SEO denetimi (diğer adı ile SEO Audit), edindiği bir müşterinin web sitesiyle SEO odaklı şekilde çalışmaya başlayan herkes için atılması gereken ilk adımdır. Bu, bir SEO ajansı, danışman, serbest çalışan (freelancer) veya başka bir alanda uzman olmanız fark etmeksiniz yapılmalıdır.
Hizmet verilen web sitesi yeni olabilir ve sıralamalarda yükselmek için bir desteğe ihtiyaç duyabilir ya da bir Google güncellemesi sonrası trafik kaybı yaşayan bir site (de) olabilir. Her şey kapsamlı bir SEO denetimiyle başlar çünkü müşteri web sitelerini her açıdan — on-page, off-page, teknik ve içerik — analiz etmeniz, sorunları belirlemeniz ve iyileştirilmesi gereken noktaları saptamanız gerekir.
Ben SEO uzmanı olarak müşterilerimin web siteleri üzerinde çalışmaya başlamadan önce her zaman kapsamlı denetimler yaparım. Daha sonrası web sitesinin geleceğini ön görerek bir iş planı çıkarırım.
Bu makalede, kaliteli bir SEO denetimi nasıl yapılır, hangi araçlar ve şablonlar kullanılır ve denetim sonuçları nasıl takip edilir/ön görülür gibi konulardaki deneyimlerimi ve bildiklerimi sizlerle paylaşacağım.
SEO Denetimi Nedir?
SEO denetimi, bir web sitesinin arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından güçlü ve zayıf yönlerini analiz eden kapsamlı bir değerlendirme sürecidir. Bu süreçte, teknik altyapı, içerik kalitesi, anahtar kelime kullanımı, meta açıklamalar, başlık etiketleri, mobil uyumluluk, site hızı ve dahili bağlantılar gibi unsurlar detaylı bir şekilde incelenir. Amaç, web sitesinin arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmesini sağlamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmektir.
SEO denetimi, sitenin mevcut performansını ölçmek ve iyileştirme fırsatlarını belirlemek için kritik bir adımdır.
Bu denetim, genellikle teknik SEO, sayfa içi SEO ve site dışı SEO gibi farklı alanları kapsar. Teknik SEO, sitenin taranabilirliği ve indekslenebilirliği gibi altyapısal unsurları ele alırken; sayfa içi SEO, içerik ve meta veriler gibi kullanıcıya yönelik unsurları değerlendirir. Site dışı SEO ise backlink profili ve dış kaynaklardan gelen trafiği analiz eder.
SEO denetimi, yalnızca mevcut sorunları tespit etmekle kalmaz, aynı zamanda bir büyüme stratejisi oluşturmak ve rekabet avantajı sağlamak için de temel bir rehber sunar.
Neden SEO Denetimi Yapmalısınız?
Her zaman işinize tam bir SEO denetimiyle başlamalısınız. Bu, projenin büyüklüğüne ve müşteriyle ne kadar süre çalışmayı planladığınıza bağlı olarak önümüzdeki iki ila beş hafta, altı ay veya daha uzun bir süre için SEO stratejinizin temelini oluşturur. Bir SEO denetimi her şeyi netleştirir — sorunları tespit etmenize, dikkat edilmesi gereken alanları belirlemenize ve bir sonraki adımları planlamanıza yardımcı olur.
Eğer bir müşteri size trafik düşüşüyle ilgili bir sorunla başvurursa, SEO denetimi durumu hızlıca anlamanızı sağlar. Trafiği kaybeden sayfaların bir listesini alabilir ve ardından temel sorunları araştırabilirsiniz.
Örneğin, sorun site genelindeki teknik problemlerden kaynaklanıyor olabilir ve bunlar düzeltildiğinde anında iyileşmeler gösterebilir. Veya tüm göstergeler, siteyi etkileyen bir Google Çekirdek Güncellemesi olduğunu işaret edebilir. Bu durumda, bir sonraki adımlar farklı olacaktır.
Ayrıca, SEO denetimleri tüm şüpheleri ortadan kaldırır. Örneğin, başlangıçta trafik değişiminin bir arama motoru güncellemesinden kaynaklandığını düşünebilirsiniz, ancak bu aslında teknik bir sorun da olabilir…
Hangi SEO Araçları Denetim İçin Kullanılmalı?
Öncelikle, siteyi tarayarak analiz edebilen bir araca ihtiyacınız olacak. Bu araç, tüm URL’leri, çıkarılan görselleri, JavaScript ile çalıştırılmış içerikleri, durum kodlarını ve daha fazlasını sunarak dikkatinizi gerektiren sorunları vurgular. Aşağıdaki araçlar bu amaç için uygundur:
- Google Search Console: Ücretsiz bir araç olan Google Search Console, web sitenizin arama motoru performansını analiz etmek için temel bir araçtır. Taranabilirlik sorunlarını, indeksleme durumunu ve organik trafik verilerini incelemenize olanak tanır.
- Ahrefs: Ahrefs, backlink analizi, anahtar kelime araştırması ve site denetimi gibi kapsamlı özellikler sunar. Teknik SEO sorunlarını tespit etmek ve rakip analizi yapmak için oldukça etkilidir.
- SEMrush: SEMrush, site denetimi, anahtar kelime optimizasyonu ve içerik analizi gibi çok yönlü özelliklere sahip bir araçtır. Ayrıca, rakiplerin stratejilerini analiz etmek için de kullanılabilir.
