Konu Kümeleri (Topic Clusters) Nedir ve Nasıl Oluşturulur?

Google’ın dikkatini çekmek için içeriklerinizi konu kümeleriyle yapılandırın. Arama motorları akıllı, peki ya stratejiniz? Öğrenin ⤦

Konu Kümeleri (Topic Clusters) Nedir?
📚 SEO’da Konu Kümelerin Nedir?

SEO’da konu kümeleri, site mimarinizi düzenlemek, daha yüksek arama sıralamalarını desteklemek ve hedef kitlenizin amacını karşılamak için kitle araştırması, kapsamlı konu ve anahtar kelime beyin fırtınası ve dahili bağlantı kullanan bir içerik stratejisidir.

SEO istatistiklerinizi GSC’de ve diğer analiz programlarında başarılı bir şekilde sergilemek ve kendi başarı tatmininizi sağlamak için içerik yazdığınızı ve genel olarak hedef kitlenize “ben buradayım” demek için SEO uyumlu makaleler ürettiğinizi biliyorum.

İçerik yazmanın, içeriğinizi anahtar kelimeler doldurmaktan ve içi boş olsa bile hedef anahtar kelimede var olmak için yazılan zayıf içerikten daha fazlası olup olmadığını hiç merak ettiniz mi?

Peki, web sitenizi dağınık sayfalardan oluşan bir koleksiyondan, arama motorlarının hoşuna gidecek ve doğal olarak sizi başarılı bulabileceği, birbirine bağlı bir ekosisteme dönüştürmeyi hiç düşündünüz mü?

Cevap, EVET mi?


SEO’da bu konudan önce bilmenizi istediğim bazı konu başlıkları var;

📚 Site İçi Kaynaklar

Her Şeyden Önce, SEO Nasıl Yapılır?

Alakalı Olarak, Topical Authority Nedir?

Bilmenizi İstediğim Diğer Bir Konu, YMYL Nedir?

Bu konulara göz attıktan sonra…

SEO’nuzu artık bir krallık gibi yönetmek için yapmanız gereken şey ise tam olarak bugün içeriğimde anlatacağım konu kümeleri olarak bilinen “topic clusters” ile mümkün olabilir.

Alfred Lua, konu kümelerinin blog yazılarının düzenlenmesinde önemli bir rol oynadığını ve bu stratejinin Google’ın içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olduğunu vurgulamıştır. Lua’ya göre, her küme bir ana sayfa ve bu ana sayfaya bağlı destekleyici makalelerden oluşmalıdır.

Alfred Lua

Konu Kümeleri (Topic Clusters) Nedir?

Konu kümeleri (ya da Topic Clusters), içeriğin merkezi bir tema veya konu etrafında dönen kümeler halinde düzenlendiği SEO’ya yönelik stratejik bir yaklaşımı temsil eder. Her kümenin kalbinde, geniş bir konu genel bakışı sağlayan kapsamlı bir kaynak olan bir sütun sayfası bulunur. Bu sütun sayfasının çevresinde, konunun belirli yönlerini daha ayrıntılı olarak inceleyen birkaç içerik parçası (veya küme içeriği) bulunur. Ayrıca, konu kümeleri; topic clusters, spoke ya da hub olarak da bilinir.

İçerik oluşturmada “hub and spoke” ve “pillar and cluster” ifadelerinin sıklıkla birbirinin yerine kullanıldığını belirtmek önemlidir. Bu bağlamda, “hub” ifadesi yaygın olarak “pillar” olarak adlandırılan şeye atıfta bulunur ve “spoke” ifadesi içeriğin ayrıntılı “küme” parçalarını temsil eder. Bazen buna “hub” ve “spoke” gibi göründüğü için bu isim verilir.

konu kümesi görsel anlatım
Via: @Clearscope

Her durumda, konu olarak ilişkili anahtar kelime kümeleri (veya konuşmacılar) bir grup halinde bir araya getirilerek bir “konu kümesi” oluşturulabilir. Bu yöntem, içeriğin daha verimli bir şekilde düzenlenmesine yardımcı olur ve web sitesinin arama motorları ve kullanıcıların gözündeki alaka düzeyini ve yetkisini artırır.

Sütun İçeriği

Sütun içeriği, içerik pazarlama stratejinizin temelidir. Bu bölüm, şirketinizin ne yaptığını ve hedef kitleniz ve müşterileriniz için neden önemli olduğunu açıklayan parçaları içerir. Bir konu kümesinde, sütun içeriği işletmeniz için ana fikir veya kritik odak noktası olarak hizmet eder.

Via | @HubSpot

Bu nedenle yukarıdaki HubSpot diyagramında çarkın merkezindedir. Sütun içerik parçaları genellikle bir konunun özünü ele almak için uzun biçimli ve derinlemesinedir. Kim, ne, ne zaman, nerede, neden ve nasıl gibi soruları yanıtlarlar.

Küme İçeriği

Küme içeriği, her bir sütun içerik konusu hakkında niş parçalar içerir. Bu parçalar uzun veya kısa biçimli içerik olabilir, ancak bunların temel tanımlayıcı faktörü, ana konunun bir alt bölümüne odaklanmalarıdır.

Örneğin,  ahmetabic.com’da temel içerik konularımın başında SEO gelir. Ancak bu geniş bir konudur. Tartışılacak ve bu temele geri dönülecek daha kısa, daha az derinlemesine alt konular vardır. SEO için kullanılacak araçlar veya bir web sitesinin SEO stratejisinin nasıl geliştirileceği her ikisi de işe yarayacaktır. Kümeler, hedef kitlenizin aradığı şeyi daraltabilecek sorulara veya değerli bilgilere yanıtlar sağlamak için arama amacını daha iyi hedefler.

