Marka yenileme, yani rebranding, SEO ve pazarlama dünyasında çoğu zaman kulağa korkutucu gelir. Çünkü yıllar boyunca büyük emekle inşa edilen marka güveni, tek bir gecede değişebilir gibi hissedilir. Ancak işin gerçeği şudur: doğru stratejiyle yönetilen bir rebranding süreci, yalnızca markanızın kimliğini tazelemekle kalmaz, aynı zamanda SEO performansınızı da güçlendirebilir.
Elbette bu süreç zahmetlidir. Pek çok farklı paydaşın uyumlu çalışması gerekir ve her adımın titizlikle takip edilmesi, bilginin kaybolmaması için herkesin sürecin içinde olması şarttır. Ama endişelenmeye gerek yok: hazırlıklı olduğunuzda ve verilerle desteklendiğinizde rebranding bir kriz değil, güçlü bir fırsata dönüşebilir.
Eğer siz de markanız için bir “bahar temizliği” vakti geldiğini düşünüyorsanız, asıl soru şudur: Nereden başlamalı?
Rebranding Türleri
Bir rebranding süreci her zaman marka adının tamamen değişmesi anlamına gelmez. Bazen yalnızca bir ürünün adının yenilenmesi, web sitenizin tasarımının, temasının veya yapısının güncellenmesi de bu sürece dahildir. Yani marka yenileme, tek boyutlu değil, farklı şekillerde uygulanabilen stratejik bir dönüşümdür.
Burada en kritik nokta, yapılan değişikliklerin SEO değerini kaybetmeden hayata geçirilmesidir. Çünkü web siteniz zaman içinde organik görünürlük, otorite ve sıralamalar elde etmiştir. Bu temeli korumak, rebranding sürecinde başarının ön şartıdır. Aksi takdirde yıllarca elde edilen SEO kazanımları bir gecede zayıflayabilir.
Ana fikir, mevcut marka bilinirliğini ve ürün/hizmetlerin değerini korurken, aynı zamanda yeni kimliği güçlü bir şekilde öne çıkarmaktır. Bu noktada müşterilere güven vermek, doğru yönlendirmeler yapmak ve sürecin şeffaf bir şekilde yönetilmesini sağlamak kritik rol oynar.
SEO danışmanı olarak ben her zaman şunu vurguluyorum: Rebranding süreci yalnızca görsel veya isim değişikliği değildir; bu, markanızın dijital dünyadaki varlığını koruma ve geleceğe hazırlama stratejisidir.
Rebranding’in SEO’ya Etkileri Nelerdir?
Bir markayı yenilemek yalnızca görsel bir dönüşüm değildir; bu süreç doğrudan SEO performansınızı da etkiler. Çünkü Google’ın gözünde her küçük değişiklik, sitenizin otoritesi ve görünürlüğü üzerinde belirleyici olabilir. Dolayısıyla rebranding’i planlarken, SEO’yu merkeze koymak en kritik adımdır.
Örneğin, domain değişikliği, site yapısının yeniden düzenlenmesi veya sayfa URL’lerinin güncellenmesi, organik sıralamalarda dalgalanmalara yol açabilir. Eğer doğru bir yönlendirme stratejisi uygulanmazsa, mevcut trafik ve backlink değerleri kaybolabilir. Bu nedenle 301 yönlendirmeleri, doğru site haritası güncellemeleri ve Google Search Console entegrasyonu bu sürecin olmazsa olmazıdır.
Ayrıca içerik tarafında da SEO büyük önem taşır. Eski içeriklerin yeni marka kimliğiyle uyumlu hale getirilmesi, meta başlık ve açıklamaların güncellenmesi, hatta structured data’nın (schema) yeniden optimize edilmesi gerekir. Tüm bunlar, markanızın Google’a “biz hâlâ aynı otoriteye sahibiz, sadece kimliğimizi güncelledik” mesajını vermesini sağlar.
Yenilenme sürecinde SEO’ya gereken önemi vermek, markanızın dijital otoritesini korumanın ve hatta güçlendirmenin anahtarıdır. Unutmayın: Doğru yönetilen bir rebranding, yalnızca marka algınızı tazelemekle kalmaz, aynı zamanda SEO performansınızı da uzun vadede yükseltebilir.