- Screaming Frog: Bu araç, web sitenizi tarayarak kırık bağlantılar, eksik meta açıklamaları ve diğer teknik SEO sorunlarını hızlı bir şekilde tespit eder. Ücretsiz ve ücretli sürümleri bulunmaktadır.
- Moz Pro: Moz, özellikle sayfa içi SEO ve backlink analizi için güçlü bir araçtır. Ayrıca, teknik SEO sorunlarını önceliklendirmek için öneriler sunar.
- Google Analytics: Web sitenizin trafik kaynaklarını, kullanıcı davranışlarını ve dönüşüm oranlarını analiz ederek SEO stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.
- GTmetrix: Site hızını ve performansını analiz ederek, sayfa yükleme sürelerini iyileştirmek için öneriler sunar. Hız optimizasyonu, SEO için kritik bir faktördür.
📚 Bilgi: Bu araçları akıllıca kullanmayı ve kendi deneyimlerinize de güvenmeyi unutmayın. Kendi deneyiminiz, en iyi değerlendirmeleri yapmanız ve doğru sonuçlara varmanız için anahtardır. Araçlar size fikirler sunabilir ve yararlı ipuçları verebilir, ancak bir araç bir şeyi sorun olarak belirtiyor diye bu mutlaka sorun olduğu anlamına gelmez. Bu durumun siteniz üzerindeki etkisini belirlemek için kendi yargılarınızı kullanın.
Şimdi genel bilgiler sonrası SEO Audit’i nasıl yapacağınızı adım adım sizlere en sağlıklı yollar ve araçlar ile anlatmak istiyorum.
SEO Denetimi Nasıl Yapılır?
SEO denetiminin nasıl yapılması gerektiği konusunda farklı yaklaşımlar olabilir. Ancak manuel çalışma, otomasyon aşamaları, şablonlar ve kontrol listelerinin kullanımıyla kapsamlı bir formül ile başalayalım istiyorum.
1. Adım: Manuel İnceleme ile Başlayın.
SEO denetimine başlarken, yaklaşık 30 dakika boyunca web sitesini genel anlamda keşfetmek idealdir. Şunları yaparak sitenin işleyişini hızlıca anlamaya çalışabilirsiniz:
- Mobil cihazda inceleyin. Siteyi telefonunuzdan açın ve incelemeye başlayın. Google mobil odaklı bir algoritma yapısına geçtiği için, telefonda eksik olarak gözlemlediğiniz tüm elementleri not edin.
- Tıklamalar yapın. Sayfalara tıklayın, menüleri keşfedin ve tıklama derinlikleri konusunda genel bir analiz yapın.
- E-ticaret senaryoları ile ilgili incelemler yapın. Sepete ürün eklemeyi deneyin, filtreleri uygulayın. Özellikle Wordpress vb. sistemler ‘cache’ eklentileri kullandığı için Javascript yapılarını bozabilir. Bu durumdam kaçınmak için her zaman doğru bir hız optimizasyonu yapılmasının yanında e-ticaret odaklı element ve yapıları gözden geçirin.
- Hız analizi yapın. Site hızını test etmek, SEO başarısı için kritik öneme sahiptir. Google PageSpeed Insights veya GTmetrix gibi araçlarla site hızını kontrol edin. Yavaş yüklenen sayfalar, yüksek bounce rate ve kötü kullanıcı deneyimi yaratabilir. Hız optimizasyonları, görsel boyutlarını küçültme ve JavaScript / CSS dosyalarını minify etme gibi adımları içerebilir.
- Site yapısı ve URL yapısını göz gezdirin. URL’lerin temiz, anlamlı ve SEO dostu olduğundan emin olun. Kategorilerin ve alt sayfaların mantıklı bir şekilde organize edilip edilmediğini kontrol edin. Ayrıca, site haritasının (XML sitemap) var olup olmadığını ve güncel olup olmadığını inceleyin.
- İçerik ve anahtar kelime kullanımına göz atın. İçeriklerinizi SEO açısından gözden geçirin. İçeriklerin özgün, kaliteli ve hedef anahtar kelimelerle optimize edilmiş olduğundan emin olun. Ayrıca, içeriklerin okunabilirliği ve kullanıcı odaklılık düzeyini kontrol edin.
Bu süreç, sitenin nasıl çalıştığını anlamanızı sağlar ve potansiyel sorunları hızlıca fark etmenize yardımcı olur. İlk üç dakika içinde, nereye bakmanız gerektiğini bildiğiniz için olası problemleri (gerçek bir kullanıcı gibi) tespit etmeye başlamalısınız.
Manuel olarak her şeyi baştan incelemek önemlidir çünkü bu, veri analizine geçtiğinizde sadece ham rakamlar değil, anlamlı içgörüler elde etmenizi sağlar. Bu yöntem, kritik detayları gözden kaçırmadan gerçek sorunları ortaya çıkarmaya hazırlıklı olmanızı sağlar.
Elbette, bu yalnızca ilk adımdır. Sonraki aşamalar, otomasyonu ve çeşitli araçların kullanımını içerir.
2. Adım: Google Search Console’a Gidin.
Bu platform, bir web sitesinin Google Arama sonuçlarındaki varlığını izlemek, korumak ve sorunları gidermek için kullanılır.