Örneklemek gerekirse,

konu kümesi nasıl gözükür

Web sitemde “SEO Kaynakları” alanına gelir ve “A-Z SEO Rehberi” menüsünün üzerine gelirseniz aslında o içeriğin “SEO Nedir?” kapsamlı blog içeriğime ve altındaki diğer alt menü de ki elementlerin de SEO konusu ile oldukça alakalı olduklarını görürsünüz.

Örneğin bu içerik “Topical Authority” konusunun altında olacak bir konudur. Yani “Topical Authority” bu içeriğin bir üst sayfası (stün içeriği) olarak bilinecektir. İlginç olan konu ise bu gerçekten böyledir.

Köprü Metinler

Köprüler, küme içeriğinizi sütun içeriğinize ve tekrar geriye bağlar. Bağlantılar güçlü küçük bir şeydir. SEO ile uğraşırken, arama motorlarında otorite kazanmak için genellikle geri bağlantıları düşünürüz. Ancak dahili bağlantılar da aynı derecede güçlüdür.

Bir kaç paragraf aşağıda da göreceğiniz gibi bazı metinler belirgin şekilde tıklanılabilirdir, nedeni ise alakalı olduğu konuya bir bağlantı metni yani köprü sunmasıdır.

köprü metni nasıl gözükür

Konu kümeleri içinde, dahili bağlantılar kitlenizin aynı konu hakkında daha fazla içerik bulmasını kolaylaştırır. Ayrıca arama motoru botlarının ve tarayıcılarının tüm içeriğinizin birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu görmesini kolaylaştırır. Bir konu hakkında ne kadar çok parçanız varsa, arama motorlarına sitenizin uzman içeriklere sahip olma olasılığının daha yüksek olduğunu söyler ve bu da  alan adı otoritenizi artırabilir.

Bunların tümünü bir yapı ile desteklemek gerekirse, bilmenizi istediğim önemli bir konu var.

Centerpiece Annotation Nedir?

Google’ın merkezi ek açıklaması olarak da bilinen centerpiece annotation, bir belge veya metindeki en önemli bilgiyi belirleyip öne çıkaran bir teknik olup, genellikle akademik araştırma ve bibliyografik indeksleme alanlarında kullanılır. Bu yöntem, anahtar noktaları kısa özetlerle vurgulayarak okuyucuların belgenin ana fikirlerini hızlıca anlamasına yardımcı olur. Aynı zamanda arama motorlarında, belge içeriğinin doğru bir şekilde özetlenip arama sonuçlarıyla daha iyi eşleştirilmesini sağlar. Bu teknik, kullanıcılara daha alakalı ve faydalı arama sonuçları sunarak arama deneyimini geliştirir.

Nasıl Çalışır?

Google’ın centerpiece annotation’ı belirleme süreci birkaç adımdan oluşur:

  • İçerik Yapısı Analizi: Google, web sayfasının HTML içerik yapısını analiz eder. Bu, sayfadaki farklı öğeler arasındaki ilişkileri anlamak için semantik içeriğe ve düzen ağacına bakmayı içerir.
  • Doğal Dil İşleme (NLP): Google, sayfanın tüm metin içeriğini işlemek için NLP kullanır. Bu, sayfa boyunca kullanılan dili ve bağlamı analiz ederek ana konuyu belirlemeye yardımcı olur.
  • Ana İçeriğin Şablon İçerikten Ayrılması: Google, ana içeriği, web sitesinin birden fazla sayfasında tekrarlanan veya ortak olan şablon içerikten ayırır. Bu, sayfanın ana odak noktasının doğru bir şekilde belirlenmesini sağlar.

Burada merak edilmesi gereken konu NLP yani Google’ın doğal dil işleme modelinin nasıl çalıştığı olmalıdır. Peki nasıl çalışıyor?

Arama Motorları “Centerpiece Annotation” Kullanır Mı?

Evet, arama motorları centerpiece annotation kullanır. Google, özellikle bu yöntemi kullanarak bir web sayfasının ana içeriğini veya ana konusunu belirler. Centerpiece annotation, Google’ın bir sayfanın HTML veya render edilmiş JavaScript içeriğini doğal dil işleme (NLP) teknikleriyle analiz ederek, sayfanın hangi konu hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Bu süreçte, sayfanın farklı bölümleri ayrı ayrı değerlendirilir ve ana içerik öne çıkarılır.

Bu yöntem, Google’ın sayfa içeriğini daha iyi anlamasını ve sınıflandırmasını sağlar. Örneğin, bilimsel konularla ilgili bir sayfa, pop kültürle ilgili bir sayfadan farklı şekilde değerlendirilir. Bu, Google’ın arama sonuçlarını daha doğru ve kullanıcı dostu bir şekilde sunmasına yardımcı olur.

Peki bu konuda bir diğer önemli soru ise şu olmalıdır;

Konu Kümelerinin SEO Açısından Önemi Nedir?

SEO’daki konu kümeleri, içeriği merkezi bir tema etrafında düzenler, mantıklı bir içerik yapısı oluşturarak bilgi mimarisini iyileştirir ve sizi konu hakkında bir otorite olarak konumlandırır.

Konu otoritesi, bir konu hakkında derinlemesine bilgi sahibi olduğunuzu göstermenize yardımcı olur ve arama motorlarına içeriğinizin güvenilir ve kapsamlı bir kaynak olduğunu bildirir; bu da arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalara yol açabilir.

Bu yaklaşım, daha sezgisel bir gezinme yolu sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirir.

