yaptığı tek bir tavsiyenin (yüksek otoriteye ve bağlama sahip yönlendiren alan adı) ağırlığına denk olmaz.

Bu yüzden şu durumlara bakalım ve arayışımızı daraltalım:

• Artık size link vermeyen yüksek otoriteli yönlendiren alan adları (özellikle büyük ve beklenmedik kayıplar)
• Toplu backlink kaybı

Semrush, Ahrefs veya Majestic SEO gibi üçüncü taraf araçları, bu tür kayıpları tespit etmeyi oldukça kolaylaştırır.

Algoritma güncellemelerini takip edin.

SEO dünyasında yeterince deneyiminiz varsa, “algoritma güncellemesi” kelimeleri muhtemelen içinizde küçük bir ürperti yaratmıştır. Çünkü uygun olmayan bir algoritma güncellemesi, trafiğin hızla düşmesine neden olabilir.

Dahası, her güncelleme resmi olarak duyurulmaz. Google’dan doğrudan bir açıklama görmeseniz bile, algoritma anlamlı şekilde değişmiş olabilir.

İşte bu noktada SEO topluluğundan destek almak işe yarar. Googlesphere’deki değişiklikleri takip eden ve en iyi uygulamalara uyum sağlayan pek çok uzman var; hangi site türleri ve içeriklerin daha çok etkilendiği konusunda bilgiler paylaşırlar.

Hatta birçok uzman, algoritma güncellemelerinin etkisini anlamayı ve tespit etmeyi kolaylaştıran araçlar geliştiriyor. İşte benim şahsen favori birkaç aracım:

• GSC Guardian – Darwin Santos tarafından geliştirilen bu Chrome eklentisi, Google Search Console grafiklerine algoritma güncellemeleri ve Google kesinti sorunlarını bindirir; ayrıca daha fazla bilgi için bağlantılar sunar.
• Mary Haynes’in Google Algoritma Güncelleme Listesi – Onaylanmış ve onaylanmamış güncellemelerin sürekli güncellenen listesi ve hepsini anlamaya yardımcı olacak yorumlar ve analizler içerir. (buradan ulaşabilirsiniz.)

SERP (arama sonuçları sayfası) değişikliklerini gözlemleyin.

Google SERP’lerinde artık herkes aşina olduğu Bilgi Paneli (Knowledge Panel) gibi özellikler var.

Örneğin, “Vedat Milor” aramasında çıkan bilgi paneli kullanıcıların aradıkları bilgiyi doğrudan SERP üzerinde görmelerini sağlıyor, böylece organik sonuçlara tıklama ihtiyacı azalıyor.

2012’den beri Google, SERP özelliklerini artırdı, reklamları daha görünür hale getirdi ve geleneksel organik sonuçların önceliğini düşürdü.

Bu değişiklikler iyi ya da kötü demek değil, SERP’nin dinamik ve sürekli değişen bir ortam olduğunu, dolayısıyla bunun organik trafik üzerindeki etkisini mutlaka göz önünde bulundurmamız gerektiğini gösteriyor.

Google cezaları (penaltı olarak bilinir)

Şunu unutmayalım: Kötü niyetli veya yasa dışı SEO yöntemleri kullanmıyor olsanız bile, siteniz Google tarafından cezalandırılabilir. Hatta “iyi niyetli SEO uzmanları” bile bazen bu tür durumlarla karşılaşabiliyor.

Google’dan ceza almış bir web sitesi nasıl gözüküyor derseniz de size bir örnek göstermek isterim.

Google Search Console üzerinden Güvenlik > Manuel İşlemler (Security > Manual Actions) bölümüne giderek sitenizde herhangi bir ceza olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Eğer varsa, Google’ın manuel ceza dokümantasyonu ve kapsamlı Google SEO ceza listesi size yol gösterebilir.

Burada önemli bir ayrım var: Algoritma güncellemeleri ile ceza (penaltı) birbirinden farklıdır.

• Algoritma güncellemesi, Google’ın kullanıcılar için daha faydalı ve alakalı içerik sunma çabasıdır. Bu bazen trafik kaybına yol açabilir ama bu bir ceza değildir.
• Ceza ise Google’ın sitenizde zararlı, manipülatif ya da çok düşük kaliteli içerik veya uygulamalar tespit etmesi sonucudur ve genellikle trafik kaybı ani ve sert olur.