Kayıt olmak için bir Gmail hesabına ihtiyacınız vardır (bu aracın ne işe yaradığını bildiğinizi düşünüyorum) ve alan adınızı eklemiş olmanız gerekir. Eğer henüz eklemediyseniz şu adımları izleyin:
- Google Search Console’a giriş yapın.
- “Mülk Ekle” seçeneğine tıklayın.
- “Alan Adı” bölümüne alan adınızı girin ve devam edin.
📚 Tavsiye: Genellikle Alan Adı doğrulaması daha kapsamlıdır ve tüm site verisini izlemek için en iyi tercihtir.
Bu adımda aklınıza şu soru takılabilir.
Google Search Console’da Alan Adı (Domain) ve URL Ön Eki Arasındaki Fark Nedir?
Google Search Console’da mülk eklerken iki farklı seçenekle karşılaşırsınız: Alan Adı ve URL Ön Eki. İşte ikisinin farkları:
Alan Adı (Domain):
- Bu seçenek, tüm alt alan adlarını ve protokolleri kapsar. Yani,
example.comseçtiğinizde,www.example.com,blog.example.com,https://example.comgibi tüm varyasyonları otomatik olarak izlemiş olursunuz. - Doğrulama: DNS doğrulaması gerektirir. Bu, alan adı sağlayıcınız üzerinden bir TXT kaydı eklemeniz anlamına gelir.
- Kapsam: Tüm web sitesi (alt alanlar ve protokoller dahil) tek bir mülk altında toplanır.
URL Ön Eki (URL Prefix):
- Bu seçenek, yalnızca belirttiğiniz URL’yi (protokol ve yol) kapsar. Örneğin,
https://www.example.comseçtiğinizde sadece bu URL’yi izlersiniz.http://example.com,https://blog.example.comgibi diğer varyasyonlar bu mülk altında yer almaz. - Doğrulama: HTML dosyası yükleme, meta etiket ekleme, Google Analytics veya Google Etiket Yöneticisi kullanma gibi farklı doğrulama seçenekleri sunar.
- Kapsam: Belirli bir alt alan adı veya protokol için veri toplar.
Sitemizi Google’a Kayıt Ederken Alan Adı Kaydı mı URL Ön Eki Kaydı mı?
Eğer sitenizin tamamını izlemek istiyorsanız ve tüm alt alan adları ile protokolleri kapsamak istiyorsanız, Alan Adı seçeneği en iyi tercihtir. Bu seçenek, tüm web sitesi için kapsamlı veri toplamanızı sağlar.
Ancak, sadece belirli bir alt alan adı veya belirli bir protokoldeki (örneğin sadece https://www.example.com) verileri izlemek istiyorsanız, URL Ön Eki seçeneği kullanışlıdır. Bu seçenek daha spesifik veri toplamanıza imkan verir ve yalnızca belirttiğiniz URL’yi kapsar.
Search Console 2025 itibari ile oldukça sadeleşti ve bir çok önemli veri izleme alanı artık kullanılmıyor. Bunlardan bazıları – Core Web Vitals – verilerini izleme gibi önemli iç araçlardı. Yine de SEO yapan herkesin özellikle audit adımında en önem vermesi gereken temel araç GSC’dir. Nedeni ise;
Google Search Console, verileri doğrudan Google’dan çektiği için en doğru bilgi kaynağıdır.
Bu önemli bilgileri bildikten ve sitemizi GSC’e ekledikten sonra, yapacağımız ve göz atmamız gereken bir kaç önemli alan vardır. Bunların en başında site haritası kontrolü gelir ve sonrası yapılması ve göz atılması gereken iki önemli alan ise şöyledir.
Özellikle şu raporlara dikkat edin:
Performans Raporu: Tıklamalar, gösterimler, TO (Tıklama Oranı) ve anahtar kelime sıralamalarını takip edebilirsiniz. Bir SEO denetimi sırasında, bu rapor sitenin trafik veya sıralama kaybının nereden kaynaklandığını anlamanıza yardımcı olur.
Dizin Raporu: Bu rapor, web sitesindeki kaç URL’nin Google tarafından tarandığını ve dizine eklendiğini gösterir. Sayfa sayısı bölümünde, sayfaların dizine eklenmesini engelleyen sorunları bulabilirsiniz. Araç tarafından tespit edilen belirli bir sorunun üzerine tıkladığınızda, o sorundan etkilenen sayfaların bir listesini görüntüleyebilirsiniz.
📚 Sayfalarım Neden Dizine Eklenmiyor?
Bu bölümde, sayfaların Google tarafından neden dizine eklenmediğini anlamak için çeşitli sorunlar ve öneriler bulunur. Ayrıca, sayfaların sıralamalarda yükselmesine yardımcı olabilecek iyileştirme ipuçlarını da kontrol edebilirsiniz. Bu, dizine eklenmeyi engelleyen teknik sorunların yanı sıra içerik optimizasyon fırsatlarını değerlendirmenizi sağlar.
Bunlar temel raporlar olsa da daha derin bir analiz için Geliştirmeler, Site Haritaları, Güvenlik ve Manuel İşlemler ve e-ticaret siteleri için Alışveriş gibi diğer raporları da inceleyebilirsiniz. Tüm bu raporlar, kapsamlı bir şekilde Google’ın Search Console odaklı bu dokümantasyonunda ayrıntılı olarak açıklanmıştır.