Öncesinde SEO çalışmaları, terimler için iyi sıralama elde etmek üzere belirli anahtar kelimeleri hedeflemeye odaklanmak ile yeterli bir stratejiydi. İçerik oluşturucuları genellikle makalelerini mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelime örneğiyle doldurur ve arama motorlarına daha alakalı görünmeyi umarlardı fakat sonrasında bu sistem doyum noktasına ulaştı.

Özellikle Google’ın Hummingbird güncellemesinden sonra arama algoritmalarındaki ilerlemelerle birlikte odak noktası, bireysel anahtar kelimelerden genel konu ve içeriğin bağlamına kaydı.

Arama motorları daha gelişmiş hale gelerek, kullanıcı amacını ve farklı kavramlar arasındaki ilişkileri anlayabilir hale geldiler

Konulara hakimiyet EEAT yönergelerini karşılamak ve SERP’de yüksek sıraları elde etme ya da sıralamanızı artırmak için hayati önem taşımaktadır.

Konu kümeleri içerik stratejiniz açısından neden önemlidir?

Geniş anahtar kelimeler için arama sıralamanızı iyileştirmeye gelince, konu kümeleri mükemmel bir uzun vadeli stratejidir.

Bir web sitesinin içeriği mükemmel olsa bile, çoğu web sitesi düşük Alan Yetkisiyle başlar ve yüksek rekabetli anahtar kelime terimleri için sıralamaya giremez.

İşte bu noktada konu kümeleri, içerik pazarlama kampanyanızı geliştirmenize yardımcı olarak hedef kitleniz nezdinde daha fazla otorite kazanmanızı sağlayabilir.

Peki bu nasıl oluyor?

Günümüzde tek bir anahtar kelime için sıralama yapmak neredeyse imkansız, bu nedenle kümeler, tüm konuları hedeflemenize ve böylece birbirine bağlı sayfa sayısını artırmanıza olanak tanır.

Konu kümeleri, sitenizin daha az rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanmasına ve hemen trafik çekmesine yardımcı olabilir. Daha fazla kişi sitenizin yetkisini tanıdığında ve bunun sonucunda alan yetkiniz arttığında rekabetçi anahtar kelimeler için rekabet etmek mümkündür.

Google’ın botları açısından, tüm makaleleri bulma ve bunları düzgün bir şekilde nasıl sıralayacaklarını anlama konusunda daha hızlı bir zamana sahipler. Rekabetçi bir kısa kuyruklu anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, temel içeriğiniz daha yüksek sıralarda yer alırken, alt içeriğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler için daha yüksek sıralarda yer alacaktır.

Örneğin, Moz’un İçerik Pazarlama Rehberi, konu kümelerinin harika bir örneğidir: bir temel içerik sayfası, dar tanımlanmış alt konulara bağlanır ve her bir alt içerik parçası bir temel sayfaya bağlanır ve birbirleriyle bağlantı kurar.

Konu kümelerinin üç temel SEO hedefi şu şekildedir:

  • Daha düşük arama hacmine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler için arama trafiğinizi artırın.
  • Daha rekabetçi şartlarda daha iyi performans gösterin.
  • Kendinizi o alanda bir otorite olarak konumlandırın.

Burada değinmek istediğim bir diğer konu ise;

Semantic İçerik Ağı

Bu konu özellikle sevgili Koray Tuğberk Gübür tarafından oldukça dile getirilen ve önem verilen bir konudur. Kısa bir alıntısında şunu söyler;

Gübür, semantic içerik ağlarının oluşturulmasının, arama motorlarının içerikleri daha verimli bir şekilde değerlendirmesine yardımcı olduğunu belirtir. (kaynak)

Koray Tuğberk Gübür

Bu, içeriklerin anlamlı bağlantılarla birbirine bağlanmasını ve böylece arama motorlarının bu içerikleri daha iyi anlamasını sağlar.

Şimdi şu soruyu merak ettiğinizi biliyorum…

SEO’da Konu ile Anahtar Kelime Arasındaki Fark Nedir?

Anahtar kelime, kullanıcıların bilgi ararken arama motorlarına girdiği belirli bir kelime veya ifadedir. Anahtar kelimeler spesifiktir ve başlıklar, URL’ler, üst bilgiler, meta açıklamaları ve gövde metni gibi stratejik yerlere dahil edilir.

Bir konu, birçok alt konu ve bağlantılı anahtar kelime içeren daha genel bir konudur. Farklı türde içerikler oluşturmak için kullanılabilen geniş bir fikirdir. Konular, bilgileri gruplara ayırmaya ve genel içerik stratejisine rehberlik etmeye yardımcı olur.

Bu da sizin (yani web sitenizin) belli bir konu çevresinde sürekli olarak Google’a – evet ben bu konuyu iyi biliyorum – deme şekliniz haline gelir.

Aklınıza takılan bir diğer soru ise, uzman gözükmek için kaç konu kümesi oluşturmam gerekiyor dediğinizi duyar gibiyim.

Peki,

Kaç Tane Konu Kümesi Oluşturmalısınız?

Kaç tane konu kümesi oluşturmanız gerektiğine dair belirli bir sayı yoktur; çünkü konu kapsamınız, içerik kapsamınız, rakip içerikler ve niş otoritesi gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır.

Bu sayılar kesin değildir; bunları bir kural olarak düşünün; kümelerin tam sayısı, Google’ın konunuz ve ilgili konularla ilgili olarak alakalı gördüğü bilgilere bağlıdır.

Öncelikli olarak uzmanlığınız ne ise o konu üzerinden stün içerikler yazabilir ve ardından bu içerikleri destekleyecek alt ardından da sorgulayıcı “sorunlara cevap veren” içerikler yazarak, insanların sizi uzman olarak görebileceği (tabi Google’ın da) bir içerik stratejisi ile başlayabilirsiniz.