SEO Odaklı Rebranding Hedefleri
Bir rebranding sürecinin en temel hedefi, marka kimliğini güçlendirirken organik trafik ve sıralamalardaki kayıpları en aza indirmektir. Bu noktada iyi planlanmış bir SEO odaklı rebranding stratejisi, yaşanabilecek büyük kayıpların önüne geçer ve sürecin daha kontrollü ilerlemesini sağlar.
Unutulmamalıdır ki; URL yapısını değiştirdiğinizde, içerikleri yenilediğinizde veya sitenizin genel yapısında değişiklik yaptığınızda, aslında Google ve diğer arama motorlarına “biz farklıyız” mesajı vermiş olursunuz. Bu da sitenize uygulanan mevcut metriklerin yeniden değerlendirilmesine yol açar.
Bu yüzden değişikliklerin kademeli olarak yapılması büyük önem taşır. Böylece arama motorlarının yeni yapıyı tanıması, sıralamaları yeniden oturtması ve kullanıcıların da yeni marka kimliğine alışması daha sağlıklı gerçekleşir.
Sonuç olarak, rebranding’in amacı yalnızca görsel bir dönüşüm değil; aynı zamanda SEO performansını koruyarak markayı sürdürülebilir bir başarıya taşımaktır.
Rebranding Öncesi Güçlü Bir SEO Stratejisi Kurmak
Bir web sitesinde rebranding ya da kapsamlı bir değişiklik planlanıyorsa, sürecin sorunsuz ilerlemesi için önceden güçlü bir SEO stratejisi oluşturmak kritik öneme sahiptir. Bu strateji, süreci başından sonuna kadar destekleyecek bir yol haritası görevi görür.
Böyle bir strateji sayesinde mevcut anahtar kelime sıralamalarını korumak, sitede oluşabilecek broken link (bozuk bağlantı) sorunlarını engellemek ve içerik değişikliklerinde hedeflenen anahtar kelimeleri koruyarak entegrasyon yapmak mümkün olur.
Unutulmamalıdır ki rebranding tek tip değildir; kimi zaman yalnızca görsel kimlik yenilenir, kimi zaman da domain, site yapısı ya da içerik stratejisi baştan aşağı değişir. Bu nedenle oluşturulacak SEO stratejisi her zaman müşterinin ihtiyaçlarına ve markanın hedeflerine göre özelleştirilmelidir.
İyi planlanmış bir SEO stratejisi, riskleri en aza indirirken aynı zamanda markanın yeni kimliğini dijitalde güçlü bir şekilde konumlandırmaya yardımcı olur.
Doğru Yönlendirmeleri Yapılandırmak
Bir site rebranding sürecinde en önemli adım, yapılan tüm değişiklikler için uygun yönlendirmelerin eksiksiz kurulmasıdır. Doğru kurgulanmış bir 301 yönlendirmesi, sitenizin mevcut SEO değerini (otorite, backlink gücü, organik sıralamalar) yeni versiyona aktarır ve kullanıcıları da ilgili hedef sayfalara yönlendirir.
Yönlendirme kurulumunun zorluk seviyesi, sitenin genel yapısında yapılan değişikliklerin boyutuna bağlıdır. Eğer rebranding sürecinde aynı zamanda site yapısı da iyileştiriliyorsa, yönlendirmeler çoğunlukla sayfa bazında yapılmalıdır. Bu zahmetli olsa da, redirect hatalarını, zincir yönlendirmeleri ve sonsuz döngüleri önlemenin tek doğru yoludur.
Bu noktada staging (test) ortamı oluşturmak büyük avantaj sağlar. İçerik değişikliklerini veya yeni sayfaları yayına almadan önce burada test ederek yönlendirmeleri güvenle kurabilir, olası hataları canlıya çıkmadan düzeltme fırsatı bulabilirsiniz.