3. Adım: Tarama ve İndeksleme
Tarama ve indeksleme, arama motorlarının web sitelerindeki içerikleri keşfetme ve sıralama sürecidir. Tarama, arama motorlarının botlarının (örneğin Googlebot), internet üzerindeki sayfaları ziyaret edip verileri toplaması işlemidir.
Bu süreç, web sitenizdeki sayfaların Google gibi arama motorları tarafından keşfedilmesini sağlar. İndeksleme ise, taranan sayfaların arama motorunun veritabanına kaydedilmesidir. İndekslenen sayfalar, arama motoru sonuçlarında (SERP) görünür hale gelir.
Eğer bir sayfa taranıp indekslenmemişse, o sayfa arama sonuçlarında yer almaz ve kullanıcılar tarafından bulunamaz.
Bu temek bilgilerden sonra şimdi kendimize sormamız gerken bir kaç diğer soru ise, şu şekilde olmalıdır;
- Web sitesi indekslendi mi?
- Web sitesi sayfaları Google Arama sonuçlarında görünür ve erişilebilir mi?
Audit yaparken bir çok uzman Google parametreleri ile sitenin sayfalarının Google’da index alıp almadığını kontrol eder.
Kontrol etmenin bu etkili yolu ise basit bir ‘site:’ aramasıdır. Google Arama’yı bir web tarayıcısında (örneğin Chrome) açın ve şu komutu girin:
site:yerels.com (Eğer www. kullanılıyorsa, onu da dahil etmeyi unutmayın.)
Bu arama, Google’ın indekslediği tüm sayfaların bir listesini gösterecektir. Eğer arama sonuçlarında hiç sayfa görünmüyorsa, siteniz Google tarafından indekslenmemiş olabilir. Bu durumda, web sitenizin indekslenmesi için gereken adımları atmanız gerekir.
Ana sayfa, hakkında, hizmet/ürün sayfaları, blog, iletişim vb. gibi temel sayfaların arama sonuçlarında görünüp görünmediğini kontrol edin.
📚 Bilgi: Bu alanda sıralanan sayfalar PageRank (PR) değerine göre sıralanırlar.
Ayrıca, sonuç sayısına dikkat edin demek isterdim ama Google bunu 2024 yılı içinde elimizden aldı. Google’da kaç sayfanızın yayında olduğunu GSC üzerinden gözlemlemeniz gerekiyor. GSC’de ‘dizine eklenen’ alanındaki sayfa sayısı her ne kadar doğru olsa da bir sayfanızın dizinde olduğu Google’ın ilk 100 sayfası arasında olduğunu göstermez!
Eğer göleminiz mantıklı gelmediyse, Screaming Frog’taki URL sayısına (Crawl Data > Internal > HTML) ve SERP’lerdeki sonuç sayısına dikkat edin.
Olmayan bir sayfa bulduğunuzda ise, sorunu anlamak için GSC’deki URL denetimi aracına geri dönün, ‘Canlı URL’yi test edin ve sorunun ne olduğunu öğrenin.
Google Search Console’da URL Denetimi Yapın.
Bu, belirli bir URL’yi incelemek istediğinizde tercih edilen seçenektir.
Basitçe, GSC içindeki ‘URL denetimi’ne tıklayın ve gerekli bilgileri girin. Sayfanın indekslenip indekslenmediğini kontrol edebilir ve gerekiyorsa ‘dizine eklenme isteği’ gönderebilirsiniz.
Görsel de gösterdiğim gibi, 3 adımı takip ederek sayfanızı Google’a indexlemesi için direkt olarak iletebilirsiniz. Eğer bir sorun var ise ‘canlı URL’i test et’ alanı ile tarama yaptığınızda sorunları size söyleyecektir. Daha kapsamlı bir bakış açısı için URL denetleme aracı özelindeki bu dökümana göz atmanızı öneririm.
Sayfa İçeriğiniz Google Dostu Olmalı mı?
Google’ın yalnızca sayfa URL’lerini indekslemesini istemiyoruz, çünkü daha öncede bahsettiğim gibi bu sayfaları SERP’de ilk 100’e aldığını bize göstermek için yeterli değil. Biz gerçek içeriğimizi de indekslemesini istiyoruz.
JavaScript gibi en yaygın kullanılan web geliştirme dillerinin, Google dostu olabilmesi için dikkatlice yapılandırılması gerekir.
Bir web sayfasını kontrol etmek için, URL’yi şu kod satırına web tarayıcınızın adres çubuğuna ekleyerek kontrol edebilirsiniz:
https://google.com/search?q=cache:https://entertheURL/
Web sitesindeki tüm sayfaların indekslenebilir olduğundan ve Google’ın sunduğu önbelleklenmiş sayfa sürümünün beklendiği gibi olduğundan emin olun.
Ya da SERP’de en alt alana inerek kişisel sonuçları kapatabilirsiniz. Bu da size özel olmayan sonuçları gösterecektir. Google herkesi bir birey olarak gördüğü için SERP’i bireyselleştirmektedir. Sık ziyaret ettiğiniz web sitelerini üst sıralarda görme nedeniniz budur.
HTTP Yanıt Durum Kodlarını Kontrol Edin.
Bir sayfa, arama motoru indekslemesi için 200 durum kodu (web sunucusundan) döndürmelidir. Başka bir deyişle, 4xx ve 5xx hata kodları asla istemiyoruz.