Konu Kümeleri ve Geleneksel Anahtar Kelime Tabanlı SEO Stratejileri

Bu makalenin başında tartıştığımız gibi, SEO’nun evrimi, geleneksel anahtar kelime tabanlı stratejilerden, konu kümeleriyle somutlaştırılan daha bütünsel bir yaklaşıma doğru önemli bir kaymaya tanık oldu. 

Bu değişim, anahtar kelimeleri gereksiz kılmıyor, aksine onları belirli bir konu üzerinde web sitesinin alaka düzeyini ve yetkisini artıran daha geniş ve daha yapılandırılmış bir stratejiye entegre ediyor. 

Aşağıda bu iki yaklaşımı birkaç temel boyutta karşılaştıracağız:

ÖzellikKonu KümeleriGeleneksel SEO
OdakGeniş konular ve ilgili alt konularBelirli anahtar kelimeler
SEO HedefiKonu otoritesini ve alaka düzeyini artırınBireysel anahtar kelimeler için sıralamayı iyileştirin
İçerik YapısıBir sütun içerik parçasına bağlı küme sayfalarıBelirli anahtar kelimeleri hedefleyen bireysel sayfalar
Kullanıcı NiyetiKonu kümesi genelinde birden fazla kullanıcı amacını ele alırGenellikle sayfa başına tek bir kullanıcı amacını hedefler
Anahtar Kelime KullanımıAnahtar kelimeler daha geniş konular bağlamında doğal olarak kullanılırAnahtar kelimeler özellikle hedeflenir ve sıklıkla tekrarlanır
İçerik BağlantısıYüksek, küme içeriği arasında stratejik iç bağlantı ileDeğişken, genellikle içerik bağlantısına daha az vurgu yapılıyor
İçerik Güncellemelerinde EsneklikYeni bilgilerle bir kümeyi güncellemek veya genişletmek daha kolaydırGüncellemeler anahtar kelime hedeflemesinde önemli değişiklikler gerektirebilir
SERP EtkisiBir dizi ilgili sorguda görünürlüğü iyileştirmeyi amaçlarBelirli, genellikle oldukça rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamaya odaklanır
Uzun Vadeli SEO DeğeriBir konu hakkında kapsamlı bir otorite oluşturur ve kalıcı faydalar sunarHızlı kazanımlara yol açabilir ancak yeni anahtar kelimeler için sürekli optimizasyon gerektirebilir
İçerik Oluşturma YaklaşımıBütünsel, genel konuyu ve ilgili alt konuları göz önünde bulundurarakBelirli anahtar kelimeleri optimize etmeye ve dahil etmeye odaklanıldı
Kullanıcı Deneyimi (UX)İlgili bilgilerin zenginliğini sağlayarak UX’i geliştirirUX, anahtar kelimeye ilişkin içeriğin kalitesine ve alakalılığına bağlı olarak değişebilir
Algoritma Değişikliklerine Uyum SağlamaGenellikle daha dayanıklıdır çünkü konu yetkisine ve kullanıcı amacına odaklanırAnahtar kelime alaka düzeyindeki veya arama algoritmalarındaki değişikliklere karşı potansiyel olarak daha savunmasız

Konu Kümeleri SEO İçin Neden Önemlidir?

Konu kümeleri yalnızca SEO’da bir trend değildir; içeriğin nasıl yapılandırıldığı ve web sitelerinin uzmanlıklarını arama motorlarına ve kullanıcılara nasıl ilettiği konusunda temel bir değişimi temsil eder. Peki bu değişim neden bu kadar önemlidir?

  • Gelişmiş Site Yapısı – İçeriği kümeler halinde düzenleyerek, doğal olarak daha mantıklı ve gezilebilir bir site yapısı yaratırsınız. Bu yalnızca kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının sitenizi taramasını ve dizine eklemesini, sayfalar arasındaki ilişkileri anlamasını da kolaylaştırır.
  • Konu Otoritesinde Artış – Konu kümeleri, arama motorlarına sitenizin belirli konularda kapsamlı bir kaynak olduğunu bildirir. Bu algılanan otorite, sitenizin güvenilirliğini ve dolayısıyla bu konularla ilgili geniş bir anahtar kelime kümesi için sıralamasını artırabilir.
  • Gelişmiş İçerik Görünürlüğü – Bir konu kümesi içinde, bir parçanın başarısı tüm bağlantılı içeriklerin görünürlüğünü artırabilir. Sütun sayfanız ivme kazandıkça, küme genelinde bağlantı değerini dağıtır ve küme içindeki her bir içerik parçası için sıralamaları artırabilir.
  • Arama Amacıyla Uyumlu – Arama motorları, özellikle Google, arama amacını anlama ve önceliklendirme konusunda giderek daha da karmaşık hale geldi. Konu kümeleri, temel bir konuyla ilgili çeşitli kullanıcı amaçlarını tatmin eden ayrıntılı, birbirine bağlı içerikler sağlayarak bu evrime uyum sağlar.
  • SEO’nuzu Geleceğe Hazırlama – Arama algoritmaları gelişmeye devam ettikçe, kalite, alaka ve otoriteye vurgu giderek yoğunlaşıyor. Konu kümeleri, sitenizi bu kriterleri izole anahtar kelime stratejilerinden daha etkili bir şekilde karşılayacak şekilde konumlandırır.

Konu Kümesi Nasıl Oluşturulur?

Bu konu hakkındaki diğer rehberlerin çoğu, öncelikle içerik merkezinizi veya temel sayfanızı oluşturmanızı ve ardından bunun arkasındaki telleri (ağı) öprmenizi söyleyecektir.