Eğer rebranding süreci kurum içinde yönetiliyorsa, şu noktalara özellikle dikkat edilmelidir:
- Yeni sitede tutulmayacak sayfalar için alakasız yönlendirmeler yapmaktan kaçının. Eğer yönlendirilecek uygun bir sayfa yoksa, bu içerikleri noindex veya 410 ile Google’a kaldırıldığını bildirmek en sağlıklı çözümdür.
- Silinen sayfaları anasayfaya yönlendirmek cazip görünse de, bu durum arama motorları tarafından genellikle spam olarak algılanır ve hem eski hem yeni sayfanın indeks dışında kalmasına neden olabilir.
- Yeni 404 sayfanızı da rebranding ile uyumlu hale getirin. Kullanıcılara markanın yeni kimliğini yansıtan, aynı zamanda alternatif sayfalara yönlendiren kullanıcı dostu bir hata sayfası hazırlayın.
Rebranding sırasında yapılan yönlendirme hataları, yıllarca biriktirilen organik değerleri saniyeler içinde silebilir. Bu yüzden 301 yönlendirmeleri sürecin bel kemiğidir ve asla hafife alınmamalıdır.
Site Adı veya Domain Yenileme Durumunda Yapılması Gerekenler
Rebranding’in en sık karşılaşılan senaryolarından biri, marka adı veya domain değişikliğidir. Örneğin “Marka X”’ten “Marka Y”’ye geçtiğinizde, kullanıcılar uzun süre eski marka adını aramaya devam edecektir. Bu nedenle süreci doğru yönetmek, hem SEO hem de kullanıcı deneyimi açısından kritik önem taşır.
Rebranding’in en kritik ve en riskli senaryolarından biri marka adı veya domain değişikliğidir. Çünkü domain, Google’ın gözünde bir sitenin kimliğinin temelidir. Eğer bu süreç yanlış yönetilirse, yıllarca inşa edilen organik otorite bir anda kaybolabilir. Bu yüzden her adımı titizlikle planlamak gerekir.
1. Veri Yedekleme ve Benchmarking
Yeni siteye geçmeden önce eski sitenizin tüm verilerini dışa aktarın: Google Analytics raporları, Search Console verileri, backlink profilleri, içerik envanteri, en çok trafik getiren sayfalar ve keyword sıralamaları mutlaka kaydedilmelidir. Bu benchmark verileri olmadan, yeni siteye geçişten sonra performans düşüşlerini doğru analiz etmek imkânsız hale gelir.
2. 301 Yönlendirmelerini Eksiksiz Yapın
Her sayfa için 301 yönlendirmesi oluşturmak kritik önem taşır. Yönlendirmelerin sayfa bazında yapılması, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO değerini korur. Eski URL’leri anasayfaya yönlendirmek cazip gelse de, bu Google tarafından spam olarak algılanabilir. Ayrıca yönlendirme zincirleri ve loop’lar (sonsuz döngüler) yaratmaktan mutlaka kaçınılmalıdır. Gerekirse yönlendirmeler staging ortamında test edilmelidir.
3. Bridge (Köprü) Sayfası Oluşturun
Yeni domain’de eski marka adını hedefleyen özel bir sayfa açmak, rebranding sürecinde büyük fayda sağlar. Bu sayfa hem kullanıcıya “neden değiştik?” sorusunun yanıtını verir hem de Google’a eski marka adının hâlâ sizin kontrolünüzde olduğunu gösterir. İçinde eski marka adını doğal bir şekilde kullanan metinler, SSS alanı ve yeni markaya yönlendiren güçlü CTA’lar bulunmalıdır.
4. Pop-up veya Banner ile Geçişi Duyurun
Kullanıcı deneyimini iyileştirmek adına kısa süreliğine pop-up veya üst banner aracılığıyla ziyaretçilere marka değişimini açıklayın. Bu sayede “Acaba yanlış siteye mi girdim?” endişesi ortadan kalkar. Ayrıca bu mesajda eski marka adını kullanmak, geçiş sürecinde branded keyword kaybını azaltmaya da yardımcı olur.