Screaming Frog kullanarak hata kodlarına sahip tüm sayfaların bir listesini oluşturmak için ‘Yanıt Kodları’ sekmesine tıklayın. 5xx ve 4xx kodlarını kolayca görmek için azalan sırada sıralayın, ardından listeyi vurgulayarak Excel’e aktarın.
Listeyi temizleyin ve düzeltmek için işlem yapın. Ya da sadece bir audit raporu hazırlıyorsanız bu dökümanı ekleyerek çözüm yollarını iletin.
Örneğin, bir 404 hata kodu, sayfanın artık mevcut olmadığı ve buna göre yönlendirilmesi gerektiği anlamına gelir. Bu sayfalar kesinlikle yönlendirilmelidir.
Yönlendirmelerin ise iki ana amacı vardır:
Eski sayfanın yetkisini (kısmen) yeni sayfaya iletir. Yani, eski sayfa bir konuda iyi sıralanıyorsa, yeni sayfa bu avantajı alır (içerik aynı konu üzerinde ve optimize edilmişse) ve kullanır. Sayfa PR değeriniz aktarılmış olur.
404 ‘sayfa artık mevcut değil’ hatası, çok kötü bir kullanıcı deneyimi oluşturur, bu yüzden bir yönlendirme eklemek, bunun önlenmesini sağlar.
Yönlendirme örnek vermek gerekirse bir e-ticaret sitesindeki ürün sayfası ise alakalı olduğu kategori sayfasına yönlenirse bu satışa etki edecektir. Eğer bir blog sayfası ya da site içi farklı bir sayfa ise, alakalı olduğu farklı diğer konuya (kesinlikle alakalı olmalı) ya da alakalı bir sayfa yok ise ana sayfaya yönlendirilmelidir.
Robots.txt Dosyasını Kontrol Edin.
Robots.txt dosyasını hızlıca kontrol etmek, web sitenizde indexleme sorunları olup olmadığını anlamanın iyi bir yoludur. Bu, özellikle siteniz indekslenme sorunları yaşıyorsa önemli bir adımdır.
Bir robots.txt dosyası, arama motoru botlarının sitenizdeki hangi dosyalara erişebileceğini kontrol eder. Bu dosyayı incelemek için, domain adınızın sonuna ‘robots.txt’ ekleyebilirsiniz:
https://siteadi.com/robots.txt
Eğer tüm botlar tüm dosyalara erişebiliyorsa, robots.txt dosyanız şu şekilde görünmelidir:
User-agent: *
Disallow:
Sitemap: https://www.ahmetabic.com/sitemap.xmlEğer dosyada başka bir şey varsa, bu bazı erişimlerin engelleniyor olabileceği anlamına gelir, yani tarama ve indeksleme kısıtlanmış olabilir.
Eğer bir sorun olup olmadığından emin değilseniz ya da bir şeyi yeniden kontrol etmek istiyorsanız, Google Search Console (GSC) içinde bir robots.txt dosyası denetleyicisi bulunmaktadır.
Bunun için şu adımları izleyebilirsiniz:
- GSC’ye gidin.
- Ayarlar > Robots.txt > Raporu Aç sekmesine tıklayın.
burada ‘durum’ alanında ‘getirildi’ yazısını görmelisiniz.
XML Site Haritasında Listelenen URL’leri Kontrol Edin.
Tüm indekslenebilir URL’lerinizi (yani Google Arama’da sıralamak istediğiniz sayfalar) bir XML site haritası dosyasında listelemek en iyi uygulamadır. Bu teknik bir gereklilik olmasa da, sayfaların taranması için en kolay şekilde keşfedilmesini sağlar.
Site haritasını görmek için (eğer site Wordpress ise) aşağıdaki URL ile ulaşabilirsiniz:
https://siteadi.com/sitemap_index.xml
Yukarıdaki robots.txt dosyası örneğinde site haritasının olduğunu fark ettiniz mi?
Bir site haritası, indeksleme için tüm URL’leri listelediğinde, arama motoru botlarının buna erişebildiğinden emin olmak mantıklıdır. Bunu yapmak için domain’inizi, yukarıdaki gibi syntax’a ekleyerek site haritasını erişilebilir hale getirebilirsiniz.
📚 Bilgi: WordPress ve Shopify gibi CMS’lerde kullandığınız SEO eklentileri bunu sizin için yapacaktır.
Google Search Console’da Site Haritası Gönderin.
Son olarak, site haritanızı Google’a gönderin, böylece tarama ve indeksleme için kullanılabilir.
Bu işlem sonrası Google artık siz onu yormadan eklediğiniz sayfaları bulabilir.
Google, Manuel Gönderim Yapılmadan Site Haritanızı Bulur mu?
Evet, fakat bu kadar hızlı olmaz. Ayrıca, Google, karşılaşılan sorunlar için faydalı olabilecek bir İndeks Kapsamı Raporu sunar.
Dahili Bağlantıları Kontrol Edin.
Web sitenizdeki en değerli sayfalara üç tıklama (yani bağlantı) veya daha az bir sürede erişilebilmelidir.
Bu, tüm sayfa türleri için geçerlidir, ancak ürün yapılandırmaları veya diğer özel kullanıcı yolculukları gibi şeyler hariç tutulur. Bu nedenle, sayfalar arasındaki dahili bağlantılar (navigasyon dahil) kontrol edilmelidir.