Ben tam tersini yapıyorum. Önce telleri örüyorum ve ardından da genel göbeği (hub) oluşturuyorum.

Bunun birkaç faydası vardır:

  • Hub içeriğini oluşturmak daha hızlıdır çünkü esasen konuşma parçalarınızdaki ayrıntıları özetliyor ve birleştiriyorsunuz.
  • Hub’ın yapısı muhtemelen daha güçlü olacaktır çünkü bağlantı kurduğunuz tüm unsurları zaten biliyorsunuzdur ve ihtiyaç halinde daha fazlasını ekleme seçeneğiniz de vardır.
  • Daha hızlı sonuçlar bekleyebilirsiniz. Konuşulan içerik çok belirli konulara odaklanır ve nişe bağlı olarak minimum çabayla niş, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeyi kolaylaştırır.

Eğer önce HUB içerikekini (teller) yazmak istemiyorsanız, en azından onları PLANLAYIN ve oluşturduğunuz ana içeriğin çevresinde bir zenginlik yaratın.

1. Adım: Temel Konuları Belirleyin

Konu kümeleri oluşturmanın ilk adımı, kümelerinizi oluşturacağınız temel konuları belirlemektir. Bunlar, hedef kitleniz ve sektörünüzle ilgili, birden fazla alt konuya ayrılabilen geniş konular olmalıdır.

Hangi temel konulara odaklanacağınızı belirlemek için içeriğinizin iş ve pazarlama hedefleriyle nasıl ilişkilendiğini, ayrıca hedef kitlenizin tercihlerini ve ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.

Temel konularınızı belirledikten sonra, temel konunuza veya küme içeriğinize dahil edeceğiniz alt konular ve ilgili anahtar kelimeler üzerinde beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz.

Bu süreç, içerik pazarlamacılarının içerik kümelerinizin kapsamlı olduğunu, hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve organik trafiği çekecek geniş bir yelpazede ilgili bilgiyi kapsadığını görmelerini sağlamaya yardımcı olacaktır.

1.1. Adım: Alt Konularınızı Amaca Göre Düzenleyin

Yapınızı kurduktan sonra, Google’da içerik ararken bir kullanıcının arama amacını (niyet) düşünün. Konuyla ilgili hangi soruları var? Bu ihtiyacı karşılayan olanak ve hizmetleriniz var mı? Hedef kitlenin ne istediğini daha iyi hedeflemek ve anlamk için yeni içerikler oluşturmanız gerekiyor mu?

Kullanıcı ve arama amacını birçok şekilde bulabilirsiniz.

  • Müşteri hizmetleri ve satış departmanı temsilcilerinizle görüşebilirsiniz. Potansiyel müşterilerden ve aktif müşterilerden aldıkları en yaygın sorular nelerdir? Bunlara ulaşabilirsiniz.
  • Çeşitli alt konu anahtar kelimeleriniz için hangi rakip makalelerin sıralandığını görmek için SERP’te arama yapabilir ya da SEMrush vb. programlar ile direkt olarak verilere erişebilirsiniz.
  • Hedef kitlenize anketler, e-posta pazarlaması ve sosyal medya aracılığıyla ne aradıklarını doğrudan sorular sorabilirsiniz.

Her bir anahtar kelimenin aranma amacını bildiğinizde, pazarlama hunisinin hangi alanını hedeflediğine karar verebilirsiniz. Hedef kitlenin bir içeriğinizi SERP’de bulduğunda huninin hangi bölümünde olduğunu bilmek, onları bir sonraki aşamaya itmek için daha iyi harekete geçirici mesajlar ve dönüşüm noktaları oluşturmanızı sağlar. Bu da potansiyel bir satış demektir.

2. Adım: Rakiplerinizi Belirleyin

Nişinizi anlayın ve rakiplerinizi belirleyin. Kulağa açık ve basit geliyor, değil mi? Bilgilendirici içerikler (informational) oluşturuyorsanız tam da öyle değil. Arama motoru rakipleriniz (SERP) her zaman gerçek rakiplerinizle aynı değildirler.

Spor kıyafetleri satan bir işletmeyseniz, bariz rakipleriniz Nike, Adidas, Under Armour vb. olabilir. Ancak, içerik ürettiğinizde bir çok farklı konuda sizi yenebilecekleri kelimeler ile size saldırırlar. yani belli konu başlıkları üzerinden organik olarak içerik pazarlaması yaparlar ve ziyaretçilerini sadece belli kelimeler ile almazlar.

Bu da konu kümeleri için oldukça önemli bir unsurdur. Bütünsel bir konu hedeflemesi her kulvarda kazanan bir sporcu gibidir.

Bunu akılda tutarak… öncelikle, rakiplerinizi belirleyin.

Ardından ise yapılması gereken en önemli şey tabi ki SEO’nun temeli olan kelime araştırmasıdır.

3. Adım: Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Temel konularınızı belirledikten ve rakiplerinizi bir listeye aldıktan sonraki adım, her alt konu için popüler arama sorgularını ve ilgili anahtar kelimeleri keşfetmek üzere anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Bu, anahtar kelime ifadelerini alıp ilgili terimlerin ilgili arama hacimleri ve popüler arama sorgularıyla birlikte bir listesini oluşturmanıza yardımcı olabilen SEMrush ve Ahrefs Keyword Explorer gibi anahtar kelime araştırma araçları kullanılarak yapılabilir.

Konuya özgü kümeler için anahtar kelime araştırması yaparken, farklı arama amaçlarına sahip anahtar kelimeleri hedefleyerek müşterinin yolculuğu boyunca ilgiyi yakalamaya odaklanmak çok önemlidir.