5. Eski Site Performansını Analiz Edin
Google Search Console, Ahrefs veya SEMrush ile eski domain’in performansını detaylıca analiz edin. Özellikle branded traffic çeken sayfaları belirlemek önemlidir. Bu sayfaların yönlendirilmesinde bridge page’i devreye sokmak, eski marka adını arayan kullanıcının doğru bağlamda yeni markaya ulaşmasını sağlar.
6. Google My Business ve NAP Bilgilerini Güncelleyin
Marka adı değişikliğini yalnızca domain üzerinde yapmak yeterli değildir. Google My Business kaydı, sosyal medya profilleri, sektörel dizinler, forumlar, içerik paylaşım siteleri ve NAP bilgileri (name, address, phone number) topluca güncellenmelidir. Tutarsız bilgiler, özellikle lokal SEO’da büyük kayıplara neden olabilir.
7. Backlink Denetimi Yapın
Eski domain’e backlink veren otoriter siteler, SEO değerinin korunmasında kilit rol oynar. Backlink audit ile bu siteleri belirleyin, ardından mümkün olduğunca site sahipleriyle iletişime geçip linklerinizi yeni domain’e güncelletin. Bunu yapamıyorsanız, 301 yönlendirmelerinizin sorunsuz çalıştığından emin olun.
Ürün Rebranding Durumunda Ne Yapmalı?
Her ne kadar tam bir domain taşınması gerektirmese ve yalnızca sitenizdeki belirli sayfaları etkileyecek olsa da, ürün adı değişiklikleri genellikle sitenizin en kritik sayfalarını kapsar. Çünkü bu sayfalar dönüşüm açısından en önemli alanlardır. Bu nedenle ürün rebranding süreci tam dikkat ve güçlü bir destek gerektirir.
Bu süreç üç farklı şekilde ilerleyebilir:
- İsimlerin Tamamen Farklı Olması (ör. Kahve → Latte)
- İsimlerin Tamamen Örtüşmesi (ör. Kahve → Kahve Plus)
- İsimlerin Kısmen Örtüşmesi (ör. Kahve → Premium Kahve)
Ürün İsimleri Örtüştüğünde Ne Yapmalı?
Ürün isimleri kısmen veya tamamen örtüşüyorsa, SEO açısından daha az risk söz konusudur. Bu durumda mevcut ürün URL’sini koruyup yalnızca içerikleri yeni ürün adına göre güncellemek çoğu zaman yeterli olabilir. Böylece sayfanın kazandığı otorite, backlink’ler ve organik sıralamalar büyük ölçüde korunur.
Ancak yeni ürün için mutlaka ayrı bir sayfa açılması gerekiyorsa, eski ürün URL’si yeni ürün URL’sine 301 yönlendirmesi ile aktarılmalıdır. Bu adım, SEO değerinin taşınmasını garanti altına alır ve kullanıcıların bozuk bağlantılarla karşılaşmasını engeller.
Bununla birlikte şunlar da gözden kaçırılmamalıdır:
- Structured data (schema markup) mutlaka güncellenmeli ve ürün adı yeni kimlikle uyumlu hale getirilmelidir.
- Sayfa içerikleri, meta başlık ve açıklamalar, görsel alt etiketleri dahil olmak üzere yeni ürün adını hedefleyecek şekilde optimize edilmelidir.
- Kullanıcı deneyimini artırmak için kısa süreliğine banner veya pop-up kullanarak, “X ürünü artık Y oldu” mesajı verilebilir. Bu, özellikle dönüşüm sayfalarında güven yaratır.
Ürün ismi örtüşen rebranding senaryolarında temel amaç, mevcut SEO değerini bozmadan yeni marka kimliğini güçlü bir şekilde oturtmaktır.
Ürün İsimleri Kısmen Örtüştüğünde Ne Yapmalı?
Ürün isimleri kısmen örtüşüyorsa, bu senaryoda eski ürün sayfasını kullanarak yeni ürünün daha hızlı oturmasını sağlayabilirsiniz. Buradaki en kritik adım, eski ürün sayfasını yeni ürüne 301 yönlendirmesi ile aktarmaktır. Bu, markanın sürekliliğini korur ve Google’a doğru sinyaller gönderir.