Pazar ve rekabet ortamının değişip değişmediğini değerlendirin.

Organik trafik, sadece sizin yaptıklarınıza bağlı değildir; aynı zamanda rekabetin ve kullanıcı tercihlerin sürekli değişen dinamikleriyle şekillenir. Bu aşamada pazarın nasıl değiştiğini anlamak için şu iki soruyu sormalısınız:

Rekabet nasıl değişir ve nelere bakmalısınız?

Arama sonuçlarında (SERP) diğer alan adları (domain) ile rekabet halindesiniz. Rakiplerinizin yaptıkları doğrudan sizi etkiler.

Eğer rakipleriniz, sizin için kritik olan anahtar kelimelerde, sıralamalarda ya da SERP özelliklerinde (örneğin Featured Snippet, Bilgi Paneli) sizden öne geçiyorsa, bu onların kullandığı stratejilerin işe yaradığını gösterir.

Burada yapmanız gereken, rakiplerinizin avantajlarını ortaya çıkarmak için detaylı bir rekabet analizi yapmaktır (buna ayrıca GAP’de denir). Peki, nasıl yapacak ve nelere odaklanacağız:

Sayfa (Page) Bazında Karşılaştırma Yapın.

• Rakibin içeriği kullanıcı niyetine (user intent) göre sizin içeriğinizden daha mı faydalı?
• Sayfa kullanıcı deneyimi (UX) belirgin şekilde daha iyi mi?
• İçerik özgün ve farklı mı?
• İçeriğin yazarı daha itibarlı mı?
• Sayfa yapısı (düzen, başlıklar, görseller vb.) bilgiyi daha kolay anlaşılır kılıyor mu?
• Site anlamsal olarak (semantik) sizin web sitenizden daha mı iyi?
• Rakip web sitesi ‘tarama bütçesi optimizasyonu‘ konusunda daha mı iyi iş çıkarmış?

Domain (Alan Adı) Bazında Değerlendirme Yapın.

Site genelindeki faktörleri hızlıca analiz etmek için ‘rakibinizin’ link profilini analiz edebilirsiniz. Bu, alan adının genel otoritesi, backlink profili, teknik sağlık durumu gibi site çapındaki güçlü ve zayıf yönleri anlamanıza yardımcı olur.

Peki hangi sorulara cevap bulmamız gerekiyor?

• Rakibin genel alan adı otoritesi sizin sitenizden daha mı yüksek?
• Alan adının backlink profili daha mı güçlü? (backlink sayısı, kalitesi, dofollow/nofollow oranı, çeşitlilik)
• Rakip sitenin backlink kaynağı çeşitliliği (farklı alan adlarından gelen linkler) daha mı geniş?
• Alan adının aldığı organik trafik hacmi ve anahtar kelime çeşitliliği sizin sitenize göre daha mı fazla?
• Rakibin alan adı yaşı daha mı eski? (Daha eski alan adları bazen daha güvenilir olarak algılanabilir.)
• Rakibin E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) sinyalleri daha mı güçlü?
• Rakibin alan adının marka bilinirliği ve sosyal medya etkisi daha mı yüksek?
• Rakibin spam skoru (örneğin Moz Spam Score veya benzeri bir metrik) sizin sitenizden daha mı düşük?

Negatif SEO’ya dikkat edin.

Eğer Negatif SEO saldırısına uğradıysanız, bu büyük ihtimalle birinin size kasıtlı olarak zarar vermeye çalıştığı anlamına gelir. Böyle bir saldırının amacı, sizi geride bırakmak ve web sitenizin dizinden kaldırılmasını sağlamaktır. Peki, web sitenizin dizinden kaldırılmasından kim fayda sağlar? Rakiplerinizden başkası değil. Neden mi? Çünkü Negatif SEO tekniklerini kullanmak zaman, enerji ve bazen para gerektirir – ancak sektördeki liderleri geride bırakmak bazen bu çabaya kesinlikle değebilir!

Negatif SEO, siyah şapka SEO tekniklerini kullanır. Amaç, Google’ın kurallarına aykırı teknikleri suistimal ederek bir web sitesinin sıralamasını yapay olarak yükseltmek ve bunun sonucunda hedeflenen siteye ağır cezalar verilmesini sağlamaktır! Ani bir şekilde kötü backlinklerin artması, Search Console’da ceza uyarısı almak veya trafikinizde ani düşüşler yaşamak, sizi uyarması gereken sinyallerdir.