Kullanıcının ilgisini çekebilecek bir hedef nokta seçin.
Web sitesinin anasayfasından başlayarak, seçilen hedefe ulaşmak için kaç tıklama gerektiğini sayın.
Eğer birkaç bağlantı ile oraya ulaşabiliyorsanız, Google’ın tarayıcısı da ulaşabilir.
Buna sayfa derinliği ya da click depth de denir. SEMrush, Screming Frog vb. araçlar ile bunu hızlıca gözlemleyebilirsiniz. GSC’de ise dahilli bağlantılar kısmından en çok iç link yapılan sayfaların bir dökümüne ulaşırsınız.
Yukarında görüldüğü gibi Google Search Console > Bağlantılar > iç bağlantılar adımlarını izleyerek en çok iç linkleme yapılan sayfalarınıza ulaşabilirsiniz.
Burada SEO uzmanları genel olarak şu işlemi yapar; Ana sayfa, iletişim, hakkımızda vb. menü de bulunan hızlıca ulaşılabilir sayfaları excel’den silerler ve diğer odaklanılması gereken sayfalara göz atarlar.
Canonical Etiketlerin Doğru Sayfalara Yönlendirildiğinden Emin Olun.
Canonical etiketi, bir sayfanın birden fazla URL üzerinden erişilebileceği durumlarda, tek bir tercih edilen sürümünü belirtir. Bu etiket, arama motoruna hangi sayfaya odaklanması ve indekslemesi gerektiğini bildirir, böylece ‘tarama bütçesini’ israf eden yinelenen içerikten kaçınılır.
SEO’nun en iyi uygulaması, her URL’de canonical etiketlerin olmasıdır ve bu, iki basit kurala dayanır:
- Aynı içeriğe sahip farklı URL’ler, aynı canonical URL’ye işaret etmelidir.
- Sayfa içeriğini değiştirmeyen URL parametrelerinin aynı canonical etiketine sahip olması gerekir.
Not: Bunlar, ‘www.’ ile veya onsuz olan alan adı desenlerine de uygulanır.
Canonicalizasyon (canonicalization) denetimi için Screaming Frog mükemmel bir araçtır.
Screaming Frog, SEO denetimi için birçok farklı işlevi yerine getirebilir, ancak en önemlisi ‘eksik’ canonical etiketlerini bulmaktır. Bunu tespit ettiğinizde, eksik olan etiketleri ekleyebilir ve tarayıcıları doğru sayfalara yönlendirebilirsiniz. Bu, yinelenen içerik sorunlarını önleyerek SEO performansını iyileştirmeye yardımcı olur.
Google, canonical etiketleri konusunda son sözü söyler. Her sayfa için kullanıcı tarafından belirlenen canonical etiketleri açıkça işaretlenmiş olsa bile, Google bunları mutlaka dikkate almayabilir. Google, sadece etiketlerinizi değil, aynı zamanda yönlendirmeler, URL desenleri, bağlantılar gibi diğer canonicalizasyon sinyallerini de kullanır.
Google’ın canonical etiketlerinizi ne kadar dikkate aldığını görmek için en kolay yol, Google Search Console’da Indexing > Pages bölümüne gitmektir. Burada, sayfalarınızın doğru bir şekilde indekslenip indekslenmediğini ve canonical etiketlerin ne derece etkili olduğunu kontrol edebilirsiniz.
Google Search Console’da ‘Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti’ seçeneğine tıklayın, ardından bir URL’yi daha ayrıntılı incelemek için büyüteç simgesine tıklayın. Bu işlem, Google’ın belirlediği canonical URL’nin, sizin belirlediğiniz canonical URL ile uyumsuz olduğu sayfaları gösterir ve size daha fazla bilgi sağlar.
💎 Canonical Etiketlerinin Altın Kuralı
Canonical etiketlerini uygularken dikkatli olun, çünkü farkında olmadan Google’a karışık sinyaller gönderebilirsiniz.
Eğer bir sayfa indekslenmemesi gerekiyorsa (örneğin, “noindex” etiketiyle işaretlenmiş sayfa), bu sayfayı indekslenebilir bir sayfaya canonical etiket ile yönlendiremezsiniz.
Altın kural şudur: ‘Noindexed’ sayfaları indekslenebilir bir URL’ye canonical etiket ile yönlendirmeyin.
Şimdi audit yaparken bir diğer göz atmamız gereken önemli adım URL’lere göz atalım.
Basit URL’ler kullanmaya özen gösterin.
Bir web sitesinin kullanıcıları genellikle adres çubuğundaki URL’ye dikkat etmezler, ancak URL’lerin mümkün olduğunca basit olmasını sağlamak iyi bir uygulamadır. Bunun nedeni şudur:
- Analiz ve raporlama için daha kolay yönetilebilir olmaları
- Sonsuz döngüye dönüşebilecek bozuk göreli bağlantılardan kaçınılması
- Google’ın, SERP’lerdeki snippet için bir ekmek kırıntısı (breadcrumb) oluşturmak üzere URL’yi kullanabilir olması
- Eğer zorlanıyorsanız, Google, iyi URL yapılarıyla ilgili rehberlik sağlar.
JavaScript’in Google Dostu Olduğundan Emin Olun.