Bu süreçte şu adımlar öne çıkar:
- Bridge (Köprü) Sayfası Oluşturmak: Eğer gerekliyse eski marka sorgularını hedefleyen özel bir köprü sayfası hazırlayabilirsiniz. Bu sayfa, eski üründen yeni ürüne geçişi açıklar ve her iki isim üzerinden de trafik yakalamanıza yardımcı olur.
- Bilgilendirici Banner veya Pop-up Kullanmak: Yeni ürün sayfasına kısa süreliğine bilgilendirici bir banner veya pop-up eklemek, “X ürünümüz artık Y oldu” mesajını doğrudan kullanıcıya iletir ve geçiş sürecini şeffaf hale getirir.
- Karşılıklı Bağlantılar Kurmak: Yeni ürün sayfasından köprü sayfasına, köprü sayfasından da yeni ürüne bağlantılar vermek, kullanıcıya kolaylık sağlarken Google’ın da iki sayfayı ilişkilendirmesine yardımcı olur.
- İç Linkleri Güncellemek: Eski ürün adına verilen tüm iç bağlantılar güncellenmeli, yeni ürün sayfasına yönlendirilmelidir. Ayrıca yeni ürünün site içinde daha güçlü konumlanabilmesi için ek iç linkler eklemek faydalı olur.
Bu yaklaşım sayesinde hem eski marka adına yapılan aramalardan gelen trafiği kaybetmezsiniz hem de yeni ürün kimliğini hızla dijitalde güçlendirirsiniz.
Ürün İsimleri Tamamen Farklı Olduğunda Ne Yapmalı?
Ürün adının tamamen değiştiği durumlarda, SEO açısından en büyük risk söz konusudur. Çünkü eski ve yeni ürün arasında Google’ın doğal bir bağ kurması zordur. Bu nedenle doğru bir strateji uygulanmazsa, hem organik trafik hem de dönüşüm oranlarında ciddi kayıplar yaşanabilir.
Bu süreci yönetmek için şu adımlar öne çıkar:
- Bridge (Köprü) Sayfası Kullanın: Eski ürün sayfasını bir köprü sayfasına dönüştürmek çok önemlidir. Bu sayfa, “Ürün X artık Ürün Y oldu” mesajını net bir şekilde verir, kullanıcıya geçişi açıklar ve aynı zamanda Google’da eski marka sorguları için görünürlüğünüzü korumanızı sağlar.
- Yeni Ürün Sayfası Açın: Yeni ürün adı için sıfırdan optimize edilmiş bir sayfa oluşturun. Bu sayfa, yeni marka sorgularını hedefleyecek şekilde yapılandırılmalı, title–meta–içerik–schema verileri tamamen yeni kimliği yansıtmalıdır.
- İç Bağlantıları Güncelleyin: Site genelinde eski ürüne verilen tüm linkleri kontrol edin ve yeni ürün sayfasına yönlendirin. Ayrıca köprü sayfası ile yeni ürün sayfası arasında çift yönlü bağlantı kurmak, hem kullanıcı akışını hem de Google’ın ilişkiyi anlamasını kolaylaştırır.
- Dış Linkleri (Backlink) Güncelleyin: Eğer eski ürün sayfasına güçlü backlink’ler alındıysa, bunların yeni ürün sayfasına yönlendirilmesi gerekir. Bu noktada outreach yaparak link veren sitelerden güncelleme talep edebilir veya 301 yönlendirmelerle SEO değerini koruyabilirsiniz.
Ürün adının tamamen farklı olduğu bu tip rebranding senaryolarında temel amaç, eski marka aramalarından gelen organik trafiği kaybetmeden, yeni markayı hızlıca arama sonuçlarına oturtmaktır.
Yeni Bir Web Sitesi Tasarımına Geçildiğinde Ne Yapmalı?