Bu, konu ve anahtar kelime kümelerinizin karar alma sürecinin farklı aşamalarındaki kullanıcılara hitap etmesini sağlayarak, sonuç olarak dönüşüm olasılığını artıracak ve web sitenize daha fazla organik trafik çekecektir.

Konu kümeleri için kelime araştırması yaparken dikkat edilmesi gereken bazı özel noktalar bulunur. bunlara dilerseniz bu başlık altında göz atalım…

Konu Kümesi Odaklı Anahtar Kelime Araştırması Yaparken Üç Odak Nokta Nedir?

Konu kümesi oluştururken SEO’nun temeli olan kelime araştırması yaparken (popüler araçlar ile) dikkat etmemiz gereken üç önemli nokta; anlamsal ilişki, tıklama başına maliyet, aranma hacmi ve orgnaik zorluk (yani Organic Difficulty) en önemli metriklerdir.

Anlamsal İlişki

Anlamsal anahtar kelimeler orijinal anahtar kelimeyle yakından ilişkilidir ve sonuç olarak arama motoru örümceklerine konu ve içeriğin derinliği hakkında daha fazla bilgi sağlar. Bu veriler, bir sayfanın arama sonuçlarında nerede sıralandığını belirleyen algoritmaya yardımcı olur.

Koray Tuğberk Gübür, “Semantic Relevance” yani kelimeler arasıdaki semantik olarak anlam ilişkisi hakkında önde gelen bir lider olarak şunları söylemiştir;

Gübür, semantic SEO’nun, arama motorlarının kullanıcı niyetini ve bağlamını anlamasına yardımcı olduğunu vurgular. Bu, sadece belirli anahtar kelimelere odaklanmak yerine, içeriklerin genel anlamını ve kullanıcıların arama niyetlerini dikkate almayı içerir. Bu yaklaşım, içeriklerin daha geniş bir kullanıcı kitlesine hitap etmesini ve arama motorları tarafından daha yüksek sıralamalara yerleştirilmesini sağlar.

Koray Tuğberk Gübür

Aynı anda birden fazla alakasız anahtar kelime için bir sayfayı sıralamaya çalışırsanız arama motorları şaşıracaktır.

Kolektif Sorgular

Korrelatif sorgular, ortak temalar, konular veya kullanıcı niyetleri paylaşan arama sorgularıdır. Bu tür sorguların belirlenmesi ve optimize edilmesi, içeriklerin kapsamlı bir şekilde ele alınmasına ve arama motorları tarafından daha yüksek otoriteye sahip olabilmenize yardımcı olur. Örneğin, “en iyi oyun laptopu” araması yapan bir kullanıcının, “2024’ün en iyi oyun laptopları” gibi benzer sorgularla da ilgilenebileceğini ifade eder.

CPC ve Arama Hacmi

Kümelerinizin birincil anahtar kelimeleri makul bir arama hacmine sahip olmalıdır, aksi takdirde hiç kimse için optimizasyon yapmayabilirsiniz.

CPC ve Arama Hacmi ile ilgili bir örnek

Dönüşüm potansiyeli de olmazsa olmazdır, bu yüzden CPC’ler önemlidir çünkü ekonomik değerlerini yansıtırlar.

Organik Zorluk

Sitenizin otoritesi ve geri bağlantılarınızın gücü, daha zor organik anahtar kelimelere odaklanıp odaklanmamanız gerektiğini belirlemede rol oynayacaktır.

Kümelerinize yalnızca sitenizin sıralamada yer alma şansının makul olduğu anahtar kelimeleri ekleyin.

Bu metrikler, anahtar kelime araştırmanızın ne kadar etkili olduğunu belirleyecektir.

Anahtar kelimesi araştırmasına bir örnek vermek gerekirse;

Anahtar kelimesi yaparken sizlere SEO nedir içeriğimde kapsamlı olarak anlattığım “anahtar kelime araştırması” konusunda hemen göz atabilir ve tüm detayları ile inceleyebilirsiniz.

Ben şimdi size oldukça basit bir şekilde hedef bir konu belirleyerek onun çevresindeki kelimeleri araştırabileceğiniz basit bir strateji göstereceğim.

e-ticaret anahtar kelimesinin aranma hacmi

Gördüğünüz gibi “e-ticaret” kelimesi şaylık ortalama 90K+ aratılıyor ve KD’si %20’nin üzerinde olduğu için ilk sayfada sıralama almak için oldukça zor gözüküyor.

Fakat sizlere de daha önce anlattığım gibi benim stratejim – önce telleri örmek – yani ana konu içeriğini hedeflemek yerine çevresindeki konuları hedefleyerek bir ana içerik ya da sayfa oluşturuyor ve onun PR’sini yükseltmeye çalışıyorum.

Bunun için de yine “e-ticaret” anahtar kelimesi üzerinden gidecek olursak bir filtreleme yapalım istiyorum.

Aşağıda gördüğünüz filtrelemede SEMrush’dan “e-ticaret” kelimesini aylık aranma hacmi maximum 1500 olan, zorluk seviyesi 20’den düşük ve bilgi amaçlı aranma olarak geçen anahtar kelimeleri bana listelemesini istedim ve bakın ne buldum…

semrush ile düşük hacimli anahtar kelimeleri araştırmak

Burada gördüğünüz gibi bir çok içerik yazılabilecek merak edilen konu keşfettim. Dikkat ettiniz mi ana anahtar kelimenin trafiğinin oldukça uzaktayız ve e-ticaret konusunda şina olduğumuz bir çok kelimenin az şekilde arandığını görüyoruz.