Bir web sitesinde veya web sayfasında JavaScript (JS) kullanılıp kullanılmadığını kontrol etmek için, tarayıcı ayarlarında JavaScript’i kapatın, ardından sayfayı yenileyin ve gezinmeye devam edin. Eğer sayfa aynı görünüyorsa JavaScript kullanılmıyor demektir; eğer farklıysa, JS içeriği kaybolmuş olacaktır.
Google’ın JavaScript ile sayfayı işleyip işlemediğini kontrol etmek için araçlar mevcuttur:
- GSC’deki URL denetim aracındaki ‘Canlı URL Testi’ alanını kullanarak test edilen sayfayı görüntülemeyin.
- Screaming Frog aracı ile site mimarinizi analiz edin.
- Ahrefs ya da SEMrush Audit analizi ile kapsamlı bir tarama sonrası JS’lerinizi kontrol edin. (ücretlidir.)
Screaming Frog, kesinlikle en güçlü ve kapsamlı araçtır, ayrıca kullanımı da oldukça kolaydır. JavaScript sekmesine gidin, ardından ‘Engellenen Kaynaklarla Sayfalar’ filtresini kullanın.
Sorunların bir listesini dışa aktarın ve raporunuz ile kişiye iletin ya da teknik ekibinize ulaştırın.
4. Adım: Meta Verilerine Özen Gösterin.
Meta verisi (meta tags ya da meta data), kullanıcılar tarafından web sitesinin ön yüzünde görülmeyen, sayfadaki bilgilere dair arama motorlarının içeriği daha iyi anlamasını sağlayan bilgilerdir.
Tarama (Crawlability) sonrası, SEO’nun en önemli yönüdür.
İndekslenebilir Sayfaların Meta Başlığı Olmalıdır!
Tüm indekslenebilir sayfaların, aşağıdaki kriterlere uyan bir meta başlığı (sayfa başlığı) olmalıdır:
- Sayfanın odak anahtar kelimesini içerir (ideal olarak ilk 60 karakter içinde)
- Sayfanın ne hakkında olduğunu açıkça tanımlar
- Toplamda 60 karakteri geçmez (böylece mobil ve masaüstünde tamamı görüntülenebilir)
- Eşsizdir, yani web sitesinde başka hiçbir sayfada kullanılmaz
Screaming Frog’daki ‘Page Titles’ sekmesine gidin; burada eksik, yinelenen ve 60 karakterden uzun olan gibi en önemli sorunları içeren birçok içgörü bulabilirsiniz.
Her indekslenebilir sayfa için, odak anahtar kelimesini içeren, 60 karakterden kısa ve benzersiz bir meta başlığı olduğundan emin olun.
İyi Meta Açıklamaları
Bunlar eskisi kadar önemli değildir çünkü günümüzde Google, SERP açıklamaları için bir sayfadan dinamik olarak içerik çeker.
Ancak, Google, verilen arama sorgusu için daha iyi bir açıklama bulursa, sizin meta açıklamanızı kullanacaktır. Bu nedenle, bunları optimize etmek mantıklıdır. Aşağıdaki öğeleri içerdiğinden emin olun:
- Sayfanın odak anahtar kelimesi
- Sayfanın ne hakkında olduğu ve net bir harekete geçirme çağrısı
- 105 karakteri geçmemesi (mobilde tam olarak görüntülenmesi için)
- Ayrıca, benzersiz olduklarından emin olun, aksi takdirde Google tarafından görmezden gelinebilirler.
Favicon Kullanımı
Favicon, bir şirketin logosunun web tarayıcısı sekmesinde veya mobilde sayfa başlığının yanında yer alan küçük simgedir. Web geliştiricilerinin özellikle yerleştirdiği küçük bir grafik öğedir.
Bunlar SEO üzerinde doğrudan teknik bir etkiye sahip olmasa da, arama sonuçlarında daha fazla tıklama çekmeye yardımcı olabilir. Bu, marka bilinirliğini artırmaya yatırım yaptıysanız özellikle doğrudur.
Kaliteli bir favicon, organik tıklama oranlarını artırır ki bu da SEO için iyidir, özellikle içerikleriniz harika bir kullanıcı deneyimi ve dönüşüm odaklıysa.
Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi (Structured Markup)
Yapılandırılmış veri işaretlemesi, kendi başına bir sıralama faktörü değildir.
Ancak, Google’ın bir sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olur ve aynı zamanda zengin snippet’lerin (SERP’lerde tıklama oranlarını artıran) oluşturulmasında kullanılır. Google, desteklediği çeşitli türleri burada listelemiştir.
Bu öğeyi denetimden geçirebilmek için, tüm önemli web sitesi sayfalarındaki yapılandırılmış veriyi (örneğin ana sayfa, satış sayfaları, blog, ürün sayfaları vb.) uygun Google araçlarını kullanarak doğrulamanız gerekir.
Tüm Denetim Sürecini ve Sonuçları Nasıl İzlersiniz?
SEO denetimini yaptınız, sorunları buldunuz, ekibe hangi sorunların önce düzeltilmesi gerektiğini söylediniz. Şimdi, uygulama sürecini izlemeli ve önerilen değişikliklerin olumlu ya da olumsuz bir etkisi olup olmadığını düzenli olarak kontrol etmelisiniz.
Tüm sorunları ve önceliklerini içeren bir elektronik tablo kullanmayı düşünebilirsiniz. Her şeyi bir SEO yol haritasına dökmek, hiçbir şeyin gözden kaçmamasını sağlar ve tüm adımları sistemli bir şekilde organize ederek görevleri etkin bir şekilde izleyebilirsiniz. Her görev için son tarihler belirleyin ve bunları müşterilerle onaylayın.