Site yeniden yapılandırmaları her ne kadar teknik olarak tam anlamıyla bir rebranding sayılmasa da, kullanıcılar için büyük bir değişimdir. Ziyaretçiler sitenize geldiklerinde farklı bir tasarım, menü yapısı veya içerik düzeni ile karşılaştıklarında bu durum kullanıcı deneyimini ve dönüşüm süreçlerini doğrudan etkileyebilir. Eğer kullanıcı siteyi tanıdık bulmazsa, bu durum tıklama oranlarında (CTR) düşüşe, etkileşimlerde azalmaya ve hatta kayıplara yol açabilir.
Bir site yeniden yapılandırması birçok hareketli parçadan oluşur ve oldukça zahmetlidir. Sürecin sorunsuz işlemesi için ciddi bir planlama, dikkat ve özen gerekir. Ancak bu sayede hem kullanıcıların yeni yapıya hızlıca uyum sağlaması hem de SEO performansının korunması mümkün olur.
URL Denetimi
Bir site yeniden yapılandırılmadan önce mevcut yapının hangi SEO değerlerine sahip olduğunu net bir şekilde görmek gerekir. Bunun için kapsamlı bir URL denetimi yapılmalıdır. Böylece yüksek değerli içerikleri, güçlü backlink’lere sahip sayfaları ve mevcut sıralama pozisyonlarını tespit edebilir, korunması gereken noktaları belirleyebilirsiniz.
Bu sürece tüm mevcut URL’ler dahil edilmelidir. Çünkü yalnızca bu şekilde ilerleyen aşamalarda doğru ve etkili yönlendirmeler (301 redirect) kurulabilir.
URL denetimi aynı zamanda şu avantajları da sağlar:
- Düşük SEO değerine sahip sayfaların tespiti: Artık siteniz için anlamlı olmayan, zayıf içerik barındıran veya dönüşüm katkısı bulunmayan sayfalar belirlenebilir. Bu sayfalar ya yeniden optimize edilerek değerlendirilebilir ya da uygun şekilde yönlendirilebilir.
- Çift içeriklerin belirlenmesi: Site genelinde duplicate content sorunları varsa, bunlar ortaya çıkar ve rebranding sürecinde düzeltilmesi mümkün olur. Bu da Google’ın siteyi daha temiz ve otoriter görmesini sağlar.
- Yüksek değerli sayfaların korunması: Trafik, backlink ve otorite açısından güçlü olan URL’ler, rebranding sürecinde özel öncelik almalı ve sorunsuz taşınmalıdır.
URL denetimi, bir sitenin yeniden yapılandırma veya rebranding sürecinde pusula görevi görür. Hangi sayfaların korunacağına, hangilerinin geliştirileceğine ve hangilerinin eleneceğine dair en kritik veriyi sunar.
Yüksek Performanslı Sayfaları ve Anahtar Kelimeleri Belirlemek
Rebranding sürecinde atılması gereken en önemli adımlardan biri, sitenize en çok trafiği getiren anahtar kelimeleri ve bu kelimelerde en iyi performans gösteren sayfaları tespit etmektir.
Özellikle Google’da ilk 1–20. sırada (ya da siteniz henüz erken aşamalarda ise 1–30. sırada) yer alan sayfalar mercek altına alınmalıdır. Bu sayfalar, hem organik görünürlüğünüzün hem de dönüşüm potansiyelinizin bel kemiğini oluşturur. Aynı zamanda bu analiz, rebranding sürecinde hangi anahtar kelimelere daha güçlü yatırım yapılması gerektiğini de gösterir.
Peki, neden önemlidir?
- SEO Değerinin Korunması: Yüksek performanslı sayfaların içerikleri, rebranding sırasında mutlaka korunmalı veya en azından aynı konu ve anahtar kelime odağında yeniden düzenlenmelidir.
- Yapısal Güncellemelerde Dikkat: Sayfa tasarımı, layout veya içerik düzeninde değişiklik yapılsa bile, anahtar konular ve yüksek hacimli kelimeler mümkün olduğunca aynı kalmalıdır.
- Sayfa Birleştirmelerinde Keyword Yönetimi: Eğer birden fazla sayfa tek bir içerikte birleştirilecekse, her bir sayfada hedeflenen anahtar kelimeler yeni sayfaya uygun şekilde entegre edilmelidir. Bu, keyword kayıplarını önler.