Negatif SEO saldırısını önceden fark etmek zordur, ancak tespit etmenize yardımcı olacak bazı önerilerim her zaman olduğu gibi var:

• Web sitenizi düzenli olarak denetleyin,
• Backlink profilinizi her zaman takip edin,
• Web sitenizden kopyalanmış olabilecek yinelenen içerikleri düzenli olarak kontrol edin.

Negatif SEO saldırıları sonucunda uzun sürede inşa ettiğiniz itibarınız bir anda çökeceği için ekstra özen göstermeniz gerekir!

Unutmayın: Her zaman “Ya O Ya Bu” olmaz.

SEO dünyasında trafik düşüşlerini anlamaya çalışırken, tek bir sebep aramak genellikle yanıltıcı olur. Bu bir “ya bu, ya da şu” durumu değildir.

Aslında, ortada birden fazla faktörün bir araya gelerek oluşturduğu bir tablo vardır:

• Sizin yaptıklarınız,
• Google’ın yaptığı değişiklikler (örneğin algoritma güncellemeleri, SERP özellikleri),
• Rakiplerin yaptığı atılımlar,
• Kullanıcı davranışları ve beklentileri,
• Ve tüm bunların arkasındaki sosyoekonomik etkenler (trendler, ekonomik dalgalanmalar, kültürel değişimler gibi).

Yani, bulduğunuz ipuçları genelde yalnızca SEO ile açıklanamaz. Daha büyük bir hikâyenin parçalarıdır ve bunları birleştirerek trafik kaybının ardındaki asıl resmi görmek gerekir.

İyi bir örnek için Erika Varangouli’nin LinkedIn gönderisine göz atabiliriz. Paylaşımında, içerik üreticisi ekonomisinde rekabet eden markaların performansını detaylı bir şekilde analiz ederek bu çok katmanlı etkiyi anlatıyor.

Rekabet analizini yaparken hem teknik hem içerik hem de kullanıcı deneyimi açısından kapsamlı değerlendirme yapmak, kayıplarınızın nedenlerini daha net ortaya çıkarır ve hangi alanlarda iyileştirme yapmanız gerektiğini gösterir.

Sonuç Olarak Benim Önerim, Liste Oluşturun.

Araştırmanız sonucunda bulduğunuz sorunların bir listesini oluşturdunuz; bu liste, trafik kaybınızı toparlamanıza yardımcı olacak yol haritasının temelini oluşturuyor. (Yani, ekibinize ya da yöneticinize sunmanız gereken yanıt tam olarak bu!)

Bundan sonraki adım, her bir olası iyileştirmenin değerini ölçerek SEO’nuzun değerini gözle görülür şekilde arttırmak olmalı….

• Önemli sorunlar için bir iş gerekçesi oluşturun. Böylece üst düzey paydaşlara neden bu konulara öncelik verilmesi gerektiğini açıkça anlatabilir ve desteklerini alabilirsiniz.
• İşleri önceliklendirin ve bir SEO yol haritası planı hazırlayın.
• Ürün Gereksinim Dokümantasyonu (PRD) oluşturun – ekibinizin yapılacak işleri doğru bir şekilde anlamasına ve uygulamasına yardımcı olacak net bir kılavuz hazırlayın.

…ya da her zamanki gibi, bana her türlü soruyu sormaktan çekinmeyin. Size SEO alanında ciddi zararlar veren ve mutlaka öğrenilmesi gereken konuları detaylı şekilde anlatıyorum. Anlatımlarımda her zaman gerçek, yaşanmış sorunlar ve bunların çözümleri yer alır. Bu yüzden içeriklerimi dikkatle okuyun ve burada edindiğiniz bilgileri, ileride yaşayabileceğiniz sorunları önlemek için yol haritanıza mutlaka ekleyin.

Eğer halihazırda trafiği düşen bir web siteniz varsa ve burada paylaştığım sorunlardan biri size çözüm sunuyorsa, bunu duymaktan gerçekten memnuniyet duyarım.

Sorunu halla bulamıyor ve bir desteğe ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız; SEO audit sayfamdan web sitenizi iletebilir ya da SEO hizmetleri sayfamdan bana dilediğiniz konuda ulaşabilirsiniz.