Müşterilerinizle her nokta hakkında konuşun, ne zaman yapılabileceğini ve uygulamada sorun olup olmadığını belirleyin. Bu görevleri her hafta ya da iki haftada bir gözden geçirmeye devam edin ve durumla ilgili güncellemeler sağlayın.
Ücretsiz şekilde sizin için hazırladığım SEO Kontrol Listesi (Checklist) Sheet/Excel dökümanına linke tıklayarak erişebilir ve kendi Google Drive’nıza kaydedebilirsiniz. Eğer buton üzerinden erişemezseniz web görünümü için tıklayın.
Ayrıca, her bir değişikliği izlemek için başka bir elektronik tablo kullanabilirsiniz. Örneğin, belirli bir hatanın ne zaman düzeltildiğini not edin. Bu, bu değişikliklerin iyileşmelere yol açıp açmadığını ya da trafik düşüşlerine neden olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, elektronik tabloyu, tüm URL’lerin haritalanmış anahtar kelimeler, başlıklar ve belirli tarihleri ile eşleşecek şekilde düzenleyebilirsiniz.
Her şeyi düzenli tutmak için merkezi bir Google elektronik tablosuna sahip olmalısınız. Onları düzenli olarak güncellediğinizden emin olun, böylece kontrolü kaybetmezsiniz ve yönetilebilir tutarsınız.
Google Güncellemeleri Sonrası Bir Web Sitesi Kurtarma Yol Haritası Oluşturmak
Bir kurtarma yol haritası oluşturduktan sonraki başarı, genellikle Google güncellemesinin türüne bağlıdır. Ancak, eğer çekirdek güncellemelerden bahsediyorsak, genellikle alaka düzeyindeki değişiklikleri içerir. Google Helpful Content güncellemeleri de benzer şekilde, öncelikle insanlar için içerik kalitesine odaklanır. Web sitesine etkisi olabilecek üç olası senaryo şunlardır:
- Etkisiz: Bu, SEO temellerine sıkı sıkıya uyan ve herhangi bir hile kullanmayan web siteleri için genellikle geçerlidir. Bu tür web siteleri, genellikle çekirdek güncellemelerden etkilenmez.
- Olumlu Etki: Google zaman zaman değer verdiği şeyleri değiştirir ve eğer siteniz bu değişikliklerle iyi bir uyum sağlıyorsa, trafik artışı görebilirsiniz.
- Olumsuz Etki: Tersine, Google sitenizde eksik olan bir şeyi değerli görmeye başlarsa, trafik kaybı yaşayabilirsiniz.
Çoğu durumda, Google devrim niteliğinde değişiklikler duyurmaz. Odak noktası giderek daha çok kaliteye kaymakta, kullanıcı odaklı içeriği ön planda tutmakta ve gerçekten iyi içerik oluşturulmasını teşvik etmektedir.
Başlangıçta en iyi hareket tarzı, genellikle hemen değişiklik yapmamaktır. Güncelleme tamamlanana kadar beklemek önemlidir. Bazen bir güncelleme sırasında tersine dönüşler yaşanır; başlangıçta trafik kaybedebilirsiniz ancak güncelleme sonunda tekrar kazanabilirsiniz. Hatta bazen daha iyi bir durumda çıkabilirsiniz.
Güncelleme sona erdikten sonra, yeni sıralamaları analiz edin, rakiplerinizin neden daha yüksek sıralarda yer aldığını anlayın. En yüksek sıralama yapan sitelerde sizde olmayan ne gibi unsurlar olduğunu inceleyin ve onların daha fazla Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik ya da daha fazla Pratik Deneyime sahip olup olmadıklarını belirleyin.
Bu içgörüleri, gelecekteki stratejinizin şekillendirilmesinde kullanın.
Ve SEO temellerini unutmayın: içeriği optimize etmek, anahtar kelimeleri, başlıkları, başlık etiketlerini, içerik tablolarını, SSS’leri ve dahili bağlantıları haritalamak. Doğru şeyleri doğru bir şekilde yapmaya başladığınızda sonuçlar kendiliğinden gelir.
Ve işte bu kadar! Web sitenizin en iyi SEO uygulamalarına uygun olduğunu ve bu sayede sizin için en iyi şekilde performans gösterdiğinden emin olmanın her şeyini kapsar!
SEO denetimi, bir web sitesinin performansını artırmak ve arama motoru sıralamalarında başarı elde etmek için kritik bir adımdır. Bu süreç, teknik hataların, içerik eksikliklerinin ve yapısal sorunların tespit edilmesine yardımcı olur.
SEO denetimi sonrası yapılan iyileştirmeler, sadece arama motorları için değil, kullanıcı deneyimini de geliştirerek daha kaliteli trafik çekilmesine olanak sağlar.
Başarılı bir SEO stratejisi, sürekli izleme, analiz ve düzenli güncellemelerle desteklendiğinde daha verimli hale gelir. Bu nedenle, SEO denetimi, dijital pazarlama planınızın temel taşlarından biri olmalıdır.
Bu yazıyı faydalı bulduğunuzu umuyorum. SEO’ya ne yaptığınızı bilerek devam edin. Çünkü ‘zaman her şeydir’.