- Redirect Sürecinde İçerik Koruma: Yönlendirmeler SEO değerini büyük ölçüde taşır; ancak anahtar kelime performansı yalnızca içerik ve meta verilerde doğru şekilde işlenirse korunabilir.
Kısacası, rebranding sürecinde sadece site yapısını değil, sitenizi ayakta tutan anahtar kelimeler ve içerikleri de titizlikle korumak gerekir. Aksi halde organik trafik kayıpları kaçınılmaz olur.
Rebranding Sürecinde Backlink’ler İçin Ne Yapmalı?
Backlink’ler, rebranding sürecinde en az iç linkler ve içerikler kadar önemlidir. Özellikle marka adı ya da ürün adı değiştiğinde, backlink profilinizi doğru yönetmek sitenizin otoritesini korumanın en kritik yollarından biridir.
İlk adım olarak kapsamlı bir backlink denetimi yapmanız gerekir. Hangi sitelerden link aldığınızı, bu linklerin hangi sayfalara yönlendiğini ve SEO değerine katkılarını analiz etmek, sürecin ilerleyen aşamalarında kayıp yaşamamanız için gereklidir.
Siteyi yeni yapısıyla yayına aldıktan sonra backlink denetimini mutlaka tekrar yapmalısınız. Böylece yönlendirme sırasında kaybolan ya da yanlış hedefe giden linkleri tespit edebilir, gerekli düzeltmeleri hızla gerçekleştirebilirsiniz.
Ardından, backlink veren kaynaklarla iletişime geçmek gerekir. Şirketler, bloggerlar ve gazetecilerle temasa geçerek, eski marka adı veya URL’ye verilen linklerin yeni adrese güncellenmesini talep etmek hem SEO değerini korur hem de markanızın güvenilirliğini artırır.
Doğru yönetilen backlink süreci, rebranding sonrasında dijital otoritenizin devam etmesini sağlar. Güçlü backlink profili sayesinde markanız, yeni kimliğiyle de Google’ın gözünde otoriter olmaya devam eder.
Rebranding Sonrası Süreç
Rebranding tamamlanıp yeni site yayına alındığında, ilk olarak güncel sitemap.xml dosyanızı Google’a göndermek çok önemlidir. Böylece arama motorları, site yapısında yapılan değişiklikleri daha hızlı fark eder ve yeni yapınızı doğru şekilde dizine ekler.
Lansman sonrası dönemde site analizlerini yakından takip etmelisiniz. Google Analytics ve Search Console verilerini inceleyerek organik trafik, sıralamalar ve kullanıcı davranışlarını kontrol edin. Ayrıca olası teknik hataları hızla tespit edip gerekli düzeltmeleri yaparak URL’lerin güncel kalmasını sağlayın.
Bu süreçte kısa vadeli trafik ve sıralama düşüşleri yaşamanız normaldir. Çünkü Google, yeni site yapısını tanımak ve kendi veri tabanını güncellemek için zamana ihtiyaç duyar. Ancak doğru optimizasyonlar yapıldığında ve süreç titizlikle izlendiğinde, sıralamalarınız kısa sürede yeniden toparlanmaya başlar.
Gördüğünüz gibi, rebranding aslında ilk bakışta olduğu kadar korkutucu değil. Doğru planlama, SEO odaklı adımlar ve düzenli takip ile marka kimliğinizi başarıyla yenileyebilir, sitenizi geleceğe daha güçlü taşıyabilirsiniz.
👉 Rebranding sürecinde hiçbir adımı kaçırmak istemeyenler için daha önce sizler için kapsamlı bir SEO checklist hazırlamıştım. Bu liste; site taşıma öncesinde, sırasında ve sonrasında yapılması gereken tüm işlemleri adım adım açıklar.
Eğer tüm süreci profesyonel bir ekibe emanet etmek isterseniz, SEO danışmanlığım kapsamında tam kapsamlı rebranding ve site taşıma desteği de sunuyorum. Böylece risk almadan, markanızı güvenle dönüştürebilirsiniz.