Nedeni ise oldukça basit, bu anahtar kelimeleri farklı kelime öbeklerine bağlılar ve aslında Google bu tip anahtar kelimeler arandığı zaman konu kümesinin ana içeriğini (YMYL açısından) gösterme eğilimindedir.

Ayrıca bir konu ararken SERP’de aşağıdaki bu alanı sıkça görebilirsiniz. Bu alan SERP’de sıkça sorulanlar olarak geçer ve anahtar kelime araştırması için harika veriler sunar çünkü dinamiktir.

“Diğer Sorular” Alanı ile Anahtar Kelime Bulmak

diğer osrular alanı ile anahtar kelime araştırması yapmak

Küme konularınız olarak hizmet edebilecek daha fazla soru ve uzun kuyruklu anahtar kelime tahminleri almak için Google’ın “Diğer sorular” öne çıkan snippet’ini kullanabilirsiniz. Aynı terimden, “küme içeriği”nden bazı örnek sorulara göz atabilir ve hedeflediğiniz içeriği konusal otorite açısından eşsiz yapabilirsiniz.

Bu araştırmanızdan bir liste yapabilir ve konuları halihazırda sahip olduğunuz içerikle karşılaştırabilirsiniz. Belki sütun içeriğinizde “küme konuları nelerdir” sorusunu yanıtlıyorsunuz, ancak “küme içeriği ne kadar uzun olmalıdır” gibi merak edilen bir diğer soruyu kümenizde barındırmıyorsunuz.

Konu kümesi oluştururken bir diğer ele alabileceğiniz konu ise;

0 (ya da Düşük) Hacimli Anahtar Kelimeler ile Anahtar Kelime Araştırması Yapmak

0 hacimli anahtar kelimeler, anahtar kelime araştırma araçlarında aylık arama hacmi sıfır olarak görünen terimlerdir. Bu, bu anahtar kelimelerin hiç aranmadığı anlamına gelmez; sadece arama hacminin belirli bir eşiğin altında kaldığını gösterir. Bu tür anahtar kelimeler genellikle çok spesifik, niş veya yeni ortaya çıkan terimler olabilir.

Neden 0 Hacimli Anahtar Kelimeleri Hedeflemelisiniz?

0 hacimli anahtar kelimeleri hedeflemenin birkaç önemli avantajı vardır:

  • Düşük Rekabet: Bu anahtar kelimeler genellikle daha az rekabetçidir, bu da daha az çaba ile daha yüksek sıralamalar elde edebileceğiniz anlamına gelir.
  • Niş Kitleye Ulaşma: Niş bir kitleye hitap ediyorsanız, yüksek hacimli anahtar kelimeler yerine bu tür anahtar kelimelerle daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.
  • Gelecekteki Potansiyel: Bu anahtar kelimeler zamanla popüler hale gelebilir. Erken dönemde bu anahtar kelimeler için içerik oluşturmak, gelecekteki arama hacmi artışlarından faydalanmanızı sağlar.

Etkili içerik konu kümeleri oluşturmanın son adımı, sütun sayfanız ve her bir sütuna bağlı sayfalar arasında stratejik iç bağlantılar kurmaktır.

Bu site yapısı, arama motorlarının küme sayfaları ile içeriğiniz arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların web sitenizde kolayca gezinmesini ve ilgili bilgileri bulmasını da sağlar.

Dahili bağlantılar oluştururken, bağlantı verilen içeriği doğru şekilde yansıtan açıklayıcı bağlantı metni kullandığınızdan emin olun. Bu, hem arama motorlarının hem de kullanıcıların bağlantının bağlamını anlamasına yardımcı olacak ve sonuç olarak web sitenizin SEO performansını ve kullanıcı deneyimini iyileştirecektir.

Kullanılan Bağlantı Metninin Dahili Bağlantısı ve Takibini Nasıl Yapmalısınız?

Bulmacayı birleştirmek için, kümelerinizi ve sütun sayfalarınızı birbirine bağlamak için bağlantılar kullanmanız gerekir. Küme içeriğinin her parçası sütun sayfasına bağlanmalı ve sütun sayfası küme içeriğine giden bağlantılarla organik olarak serpiştirilmelidir.

Dahili bağlantılar, konu kümelerine kalıcılık gücünü veren şeydir. Başka bir deyişle, ne kadar stratejik olursanız, kümeleriniz sitenize o kadar fazla trafik ve dönüşüm getirecektir.

Arama motoru optimizasyonu büyük ölçüde dahili bağlantılara dayanır. Ancak, konu kümeleri söz konusu olduğunda, ikili bir rol oynarlar. İlk fayda, içeriğiniz hakkında daha fazla bilginin arama motorlarına sunulmasıdır. İkincisi, bir kümedeki tüm URL’ler dahili bağlantılar aracılığıyla kendi aralarında PageRank paylaşır. Bu durumda, birkaçı çok fazla ilgi görürse, geri bağlantıların değeri kümenizdeki diğer sayfalara daha etkili bir şekilde aktarılacaktır.

Bir konu kümesinin içine dahili bağlantılar eklemek, onları en faydalı olacakları yere yerleştirmekle ilgilidir. Bir terim bir sayfada birkaç kez görünüyorsa, ancak yalnızca o alt konuya ayrılmış ayrı bir bölüm varsa, bağlantı oraya gitmelidir.

İçerik denetiminizde size yardımcı olmak için önerilen kaynakların bir listesini derledik.

Google Analitik

Google Analytics’i kullanarak sitenizdeki her sayfanın istatistiklerini takip edebilir, yeniden kullanılması, güncellenmesi veya kaldırılması gerekip gerekmediğini görebilirsiniz.

Screaming Frog

Site denetim aracı Screaming Frog, yinelenen içerikleri, yavaş yüklenen web sayfalarını, bozuk bağlantıları ve Google’ın yasakladığı URL’leri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir. Sayfa başlıkları ve meta veriler optimizasyon için analiz edilir ve ziyaretler, gösterimler ve dönüşümlerle ilgili istatistikler toplanır.

Screaming Frog’u kullanmak, ihtiyacınız olan tüm verileri elde etmenin en iyi yoludur. Sonuç olarak, materyali analiz etme ve bir sonraki eylem planınızı belirleme konusunda daha basit bir zamana sahip olacaksınız.

Google Arama Konsolu

Google’ın Search Console’unu kullanarak web sitenizin arama sonuçlarında nasıl sıralandığını görebilirsiniz. Search Console’u kullanarak içeriğinizin ortalama konumu, her parça için CTR (tıklama oranı) ve her sayfanın aramada kaç hit veya gösterim aldığı hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Konu Kümesi Örneği: HangiKredi

Hangikredi, insanlara finansal eğitim sağlayarak daha iyi finansal kararlar almaları için güç vermeyi amaçlayan kişisel bir finans girişimidir. Örneğin, bir müşteri en iyi kredi kartını arıyor veya borç konsolidasyon kredi alternatiflerini karşılaştırıyor olsun, Hangikredi’nin içeriği, finansal mal ve hizmetler hakkında bilgi edinmelerine ve bunları değerlendirmelerine yardımcı olacak bilgi ve araçlar sağlar. İçerik pazarlama yaklaşımı, şirketin müşterilere adil, açık ve güvenilir bilgiler verme ve böylece güvenle bilgilendirilmiş finansal kararlar almalarını sağlama amacına dayanmaktadır.

hangi kreid konusal kümeye bir örnek mi?
Via: @HangiKredi (Ana Sayfa)

Site, İhtiyaç kredisinden banka müşterisi olmaya kadar hayatınızın her alanında paranızı yönetmenize yardımcı olmak için “kılavuz” biçiminde bir dizi içerik sütunu bulundurur. Her kılavuz (yani sub), merkeze bağlı belirli temaları daha derinlemesine inceleyen yüzlerce diğer makale için merkezi bir merkez görevi görür.

hangi kreid konu kümeleri
Via: @HangiKredi (İhtiyaç Kredisi Sayfası)

İhtiyaç kredisi alanına tıkladığınız zaman alt alanda size, konu ile ilgili en popüler olanları, önerilerini ve faydalı sayfaların bağlantılarını içeren ek bölümler sunmaktadır.

hangi kredi konu kümesi örneği
Via: @HangiKredi (İhtiyaç Kredisi Sayfası)

Bunun ardından, doğrudan bu sayfada size güncel ihtiyaç kredisi değerlendirmelerini sunmaya başlıyorlar, böylece web sitelerine daha fazla derin tıklama yapmanıza bile gerek kalmıyor.

eeat ve bankacılık
Via: @HangiKredi (İhtiyaç Kredisi Sayfası)

Web sitelerinde ayrıca kredi kartlarıyla ilgili en iyi ve en eğitici rehberlerinden bazılarının yer aldığı bir bölüm de bulunmaktadır. Dikkat ederseniz bu bölümün sol tarafında bankacılık sekötürü YMYL konusu ile iç içe olduğu için (daha önce YMYL’yi anlattığım kapsamlı bloğumda sizlere bundan bahsetmiştim…) safalarında YMYL elementlerini de bulunduruyor.

📚 Alakalı Konu (İçerik)

Bu yöntemi kullanmanın arama motorlarının sayfanın ve ilgili sitelerin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olduğu konusunda çok az şüphe var. Ayrıca okuyucunuz için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Ve bu, mutlaka bir blog yazısı veya rehber olmayan, daha ziyade bir bilgi “merkezi” olan temel içerik için mükemmel bir örnektir. Bu strateji, giderek artan sayıda site tarafından kullanılıyor.

hangikredi aylık trafik hacmi
Via: @Ahrefs

Bu kapsamlı teknik sayesinde HangiKredi her konu için arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alıyot ve Ahrefs verilerine göre 10M aktif aylık ziyaretçisi bulunuyor.

Konu Kümelerini Özetlemek Gerekirse…

Düzenli olarak yeni blog yazıları paylaşanlar veya halihazırda önemli bir içerik arşivi bulunduranlar için içerik kümesi yaklaşımının faydalı olduğu şüphesizdir; çünkü bu yaklaşım hem mevcut hem de gelecekteki içerikleri iyileştirmenize olanak tanır.

Uzun biçimli, yüksek kaliteli sütun içerik, kullanıcıları satış hunisinin başında çeker. Huninin ortasında ve altında, ilgili anahtar kelimeler etrafında kümelenmiş içerik sayfaları bundan daha dar temaları hedefler. Bir konu kümesi modeli uyguladığınızda içeriğiniz ve gelen pazarlama stratejiniz daha yapılandırılmış ve verimli hale gelir.

Ayrıca, arama motorları alt başlıklar ile birincil başlıklar arasındaki anlamsal bağlantıları belirlemede daha iyi hale geliyor. Arama motoru optimizasyonu çabalarınız da konu kümelerine yapılan yatırımdan faydalanacaktır.


Merak ettikleriniz bana +90 (510) 223 23 30 numaramdan ya da seo@ahmetabic.com mail adresimdem sorabilirsiniz. Eğer vaktiniz var ise iletişim sayfasındaki formu doldurabilir ve SEO danışmanlığı konusunda bana ulaşabilirsiniz.

0
Düşünceni merak ediyorum, lütfen yorum yap.x